雖然已經(jīng)懸念不在,但只要是蘋(píng)果的發(fā)布會(huì),就會(huì)是全球的關(guān)注焦點(diǎn)
作為全球吸金能力最強(qiáng)的公司,蘋(píng)果卻只有極為精簡(jiǎn)的產(chǎn)品線(xiàn);僅僅音樂(lè)播放器、手機(jī)、平板以及電腦四大產(chǎn)品線(xiàn),就撐起了蘋(píng)果每年上千億美元的滾滾營(yíng)收而蘋(píng)果每年的發(fā)布會(huì)數(shù)量也同樣少的可憐,通常來(lái)說(shuō)只有三場(chǎng):6月份的wwdc是發(fā)布新軟件系統(tǒng),初秋則是蘋(píng)果最核心產(chǎn)品iphone的亮相時(shí)節(jié),而原先年初的ipad發(fā)布會(huì)從去年開(kāi)始與ipad mini合并到深秋時(shí)節(jié)
作為蘋(píng)果本年度的收關(guān)之作,ipad發(fā)布會(huì)下周二即將隨著深秋的落葉拉開(kāi)序幕和以往一樣,蘋(píng)果每次發(fā)布會(huì)的邀請(qǐng)函都會(huì)極盡暗示之能事,不會(huì)直接點(diǎn)破會(huì)發(fā)布什么產(chǎn)品,而是用一種圖案、文字、顏色的微妙組合,以一種獨(dú)特的曖昧來(lái)挑逗著媒體與用戶(hù)的神經(jīng)
哪怕蘋(píng)果保密文化不如以往,近期數(shù)款產(chǎn)品發(fā)布之前就已經(jīng)泄的一絲不掛;哪怕所有人都知道蘋(píng)果將發(fā)布什么產(chǎn)品,也陸陸續(xù)續(xù)獲知了各種參數(shù)和圖片;蘋(píng)果也能夠以這種半遮半掩、虛實(shí)相間的公關(guān)技巧,仍然給外界帶來(lái)了一場(chǎng)意淫的前戲狂歡
“we still have a lot to cover”,就是蘋(píng)果此次發(fā)布會(huì)的調(diào)情語(yǔ),或許可以意譯為“諸多精彩,有待呈現(xiàn)”邀請(qǐng)函上絢麗的顏色選擇,和一個(gè)月前iphone 5s邀請(qǐng)函有著同樣的設(shè)計(jì)風(fēng)格,延續(xù)了此前ios 7的七彩斑斕元素
在前ios負(fù)責(zé)人斯科特·福斯特爾(scott forstall)離職后,蘋(píng)果最為經(jīng)典的ios平臺(tái)告別了原先的沉穩(wěn)擬物風(fēng)格,開(kāi)始全面走向年輕時(shí)尚化絢麗色彩成為了蘋(píng)果今年發(fā)布會(huì)的主題,wwdc、iphone以及ipad發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)函都使用了明快多彩的設(shè)計(jì)風(fēng)格
蘋(píng)果引以為豪的保密文化,早已隨著喬布斯的離去而煙消云散如今的發(fā)布會(huì)之前,外界就已經(jīng)獲知蘋(píng)果新品的圖片、參數(shù)甚至是新功能唯一的懸念,或許就是猜測(cè)還會(huì)有什么沒(méi)有被泄露的功能iphone 5s與5c的發(fā)布會(huì),幾乎所有功能都已經(jīng)被媒體所提前曝光,唯一的驚喜之處就是5c那高昂的價(jià)格(官方定價(jià)人民幣4488元),真是讓人大跌眼鏡
而這一次的發(fā)布會(huì),至少?gòu)哪壳皝?lái)看,又是一場(chǎng)懸念不多的劇目媒體已經(jīng)看到新品ipad和ipad mini的圖片,了解到大致的參數(shù)與功能對(duì)這場(chǎng)發(fā)布會(huì),外界關(guān)注的焦點(diǎn)或許是除了ipad產(chǎn)品線(xiàn),蘋(píng)果還會(huì)發(fā)布什么其他的新品
雖然蘋(píng)果創(chuàng)新步伐放緩已經(jīng)成為媒體評(píng)論界(包括我自己)的老生常談,蘋(píng)果發(fā)布會(huì)也變得越來(lái)越不值得熬夜,但蘋(píng)果的新品上市依然延續(xù)著難以置信的銷(xiāo)售勢(shì)頭iphone 5s與5c上市首個(gè)周末的銷(xiāo)量突破了900萬(wàn)部,幾乎令所有分析人士感到意外新出現(xiàn)的金色iphone 5s被戲稱(chēng)為“土豪金”,成為了全球最難買(mǎi)到的蘋(píng)果產(chǎn)品,發(fā)貨周期甚至長(zhǎng)達(dá)一個(gè)半月
事實(shí)來(lái)看,蘋(píng)果哪怕只是新增一個(gè)配色,也會(huì)引起全球蘋(píng)果用戶(hù)的熱捧目睹“土豪金”iphone全球熱銷(xiāo)勢(shì)頭,相信蘋(píng)果對(duì)金色版ipad與ipad mini的銷(xiāo)量會(huì)更加具有信心因?yàn)閺牡诙径鹊奶O(píng)果財(cái)報(bào)來(lái)看,ipad銷(xiāo)量出現(xiàn)了明顯的下滑,平板電腦成為了蘋(píng)果承受壓力最大的核心產(chǎn)品線(xiàn)
當(dāng)季ipad銷(xiāo)量1460萬(wàn)部,低于市場(chǎng)預(yù)期的1800萬(wàn)部,更令外界意外的是,這一銷(xiāo)量同比下滑14%,環(huán)比減少25%在目睹蘋(píng)果連續(xù)數(shù)年業(yè)績(jī)迅猛增長(zhǎng)之后,市場(chǎng)驚訝地發(fā)現(xiàn),蘋(píng)果三駕馬車(chē)中,只剩下iphone還在急速前行,ipad市場(chǎng)已經(jīng)呈現(xiàn)出競(jìng)爭(zhēng)加劇和飽和的跡象
