網(wǎng)絡(luò)營銷技巧 廣泛匹配-更有潛力的匹配模式

核心提示：怎樣做網(wǎng)絡(luò)營銷,百度cpc推廣里面包含有2種匹配模式：精準(zhǔn)匹配和廣泛匹配。與精準(zhǔn)匹配相比，廣泛匹配最明顯的特點(diǎn)就是不可控性更高，你不能夠精準(zhǔn)的知道用戶究竟是通過哪個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)入到你的網(wǎng)站的。這可能是很多商家放棄廣泛而選擇精 網(wǎng)絡(luò)營銷怎么做 網(wǎng)絡(luò)營銷

百度cpc推廣里面包含有2種匹配模式：精準(zhǔn)匹配和廣泛匹配。與精準(zhǔn)匹配相比，廣泛匹配最明顯的特點(diǎn)就是不可控性更高，你不能夠精準(zhǔn)的知道用戶究竟是通過哪個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)入到你的網(wǎng)站的。這可能是很多商家放棄廣泛而選擇精準(zhǔn)的原因。

不過廣泛匹配這個(gè)模式是有其自己的優(yōu)點(diǎn)的，如果能夠控制的好，它會(huì)比精準(zhǔn)匹配帶來的效果和收益更好。廣泛匹配有這么2個(gè)突出的優(yōu)點(diǎn)：

可以帶來更豐富的流量

很明顯，當(dāng)你的關(guān)鍵詞數(shù)量確定后，采用廣泛匹配所帶來的流量是要高出精準(zhǔn)匹配很多的。所有如果你的公司想要通過cpc獲取更多的流量，獲取更多展示的機(jī)會(huì)，那么你的關(guān)鍵詞最好是選用廣泛匹配的模式。

可以省去不少關(guān)鍵詞挖掘的時(shí)間

如果是做精準(zhǔn)匹配，關(guān)鍵詞的挖掘工作是不能停止的，因?yàn)殛P(guān)鍵詞挖掘停止了，也就意味著你的流量的上漲停止了。而采用的廣泛匹配的話，關(guān)鍵詞的挖掘工作則不那么的費(fèi)力，用戶在搜索很多相關(guān)關(guān)鍵詞的時(shí)候可能都會(huì)出現(xiàn)你的廣告，即使環(huán)境在變、用戶的搜索習(xí)慣在變，廣泛匹配的關(guān)鍵詞依然很有機(jī)會(huì)得到展示。

而一說到廣泛匹配，很多人會(huì)提出2個(gè)問題，對于這2個(gè)問題，也都是有解決方案的：

第一個(gè)問題：難以尋找到高轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵詞

精準(zhǔn)匹配是可以很好的做到這點(diǎn)，關(guān)鍵詞有沒有轉(zhuǎn)化一目了然。在這點(diǎn)上廣泛匹配確實(shí)存在缺陷，但并不是說我們找不到高轉(zhuǎn)化的詞，只要花費(fèi)心思是可以實(shí)現(xiàn)的。舉個(gè)例子：

比如說你在統(tǒng)計(jì)工具當(dāng)中看到一個(gè)關(guān)鍵詞是帶來轉(zhuǎn)化的，但這個(gè)詞在你的推廣后臺(tái)當(dāng)中是以廣泛匹配的形式存在的，那就是說我們還不能確定究竟是哪個(gè)關(guān)鍵詞帶來的轉(zhuǎn)化。這個(gè)時(shí)候，需要用到另外一個(gè)報(bào)表來輔助尋找--搜索詞報(bào)告，百度推廣目前是提供了這樣的一個(gè)報(bào)表的，通過這個(gè)報(bào)表，可以實(shí)現(xiàn)的是找到賬戶里的關(guān)鍵詞被展示的時(shí)候?qū)嶋H用戶搜索的詞是什么，那么只需要把在統(tǒng)計(jì)工具當(dāng)中有轉(zhuǎn)化的詞在搜索詞報(bào)告當(dāng)中去找到對應(yīng)的搜索詞，你是可以大致的找到高轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵詞的。

第二個(gè)問題：廣泛匹配的關(guān)鍵詞質(zhì)量度難以提升

因?yàn)閺V泛匹配很容易匹配到一些低轉(zhuǎn)化的詞，而且在價(jià)格位置比上也不如精準(zhǔn)匹配，所以廣泛匹配的質(zhì)量得分往往比較一般。不過這個(gè)質(zhì)量得分也是可以提高的。需要做的事情就是做否定關(guān)鍵詞。

百度推廣提供了這個(gè)的功能，你可以對你采用廣泛匹配的關(guān)鍵詞所真實(shí)匹配到的詞做否定處理，之后用戶再搜索這些詞的時(shí)候，你的創(chuàng)意就不會(huì)被展現(xiàn)，這樣，關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分自然就慢慢的被提升了。

