有業(yè)內(nèi)人士分析,sn s與社交類網(wǎng)頁(yè)游戲的結(jié)合為用戶提供了娛樂(lè)和社交價(jià)值,更有助于增強(qiáng)社交網(wǎng)站對(duì)用戶的黏性,“sn s+網(wǎng)頁(yè)游戲”今后將成為一個(gè)必然趨勢(shì)。易觀國(guó)際分析說(shuō),隨著sn s網(wǎng)站向平臺(tái)應(yīng)用成功過(guò)渡,網(wǎng)頁(yè)游戲?qū)⒊蔀橹匾淖儸F(xiàn)渠道,也將成為sn s行業(yè)2010年的營(yíng)收重點(diǎn)。但實(shí)現(xiàn)這一模式的關(guān)鍵在于做好兩者的融合以及游戲的不斷創(chuàng)新。
易觀國(guó)際的數(shù)據(jù)顯示,2009年國(guó)內(nèi)社交網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)收入為3 .87億元,同比增長(zhǎng)47.7%。目前,sn s網(wǎng)站的核心盈利模式主要聚焦在頁(yè)面廣告、植入廣告、品牌主頁(yè)/空間、虛擬物品、公關(guān)活動(dòng)等方面,而未來(lái)網(wǎng)頁(yè)游戲、電信增值、電子商務(wù)等將成為新增長(zhǎng)點(diǎn)。
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心c n n ic發(fā)布的《2010年中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲調(diào)查報(bào)告》顯示,截至今年4月份,國(guó)內(nèi)網(wǎng)頁(yè)游戲的用戶總數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了1.05億,其中,中國(guó)社交網(wǎng)頁(yè)游戲用戶達(dá)9209萬(wàn),占整體網(wǎng)頁(yè)游戲用戶的77.1%。通過(guò)cn n ic的調(diào)查結(jié)果顯示,如果社交網(wǎng)站沒(méi)有社交類網(wǎng)頁(yè)游戲的功能和內(nèi)容,27.4%的用戶明確表示不會(huì)使用社交網(wǎng)站服務(wù),45%的用戶表示可能會(huì)不使用社交網(wǎng) 站 服 務(wù) 。 由 此 可 見(jiàn) 網(wǎng) 頁(yè) 游 戲 在sn s網(wǎng)站中的重要作用。
騰訊提出要憑借“q q im +q zone+q q show”三大平臺(tái),實(shí)現(xiàn)騰訊跨平臺(tái)間的協(xié)作和無(wú)縫聯(lián)動(dòng),借助sn s品牌空間、q q空間農(nóng)場(chǎng)、牧場(chǎng)等應(yīng)用、魔法卡片等核心產(chǎn)品,全面滿足廣告主對(duì)數(shù)字媒體接觸點(diǎn)、覆蓋、交互、可控性的高質(zhì)量營(yíng)銷需求。
北京軟銀賽富投資有限公司的分析師李佳認(rèn)為,今后社區(qū)與手機(jī)終端相結(jié)合應(yīng)該成為一個(gè)趨勢(shì),這將帶來(lái)sn s網(wǎng)站新的盈利點(diǎn)。
這一舉措被業(yè)內(nèi)人普遍看好,原因在于其海量的用戶。據(jù)騰訊2010年一季度財(cái)報(bào)顯示,截至今年3月,騰訊q q即時(shí)通訊活躍用戶帳戶數(shù)達(dá)5.686億,而q q空間的活躍用戶帳戶數(shù)則達(dá)4.28億。業(yè)內(nèi)認(rèn)為,擁有龐大用戶基數(shù)的騰訊成為業(yè)內(nèi)永遠(yuǎn)不容小視的有力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,其在未來(lái)的sn s發(fā)展方面也被看好。
騰訊拍拍網(wǎng)總經(jīng)理劉春寧也表示,社區(qū)需要電子商務(wù)形成創(chuàng)造價(jià)值的商業(yè)模式。如何利用分成模式為網(wǎng)站帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn),將成為s n s社區(qū)新盈利模式的研究方向。
就此,騰訊提出了泛關(guān)系鏈營(yíng)銷的概念,騰訊網(wǎng)媒產(chǎn)品部助理總經(jīng)理劉曜認(rèn)為,國(guó)內(nèi)s n s行業(yè)到了告別純粹的“游戲制勝”,回歸社交本質(zhì)的時(shí)候了。這也意味著未來(lái)人與人之間的關(guān)系鏈營(yíng)銷將是未來(lái)sn s發(fā)展的方向,也是sn s盈利的核心出路。
