“偷菜”、“搶車位”成過(guò)去時(shí),開(kāi)心網(wǎng)也有不開(kāi)心的時(shí)候
根據(jù)alexa的全球網(wǎng)站流量排名,從今年3月份開(kāi)始,開(kāi)心網(wǎng)的全球排名就開(kāi)始一路下滑至100名開(kāi)外,三個(gè)月內(nèi)下滑了32位
排名下滑
對(duì)于alexa的排名,開(kāi)心網(wǎng)并沒(méi)有作出回應(yīng)
根據(jù)開(kāi)心網(wǎng)提供的數(shù)據(jù),目前開(kāi)心網(wǎng)的注冊(cè)用戶已經(jīng)有8600萬(wàn),每天登錄用戶在2500萬(wàn)左右值得注意的是,即便這一數(shù)據(jù)靠譜,從2007年底成立開(kāi)始,僅僅用了一年半的時(shí)間,開(kāi)心網(wǎng)就迅速積累起6000萬(wàn)用戶,但是在之后的10個(gè)月時(shí)間,開(kāi)心網(wǎng)只獲得了2600萬(wàn)新用戶
通過(guò)“朋友買賣”、“開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)”和“爭(zhēng)車位”,開(kāi)心網(wǎng)將社交游戲在用戶間普及開(kāi)來(lái),但是后續(xù)的“釣魚”和“開(kāi)心餐廳”等游戲并沒(méi)有為開(kāi)心網(wǎng)用戶帶來(lái)持續(xù)的新鮮感半夜起床“偷菜”、“搶車位”的盛況似乎已經(jīng)一去不復(fù)返,取而代之的是某某又因?yàn)橛X(jué)得無(wú)聊而注銷了自己的開(kāi)心網(wǎng)賬戶
百度指數(shù)表明,“開(kāi)心網(wǎng)”和“開(kāi)心001”的搜索量在2009年中達(dá)到峰值,然后急速下滑
alexa排名則顯示,在2010年2月“開(kāi)心餐廳”的推出給開(kāi)心網(wǎng)帶來(lái)最近一次流量飆升后,開(kāi)心網(wǎng)走勢(shì)便一直呈下滑態(tài)勢(shì)
對(duì)于開(kāi)心網(wǎng)遭遇的流量下滑,5g咨詢合伙人洪波認(rèn)為這是意料之中的“開(kāi)心網(wǎng)以前是靠游戲吸引用戶迅速崛起,當(dāng)用戶玩膩一個(gè)游戲,如果沒(méi)有一個(gè)新的有黏性的游戲出現(xiàn),用戶就會(huì)離開(kāi)”洪波說(shuō)
顯然,開(kāi)心網(wǎng)也意識(shí)到了游戲的重要性,目前開(kāi)心網(wǎng)已經(jīng)有專門團(tuán)隊(duì)控制舊游戲升級(jí)、新游戲開(kāi)發(fā)和單個(gè)游戲的運(yùn)營(yíng)等
而根據(jù)易觀國(guó)際的分析,普通社交游戲的生存周期平均為1-3個(gè)月,而用戶對(duì)這種小游戲的選擇是“頻繁更換”,用戶黏性很難得到保障
今年銷售超2億元?
業(yè)內(nèi)傳言,今年開(kāi)心網(wǎng)的銷售目標(biāo)為2億至3億元對(duì)此,開(kāi)心網(wǎng)方面強(qiáng)調(diào),公司內(nèi)部并沒(méi)有定下任何銷售目標(biāo)不過(guò),開(kāi)心網(wǎng)方面又表示,“按照目前的情況,年底完成2億元的目標(biāo)不是難事”
據(jù)悉,在開(kāi)心網(wǎng)目前的收入中,大約80%來(lái)自于廣告,其余則來(lái)自虛擬道具收費(fèi)以及與第三方開(kāi)發(fā)者的分成“我們現(xiàn)在已經(jīng)有幾十家固定的廣告客戶”開(kāi)心網(wǎng)似乎并不著急
據(jù)介紹,在開(kāi)心網(wǎng)大筆的廣告收入中,多數(shù)都以“植入+品牌賬戶+硬廣”的形式打包銷售前兩者占2/3,剩下的1/3來(lái)自硬廣告
不過(guò),開(kāi)心網(wǎng)的樂(lè)觀并不能打消外界的質(zhì)疑中國(guó)科學(xué)院研究生院教授、中國(guó)科學(xué)院研究生院企業(yè)創(chuàng)新研究中心副主任呂本富表示,雖然看一個(gè)公司的銷售目標(biāo)要看它的基礎(chǔ),但是2億到3億元的銷售額實(shí)在是有點(diǎn)懸
對(duì)于在游戲中植入廣告的做法,呂本富強(qiáng)調(diào)應(yīng)該謹(jǐn)慎,在植入廣告時(shí)應(yīng)該掌握一個(gè)度,否則會(huì)招致玩家的反感而且在社交網(wǎng)站做品牌廣告應(yīng)該注意用戶的購(gòu)買能力和群體特點(diǎn),不能盲目
開(kāi)發(fā)第三方平臺(tái)
此前,開(kāi)心網(wǎng)創(chuàng)始人程炳皓曾宣稱,短期內(nèi)不考慮引入第三方組件,但是短短數(shù)月之后,開(kāi)心網(wǎng)已經(jīng)變卦
自2010年5月12日起,由第三方開(kāi)發(fā)的組件正式登陸開(kāi)心網(wǎng)這些第三方組件主要分為兩類:實(shí)用工具(酷訊機(jī)票、駕照理論考試等);社交游戲(x世界、寶貝小鎮(zhèn)、夢(mèng)想花園、得克薩斯撲克、開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)2等)
開(kāi)心網(wǎng)方面稱,第三方組件的上線,主要目的并非為了贏利,而是為了通過(guò)與第三方的合作,為用戶提供更豐富的應(yīng)用、內(nèi)容和娛樂(lè)
據(jù)開(kāi)心網(wǎng)介紹,目前開(kāi)心網(wǎng)分成有兩種模式:針對(duì)實(shí)用工具類,是對(duì)廣告及具體業(yè)務(wù)的分成,如訂票等業(yè)務(wù)的返點(diǎn)等;針對(duì)社交游戲類,則采取按比例分成的模式,第三方將獲得遠(yuǎn)高于業(yè)內(nèi)通常標(biāo)準(zhǔn)的分成