延伸閱讀：

【如何用屌絲的方法撰寫高質(zhì)量軟文】軟文這個(gè)玩意對于很多人來說就像周敦頤《愛蓮說》對蓮花的評(píng)價(jià)一樣，只可遠(yuǎn)觀而不可褻玩焉，大家都覺得它好，但要自已寫出來比登珠峰還難，更不用說寫高質(zhì)量軟文了。關(guān)于如何寫軟文的方法網(wǎng)上非常之多，小弟學(xué)習(xí)過很多高人的寫作方法，通過實(shí)際操作總結(jié)出一點(diǎn)自已的心得，因?yàn)楣P者屬于屌絲極別的草根，所以未經(jīng)請示就命名為“屌絲的方法”吧：

一：選擇題材是關(guān)鍵

相信很多站長來A5投稿不通過的原因都是“可讀性不高”吧，其實(shí)這個(gè)說法很不準(zhǔn)確，容易給人帶來誤解，以為是寫作水平的因素導(dǎo)致不通過。事實(shí)并非如此，其根本原因在于題材沒選對。小弟在此建議A5可以改進(jìn)一下，以免誤導(dǎo)大家。

舉個(gè)小例子吧，來A5的絕大部分是站長或者SEOER，最熟悉的就是優(yōu)化，每天關(guān)于優(yōu)化的投稿文章太多了，處于供大于求的狀態(tài)，所以編輯只好選取里面最好的幾篇錄用，其它只好忍痛割愛放棄掉，通過率自然是非常之低了。像筆者的一個(gè)朋友，第一次寫軟文，我?guī)退x了一個(gè)題材是百度剛剛推出的微購功能，這是以前沒有的應(yīng)用，他第一次寫軟文立馬通過。關(guān)于軟文題材就像我們做SEO優(yōu)化一樣，有句話叫做“方向不對，努力白費(fèi)”。

二：題材去哪里找?

在很多人的思維里面，去A5投稿的軟文只能與網(wǎng)站和營銷有關(guān)，所以到處去找別人寫的東西來改，這樣能通過的話A5也別混了。優(yōu)得匯網(wǎng)站目錄來分享一下我這個(gè)屌絲是怎樣找題材的：

1、小弟前天寫的《從微博價(jià)值反思微博營銷該怎樣去做》一文，題材來自于一條介紹微博價(jià)值的博文，以及下面的很多評(píng)論內(nèi)容都很有質(zhì)量，只是瀏覽微博的時(shí)候看到了它，感覺總結(jié)得非常到位，于是靈感閃現(xiàn)就拿過來發(fā)揮了一下，結(jié)果這篇文章在論壇里成了原創(chuàng)精華文章，被版主在首頁推薦了一天時(shí)間(在此感謝版主大人的厚愛)

2、昨天筆者寫的《大膽預(yù)測：2013年微信將一飛沖天》一文，它的題材來得更加輕松，是我一個(gè)好朋友為媽媽買了部手機(jī)，送給媽媽的新年禮物，安裝上微信給媽媽用，由此得到啟發(fā)。

3、前些天還寫過《“漏鋼沙”做資源，中國式SEO不怕懸》一文，就是來自于網(wǎng)上的熱點(diǎn)新聞，結(jié)合中國的SEO現(xiàn)狀，發(fā)表了一些個(gè)人的看法和想法，被各大站長網(wǎng)進(jìn)行了轉(zhuǎn)載(在此感謝轉(zhuǎn)載并帶上鏈接的朋友們)

所以優(yōu)得匯網(wǎng)站目錄認(rèn)為，軟文題材的獲取來自于方方面面，可以是身邊發(fā)生的事情，也可以是網(wǎng)上的熱點(diǎn)事件，以及對某件事物的個(gè)人看法，不一定非要停留在技術(shù)上，正所謂“思想有多遠(yuǎn)，就能走多遠(yuǎn)”是也。

三：語言風(fēng)格要輕松

在中國人的傳統(tǒng)思維里面，去投稿一定要寫得非常之有水平，至于這個(gè)“水平”到底指的是什么不得而知，造成了大家寫軟文的時(shí)候都非常嚴(yán)肅，用詞非常之嚴(yán)謹(jǐn)，于是出來的文章太過死板，沒有活力，用SEO的話來說就是“用戶體驗(yàn)”不好。

小弟在說明一個(gè)觀點(diǎn)或是一些想法的時(shí)候，喜歡結(jié)合當(dāng)下一些熱門的網(wǎng)絡(luò)用語穿插其中，如：“元芳你怎么看”，“不管你信不信，反正我是信了”，“中國式SEO”，“哥沒有錢，沒有房，但哥有火車票”等等輕松的語句，讓各位看官閱讀起來既輕松又有趣。

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