同樣是在這一季度,android平板的銷(xiāo)量首次超過(guò)了ipad,雙方的銷(xiāo)售收入也首次持平,ipad的平均售價(jià)正在迅速逼近平板市場(chǎng)的平均價(jià)格蘋(píng)果在個(gè)人電腦領(lǐng)域被windows超越,在智能手機(jī)領(lǐng)域被android包圍(市場(chǎng)占有率),如今這一幕又再次出現(xiàn)在了ipad平板領(lǐng)域
由于ipad mini的發(fā)布會(huì),讓蘋(píng)果可以直接應(yīng)對(duì)小尺寸、低價(jià)格安卓平板的沖擊,但也給ipad自身引入了內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng),拉低了ipad產(chǎn)品線(xiàn)的利潤(rùn)雖然蘋(píng)果不曾公布ipad與ipad mini具體的銷(xiāo)量對(duì)比,但市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì),目前ipad mini已經(jīng)占據(jù)ipad總銷(xiāo)量的六成,貢獻(xiàn)ipad總銷(xiāo)售額的49%
作為蘋(píng)果第二大營(yíng)收來(lái)源,ipad對(duì)蘋(píng)果的戰(zhàn)略意義僅次于iphone在android平板陣營(yíng)再次群狼逼近后,ipad承受的壓力或許比iphone更大單純的增加金色配色,或許可以暫時(shí)提升新一代ipad的銷(xiāo)量,但等到用戶(hù)對(duì)彩殼配色的新鮮感減弱,蘋(píng)果依舊需要拿出更多的亮點(diǎn)來(lái)吸引用戶(hù)更新自己的平板
2013年,對(duì)蘋(píng)果ios平板是個(gè)徹底更新?lián)Q代的年份,但對(duì)蘋(píng)果硬件產(chǎn)品來(lái)說(shuō)只是一個(gè)小年iphone 5s是前一代的小升級(jí),iphone 5c只是上年產(chǎn)品的塑料外殼版,ipad與ipad mini或許除了增加金色之外,也不會(huì)有太多令媒體意外的亮點(diǎn)
更多的期待,則會(huì)是在2014年,這將是蘋(píng)果近年來(lái)最重要的產(chǎn)品年據(jù)長(zhǎng)期跟蹤蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)鏈的臺(tái)灣分析師郭明池預(yù)計(jì),明年蘋(píng)果將做出一系列產(chǎn)品設(shè)計(jì)的改變?cè)趫?jiān)守?cái)?shù)年之后,蘋(píng)果終于或?qū)⒎艞墕问植僮鬟@一過(guò)時(shí)準(zhǔn)則,發(fā)布大尺寸(可能是4.8寸)的iphone;而macbook產(chǎn)品線(xiàn)也將做出全新設(shè)計(jì)的調(diào)整,并推出12寸的高清retina版macbook
或許,更令人期待的則是蘋(píng)果的開(kāi)拓性新品對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō),以革命性產(chǎn)品開(kāi)拓新市場(chǎng),然后被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的群狼低價(jià)產(chǎn)品壓低市場(chǎng)份額已經(jīng)成為常態(tài)蘋(píng)果需要不斷開(kāi)辟新的產(chǎn)品線(xiàn),創(chuàng)造新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn),才能繼續(xù)保持業(yè)績(jī)與股價(jià)增長(zhǎng)
相對(duì)于傳說(shuō)了數(shù)年的智能電視,智能手表更可能是蘋(píng)果下一個(gè)發(fā)力點(diǎn)但只要蘋(píng)果還沒(méi)進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng),智能手表就不算真正開(kāi)始競(jìng)爭(zhēng)目前絕大多數(shù)的智能手表功能,無(wú)論是查看各種消息,還是打電話(huà)、拍照片或是運(yùn)行簡(jiǎn)單應(yīng)用,都只是智能手機(jī)功能的延伸,而無(wú)法給用戶(hù)帶來(lái)獨(dú)有的功能
雖然蘋(píng)果要進(jìn)入智能手表市場(chǎng)已經(jīng)是路人皆知的秘密,但目前還沒(méi)有太多關(guān)于這一蘋(píng)果新品的消息但有消息稱(chēng),蘋(píng)果手表iwatch可能不會(huì)走目前的智能手機(jī)延伸路線(xiàn),而是會(huì)成為智能家居的重要組成部分;或許可以用蘋(píng)果手表控制家里兼容的電視、電燈、空調(diào)等電器產(chǎn)品
市場(chǎng)存在著對(duì)這一新品的巨大需求市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)piper jaffray對(duì)美國(guó)消費(fèi)者的調(diào)查顯示,蘋(píng)果智能手表可能首年銷(xiāo)量會(huì)達(dá)到500萬(wàn)-1000萬(wàn)部;因?yàn)槎鄶?shù)消費(fèi)者都表示,愿意購(gòu)買(mǎi)價(jià)格350美元的智能手表
最后插個(gè)話(huà):這一次,蘋(píng)果總算沒(méi)再搞兩地發(fā)布會(huì);國(guó)內(nèi)媒體的同行小伙伴們都舒了一口氣在為大洋彼岸的蘋(píng)果熬了一個(gè)通宵之后,科技媒體人總算可以在太陽(yáng)升起后下班回家睡覺(jué),不用繼續(xù)煎熬到中午,等待中國(guó)區(qū)的媒體試用會(huì)
