網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 從“保釣”看民營(yíng)醫(yī)院如何做事件營(yíng)銷(xiāo)

內(nèi)容提要：民營(yíng)醫(yī)院,做事件營(yíng)銷(xiāo)，切記不要“炒剩飯”，你可以復(fù)制成功案例的創(chuàng)意，卻無(wú)法復(fù)制他們的成功。民營(yíng)醫(yī)院至今都沒(méi)有很多廣為流傳的營(yíng)銷(xiāo)案例，一方面是適合民營(yíng)醫(yī)院做營(yíng)銷(xiāo)的社會(huì)事件不多，另一方面就是很多事件營(yíng)銷(xiāo)都未有一個(gè)好 事件營(yíng)銷(xiāo) 釣魚(yú)島事件

“釣魚(yú)島事件”已經(jīng)持續(xù)一段時(shí)間了，直到目前仍是社會(huì)上最為火熱的一個(gè)話(huà)題，很多行業(yè)利用此次事件打出愛(ài)國(guó)口號(hào)做血性營(yíng)銷(xiāo)推廣，部分民營(yíng)醫(yī)院也不甘人后， 紛紛插入一腳。那么先不管其他行業(yè)如何，就民營(yíng)醫(yī)院利用“釣魚(yú)島事件”來(lái)做事件營(yíng)銷(xiāo)，真的對(duì)自己醫(yī)院會(huì)產(chǎn)生有利影響嗎?其實(shí)在筆者看來(lái)，這里面很多醫(yī)院都 只是嘩眾取寵罷了，跟別人的風(fēng)，在網(wǎng)站首頁(yè)上擺一張插著五星紅旗的釣魚(yú)島圖片就想來(lái)個(gè)一鳴驚人。或許前面幾家能讓受眾稍微覺(jué)得驚奇，接下來(lái)的，相信大眾都 是有審美疲勞的，嚴(yán)重者還會(huì)引起大家的逆反情緒，最終得不償失!

的確，做好一個(gè)事件營(yíng)銷(xiāo)對(duì)民營(yíng)醫(yī)院品牌知名度的提升非常重要，但是并不是說(shuō)任何事件都可以拿來(lái)炒作的。做營(yíng)銷(xiāo)一方面注重的是創(chuàng)意，另一方面要注意的則是一 個(gè)“度”的問(wèn)題。創(chuàng)意是營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的核心，而“度”則是營(yíng)銷(xiāo)成功的保障。就比如此次部分民營(yíng)醫(yī)院的“保釣”營(yíng)銷(xiāo)，一方面創(chuàng)意未有任何出奇之處;另一方面，大 量網(wǎng)站都出現(xiàn)同類(lèi)圖片，網(wǎng)民看多都已經(jīng)麻木了,自然不會(huì)帶來(lái)任何有利影響。那么民營(yíng)醫(yī)院該如何做事件營(yíng)銷(xiāo)?

選擇一個(gè)合適的事件做營(yíng)銷(xiāo)。

公益類(lèi)的事件是民營(yíng)醫(yī)院進(jìn)行事件營(yíng)銷(xiāo)最好的選擇。例如筆者所在城市的一家民營(yíng)醫(yī)院，一直熱衷于捐助社會(huì)公益事業(yè)，沒(méi)幾年就迅速的在當(dāng)?shù)匦纬闪撕芎玫钠放浦取?br />
善于發(fā)現(xiàn)適合的事件來(lái)做營(yíng)銷(xiāo)。

隨著“保釣運(yùn)動(dòng)”的發(fā)展，各地掀起了一股游行風(fēng)，而其中有些城市卻因?yàn)橐恍┻^(guò)激人士的影響，產(chǎn)生了打砸日系產(chǎn)品事件。其中有條“前方砸車(chē)，日系車(chē)請(qǐng)調(diào)頭” 的新聞?dòng)绊憦V泛，大家深受感動(dòng)，假如在當(dāng)天，哪家醫(yī)院能提前安排員工去進(jìn)行同樣工作，相信自然會(huì)對(duì)自己知名度的提升很有幫助。

好的創(chuàng)意有助于事件營(yíng)銷(xiāo)的成功。

做事件營(yíng)銷(xiāo)，切記不要“炒剩飯”，你可以復(fù)制成功案例的創(chuàng)意，卻無(wú)法復(fù)制他們的成功。民營(yíng)醫(yī)院至今都沒(méi)有很多廣為流傳的營(yíng)銷(xiāo)案例，一方面是適合民營(yíng)醫(yī)院做營(yíng)銷(xiāo)的社會(huì)事件不多，另一方面就是很多事件營(yíng)銷(xiāo)都未有一個(gè)好的創(chuàng)意，無(wú)法產(chǎn)生有效傳播。

民營(yíng)醫(yī)院做好事件營(yíng)銷(xiāo)要注意一個(gè)“度”。

做事件營(yíng)銷(xiāo)，“度”的控制很重要，尤其是像“保釣”此類(lèi)敏感話(huà)題，稍一過(guò)火，輕者活動(dòng)毫無(wú)用處，重者引起大家公憤，產(chǎn)生極壞影響。但是一味的低調(diào)也不行，達(dá)不到營(yíng)銷(xiāo)預(yù)期的效果，所以做事件營(yíng)銷(xiāo)就好比炒一盤(pán)菜，善于掌控火候才是關(guān)鍵!