微博營(yíng)銷(xiāo) 微博營(yíng)銷(xiāo)被拉下神壇 行業(yè)待整合

核心提示：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo),至于技術(shù)派，營(yíng)銷(xiāo)公司通過(guò)分析企業(yè)官微的粉絲組成和特征，完全依靠數(shù)據(jù)說(shuō)話，我們說(shuō)這種方法是完全ok，但是很遺憾，仍被泛濫的假粉絲所毀：營(yíng)銷(xiāo)公司為了達(dá)到合同要求，制作僵尸粉，也眾所周知，技術(shù)流派似乎也難以發(fā) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)資訊 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)技巧

呈幾何時(shí)，微博營(yíng)銷(xiāo)吸引眼球無(wú)數(shù)，成為各類(lèi)廣告主和廣告公司專(zhuān)注的焦點(diǎn)，業(yè)內(nèi)人士紛紛認(rèn)為微博營(yíng)銷(xiāo)是一股能夠撼動(dòng)傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)大的新媒體力量，業(yè)內(nèi)人士堅(jiān)信它的產(chǎn)生具有劃時(shí)代的意義，代表著未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)新方向，于是人人為之瘋狂，廣告主在營(yíng)銷(xiāo)方案上加上并不斷擴(kuò)大微博營(yíng)銷(xiāo)的廣告預(yù)算，一大批新媒體公司、代理公司、草根大號(hào)甚至派生出來(lái)的微博小編新職業(yè)，也都是炙手可熱，業(yè)務(wù)好的以至于華藝傳媒集團(tuán)創(chuàng)始人杜子建在接受媒體采訪時(shí)說(shuō)道：“我們公司接的都是大客戶(hù)，一般的單都是300萬(wàn)以上，300萬(wàn)以下的單我們都懶得接，小活、臟活我們都不接”的豪言壯語(yǔ)……

但好景不長(zhǎng)，微博神一樣的外衣就好像當(dāng)年皇帝的新裝一樣，開(kāi)始飽受質(zhì)疑。攻擊之聲不絕于耳，商業(yè)廣告，僵尸粉等相繼而來(lái)，破壞了微博良好的環(huán)境，就連行業(yè)最大的金主也開(kāi)始質(zhì)疑，眾企業(yè)在使用微博進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)之后對(duì)其效果甚為不滿(mǎn)，企業(yè)主的微博營(yíng)銷(xiāo)技能是否存在巨大提升空間我們暫且不談，光是這一集體性的買(mǎi)主發(fā)音就足以讓一個(gè)行業(yè)產(chǎn)生危機(jī)甚至摧毀一個(gè)行業(yè)也不是沒(méi)有可能。

大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)曾經(jīng)被譽(yù)為“大號(hào)一轉(zhuǎn)，黃金萬(wàn)兩“，新媒體營(yíng)銷(xiāo)公司大勢(shì)宣傳傳統(tǒng)媒體之電視，報(bào)紙營(yíng)銷(xiāo)不精準(zhǔn)，受眾雜而分散。客觀來(lái)講，新世紀(jì)營(yíng)銷(xiāo)，精準(zhǔn)的確是前提，但是近來(lái)的觀察與分析得出的結(jié)論是，“大號(hào)”轉(zhuǎn)發(fā)同樣是一種沒(méi)有技術(shù)含量的泛式營(yíng)銷(xiāo)方式。它披上的只是數(shù)字化的外衣，其本質(zhì)和報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體沒(méi)有區(qū)別，沒(méi)有精確的受眾，也難以對(duì)受眾進(jìn)行分類(lèi)。基于此，新浪微博官方對(duì)大號(hào)進(jìn)行了巨大的管制，掃粉行動(dòng)強(qiáng)勢(shì)推出，僵尸粉少了不少。大號(hào)軟肋被無(wú)情的擊中，雖然效果有了改善，但仍然難以挽回廣告主的信任。

我們?cè)賮?lái)一起分析一下為微博營(yíng)銷(xiāo)熱情不減的各大流派的營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)與營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀。

策劃派最通常的做法是事件營(yíng)銷(xiāo)，這并不新鮮，事件營(yíng)銷(xiāo)早在論壇時(shí)期就已流行開(kāi)來(lái)。業(yè)內(nèi)人士坦言，策劃派很難有長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，源于微博信息量過(guò)載且事件具有實(shí)效性，并且用戶(hù)一旦發(fā)掘被營(yíng)銷(xiāo)，厭惡之感隨其爆發(fā)。

至于技術(shù)派，營(yíng)銷(xiāo)公司通過(guò)分析企業(yè)官微的粉絲組成和特征，完全依靠數(shù)據(jù)說(shuō)話，我們說(shuō)這種方法是完全ok，但是很遺憾，仍被泛濫的假粉絲所毀：營(yíng)銷(xiāo)公司為了達(dá)到合同要求，制作僵尸粉，也眾所周知，技術(shù)流派似乎也難以發(fā)揮作用。

事實(shí)上微博營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)還遠(yuǎn)稱(chēng)不上成熟，但行業(yè)的倒逼未必不是好事，值得營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)人士以及各廣告主深思。新事物在誕生之日起，必會(huì)因其新異性得到巨大關(guān)注，但是對(duì)于其效果的期待，還是要持冷靜態(tài)度，微博營(yíng)銷(xiāo)被推下神壇，就是鮮活之例。