值 得 注 意 的 是 , 目 前 國(guó) 外 的facebook和t w itter等社交網(wǎng)站都意識(shí)到了這個(gè)趨勢(shì),并開(kāi)發(fā)出相應(yīng)的手機(jī)客戶終端,數(shù)據(jù)顯示,這兩家網(wǎng)站中1/3左右的用戶均為移動(dòng)用 戶 。 國(guó) 內(nèi) 的s n s網(wǎng) 站 也 在 行動(dòng),開(kāi)心網(wǎng)副總裁郭巍表示,用手機(jī) 上 開(kāi) 心 網(wǎng) 是 他 們 必 定 要 做 的 項(xiàng)目。騰訊無(wú)線執(zhí)行副總裁劉成敏在今年的全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上也表示,騰訊正在實(shí)現(xiàn)sns社區(qū)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的轉(zhuǎn)移,未來(lái)會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)用戶通過(guò)手機(jī)訪問(wèn)騰訊s n s社區(qū)的體驗(yàn)度,以此來(lái)增強(qiáng)騰訊與用戶之間的黏合性。
未來(lái)sns網(wǎng)站應(yīng)該怎么樣發(fā)展?應(yīng)該采取什么樣的盈利模式才能得到健康可持續(xù)的發(fā)展?關(guān)于這個(gè)問(wèn)題,業(yè)內(nèi)眾說(shuō)紛紜,觀點(diǎn)各異。
他認(rèn)為,在現(xiàn)代社會(huì),網(wǎng)上交易已成為一種趨勢(shì)。而sn s開(kāi)展電子商務(wù)的有著天然優(yōu)勢(shì),其本身作為社交平臺(tái)、擁有龐大的社交網(wǎng)絡(luò)和人氣,將更有利于開(kāi)展電子商務(wù)。尤其是細(xì)分的s n s社區(qū),將更有針對(duì)性。社交網(wǎng)絡(luò)與電子商務(wù)的結(jié)合將能充分挖掘社交網(wǎng)絡(luò)的商業(yè)價(jià)值。
她認(rèn)為,隨著智能手機(jī)的普及以及3g資費(fèi)的下降,未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展將成為熱點(diǎn)。可以將sn s在p c上的內(nèi)容搬到手機(jī)中來(lái),這讓sn s變得更加的隨心所欲,對(duì)用戶來(lái)說(shuō),也更快捷更方便。
但陳信祥表示,sns與電子商務(wù)結(jié)合要獲得成功的話,sn s企業(yè)應(yīng)注意結(jié)合自身特點(diǎn),分析客戶的取向,成為主導(dǎo)者。
泛關(guān)系鏈營(yíng)銷
sns+網(wǎng)頁(yè)游戲
sns+電子商務(wù)
sns+手機(jī)終端
中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)陳信祥認(rèn)為,sn s與電子商務(wù)的結(jié)合將成為今后的一個(gè)方向。
中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)p c e m 網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷研究中心主任劉東明認(rèn)為,游戲已經(jīng)成為s n s的一條重要生命線。
值得注意的是,目前國(guó)內(nèi)很多sn s網(wǎng)站正在朝這個(gè)方向發(fā)展,今年5月份,開(kāi)心網(wǎng)向第三方開(kāi)放平臺(tái),引入了特價(jià)機(jī)票查詢、 電影票購(gòu)買、團(tuán)購(gòu)等第三方實(shí)用組件,與第三方進(jìn)行盈利分成。6月底,千橡集團(tuán)也借助旗下校內(nèi)網(wǎng)的關(guān)系平臺(tái),推出了團(tuán)購(gòu)平臺(tái)糯米網(wǎng)。有分析師認(rèn)為“電子商務(wù)+sn s”將有可能成為sn s網(wǎng)站的下一個(gè)掘金點(diǎn)。
北極光創(chuàng)投總經(jīng)理姜皓天也從投資者的角度表示,手機(jī)sn s將成為適合創(chuàng)業(yè)的新天地,做出適合用戶的產(chǎn)品,然后把用戶與互聯(lián)網(wǎng)融合,這樣的sn s將會(huì)有大利潤(rùn)。
