有業內人士分析,sn s與社交類網頁游戲的結合為用戶提供了娛樂和社交價值,更有助于增強社交網站對用戶的黏性,“sn s+網頁游戲”今后將成為一個必然趨勢。易觀國際分析說,隨著sn s網站向平臺應用成功過渡,網頁游戲將成為重要的變現渠道,也將成為sn s行業2010年的營收重點。但實現這一模式的關鍵在于做好兩者的融合以及游戲的不斷創新。
易觀國際的數據顯示,2009年國內社交網絡市場收入為3 .87億元,同比增長47.7%。目前,sn s網站的核心盈利模式主要聚焦在頁面廣告、植入廣告、品牌主頁/空間、虛擬物品、公關活動等方面,而未來網頁游戲、電信增值、電子商務等將成為新增長點。
中國互聯網絡信息中心c n n ic發布的《2010年中國網頁游戲調查報告》顯示,截至今年4月份,國內網頁游戲的用戶總數量已經達到了1.05億,其中,中國社交網頁游戲用戶達9209萬,占整體網頁游戲用戶的77.1%。通過cn n ic的調查結果顯示,如果社交網站沒有社交類網頁游戲的功能和內容,27.4%的用戶明確表示不會使用社交網站服務,45%的用戶表示可能會不使用社交網 站 服 務 。 由 此 可 見 網 頁 游 戲 在sn s網站中的重要作用。
騰訊提出要憑借“q q im +q zone+q q show”三大平臺,實現騰訊跨平臺間的協作和無縫聯動,借助sn s品牌空間、q q空間農場、牧場等應用、魔法卡片等核心產品,全面滿足廣告主對數字媒體接觸點、覆蓋、交互、可控性的高質量營銷需求。
北京軟銀賽富投資有限公司的分析師李佳認為,今后社區與手機終端相結合應該成為一個趨勢,這將帶來sn s網站新的盈利點。
這一舉措被業內人普遍看好,原因在于其海量的用戶。據騰訊2010年一季度財報顯示,截至今年3月,騰訊q q即時通訊活躍用戶帳戶數達5.686億,而q q空間的活躍用戶帳戶數則達4.28億。業內認為,擁有龐大用戶基數的騰訊成為業內永遠不容小視的有力競爭對手,其在未來的sn s發展方面也被看好。
騰訊拍拍網總經理劉春寧也表示,社區需要電子商務形成創造價值的商業模式。如何利用分成模式為網站帶來新的增長點,將成為s n s社區新盈利模式的研究方向。
就此,騰訊提出了泛關系鏈營銷的概念,騰訊網媒產品部助理總經理劉曜認為,國內s n s行業到了告別純粹的“游戲制勝”,回歸社交本質的時候了。這也意味著未來人與人之間的關系鏈營銷將是未來sn s發展的方向,也是sn s盈利的核心出路。
值 得 注 意 的 是 , 目 前 國 外 的facebook和t w itter等社交網站都意識到了這個趨勢,并開發出相應的手機客戶終端,數據顯示,這兩家網站中1/3左右的用戶均為移動用 戶 。 國 內 的s n s網 站 也 在 行動,開心網副總裁郭巍表示,用手機 上 開 心 網 是 他 們 必 定 要 做 的 項目。騰訊無線執行副總裁劉成敏在今年的全球移動互聯網大會上也表示,騰訊正在實現sns社區向移動互聯網上的轉移,未來會進一步加強用戶通過手機訪問騰訊s n s社區的體驗度,以此來增強騰訊與用戶之間的黏合性。
未來sns網站應該怎么樣發展?應該采取什么樣的盈利模式才能得到健康可持續的發展?關于這個問題,業內眾說紛紜,觀點各異。
他認為,在現代社會,網上交易已成為一種趨勢。而sn s開展電子商務的有著天然優勢,其本身作為社交平臺、擁有龐大的社交網絡和人氣,將更有利于開展電子商務。尤其是細分的s n s社區,將更有針對性。社交網絡與電子商務的結合將能充分挖掘社交網絡的商業價值。
她認為,隨著智能手機的普及以及3g資費的下降,未來移動互聯網的發展將成為熱點。可以將sn s在p c上的內容搬到手機中來,這讓sn s變得更加的隨心所欲,對用戶來說,也更快捷更方便。
但陳信祥表示,sns與電子商務結合要獲得成功的話,sn s企業應注意結合自身特點,分析客戶的取向,成為主導者。
泛關系鏈營銷
sns+網頁游戲
sns+電子商務
sns+手機終端
中國電子商務協會理事長陳信祥認為,sn s與電子商務的結合將成為今后的一個方向。
中國電子商務協會p c e m 網絡整合營銷研究中心主任劉東明認為,游戲已經成為s n s的一條重要生命線。
值得注意的是,目前國內很多sn s網站正在朝這個方向發展,今年5月份,開心網向第三方開放平臺,引入了特價機票查詢、 電影票購買、團購等第三方實用組件,與第三方進行盈利分成。6月底,千橡集團也借助旗下校內網的關系平臺,推出了團購平臺糯米網。有分析師認為“電子商務+sn s”將有可能成為sn s網站的下一個掘金點。
北極光創投總經理姜皓天也從投資者的角度表示,手機sn s將成為適合創業的新天地,做出適合用戶的產品,然后把用戶與互聯網融合,這樣的sn s將會有大利潤。
