網(wǎng)絡(luò)營銷 從“保釣”看民營醫(yī)院如何做事件營銷

內(nèi)容提要：民營醫(yī)院,做事件營銷，切記不要“炒剩飯”，你可以復(fù)制成功案例的創(chuàng)意，卻無法復(fù)制他們的成功。民營醫(yī)院至今都沒有很多廣為流傳的營銷案例，一方面是適合民營醫(yī)院做營銷的社會事件不多，另一方面就是很多事件營銷都未有一個好 事件營銷 釣魚島事件

“釣魚島事件”已經(jīng)持續(xù)一段時間了，直到目前仍是社會上最為火熱的一個話題，很多行業(yè)利用此次事件打出愛國口號做血性營銷推廣，部分民營醫(yī)院也不甘人后， 紛紛插入一腳。那么先不管其他行業(yè)如何，就民營醫(yī)院利用“釣魚島事件”來做事件營銷，真的對自己醫(yī)院會產(chǎn)生有利影響嗎?其實(shí)在筆者看來，這里面很多醫(yī)院都 只是嘩眾取寵罷了，跟別人的風(fēng)，在網(wǎng)站首頁上擺一張插著五星紅旗的釣魚島圖片就想來個一鳴驚人。或許前面幾家能讓受眾稍微覺得驚奇，接下來的，相信大眾都 是有審美疲勞的，嚴(yán)重者還會引起大家的逆反情緒，最終得不償失!

的確，做好一個事件營銷對民營醫(yī)院品牌知名度的提升非常重要，但是并不是說任何事件都可以拿來炒作的。做營銷一方面注重的是創(chuàng)意，另一方面要注意的則是一 個“度”的問題。創(chuàng)意是營銷活動的核心，而“度”則是營銷成功的保障。就比如此次部分民營醫(yī)院的“保釣”營銷，一方面創(chuàng)意未有任何出奇之處;另一方面，大 量網(wǎng)站都出現(xiàn)同類圖片，網(wǎng)民看多都已經(jīng)麻木了,自然不會帶來任何有利影響。那么民營醫(yī)院該如何做事件營銷?

選擇一個合適的事件做營銷。

公益類的事件是民營醫(yī)院進(jìn)行事件營銷最好的選擇。例如筆者所在城市的一家民營醫(yī)院，一直熱衷于捐助社會公益事業(yè)，沒幾年就迅速的在當(dāng)?shù)匦纬闪撕芎玫钠放浦取?br />
善于發(fā)現(xiàn)適合的事件來做營銷。

隨著“保釣運(yùn)動”的發(fā)展，各地掀起了一股游行風(fēng)，而其中有些城市卻因?yàn)橐恍┻^激人士的影響，產(chǎn)生了打砸日系產(chǎn)品事件。其中有條“前方砸車，日系車請調(diào)頭” 的新聞影響廣泛，大家深受感動，假如在當(dāng)天，哪家醫(yī)院能提前安排員工去進(jìn)行同樣工作，相信自然會對自己知名度的提升很有幫助。

好的創(chuàng)意有助于事件營銷的成功。

做事件營銷，切記不要“炒剩飯”，你可以復(fù)制成功案例的創(chuàng)意，卻無法復(fù)制他們的成功。民營醫(yī)院至今都沒有很多廣為流傳的營銷案例，一方面是適合民營醫(yī)院做營銷的社會事件不多，另一方面就是很多事件營銷都未有一個好的創(chuàng)意，無法產(chǎn)生有效傳播。

民營醫(yī)院做好事件營銷要注意一個“度”。

做事件營銷，“度”的控制很重要，尤其是像“保釣”此類敏感話題，稍一過火，輕者活動毫無用處，重者引起大家公憤，產(chǎn)生極壞影響。但是一味的低調(diào)也不行，達(dá)不到營銷預(yù)期的效果，所以做事件營銷就好比炒一盤菜，善于掌控火候才是關(guān)鍵!