“今年3月份去百度找男科，百度第一個推薦是我們這治療男科最專業(yè)，最好的醫(yī)院，費好大勁找到了，去治療。花了一萬多小病看成大病了，最后還是去正規(guī)醫(yī)院了，最后想投訴，百度找遍了，居然沒有一個正規(guī)的醫(yī)療投訴網(wǎng)站”，這是10月17日新浪微博網(wǎng)友的微博信息。
一邊做人流一邊上班，虛假宣傳何時休
網(wǎng)絡(luò)上以醫(yī)療網(wǎng)站為代表的各種虛假宣傳——尤其是搜索引擎廣告，已經(jīng)到了必須整治的地步，不僅出現(xiàn)了“今天人流，明天上班”、“一邊人流，一邊上班”這樣讓人瞠目結(jié)舌的雷人廣告，更多醫(yī)療網(wǎng)站還巧妙利用搜索引擎廣告與高權(quán)重新聞網(wǎng)站軟文宣傳相配合，有效占領(lǐng)了“昆明XX病多少錢”、“昆明XX病哪家醫(yī)院好”之類長尾，而且價格都是一個更比一個低的“跳水價”。
本人從網(wǎng)絡(luò)查詢得到的昆明“無痛人流”最低價為490元，割包皮最低手術(shù)費150元，但入院就醫(yī)后所有治療費用遠遠高于上述價格，因為進了這些醫(yī)院就是“人為刀俎，我為魚肉”了，通常醫(yī)生都會以手術(shù)患者患有各種炎癥，急需治療為借口，不斷增加醫(yī)療項目與患者費用——雖然一些醫(yī)院有電子價格公示欄，網(wǎng)站上不斷強調(diào)“明明白白消費”。
在昆明某民營醫(yī)院做搜索引擎廣告的一位朋友告訴我，她曾經(jīng)介紹自己朋友到醫(yī)院“無痛人流”，之前醫(yī)院領(lǐng)導(dǎo)向她承諾一定優(yōu)惠，但最后她朋友實際支付了2000元手術(shù)費用，她說自己腸子都悔青了，以后她再也不敢介紹朋友到自己供職醫(yī)院治療了。
這不是個案，據(jù)報道，東莞某男科醫(yī)院包皮手術(shù)收費竟高達4.8萬元，堪稱“中國最貴包皮手術(shù)”。
在這當(dāng)中搜索引擎有著不可推卸的作用，那種“一邊人流，一邊上班”的雷人廣告的出現(xiàn)，就證明了搜索引擎作為廣告宣傳發(fā)布載體，缺乏廣告發(fā)布最起碼審核機制。而且正如微博網(wǎng)友所指出的，很多醫(yī)院無數(shù)網(wǎng)站都是以個人名義注冊域名——甚至很多個人注冊的醫(yī)院網(wǎng)站就是搜索引擎PPC廣告發(fā)布單位，搜索引擎這樣只顧經(jīng)濟效益的做法讓人無語。
此外，作為“復(fù)制采集偽原創(chuàng)”重災(zāi)區(qū)的醫(yī)療網(wǎng)站SEO，搜索引擎也是“有心殺賊，無力回天”，不僅不能有效判斷原創(chuàng)網(wǎng)站，網(wǎng)頁預(yù)處理去重能力有限;并且網(wǎng)頁推薦展示結(jié)果去重程序同樣形同虛設(shè)，關(guān)鍵詞查詢多個搜索結(jié)果指向同一醫(yī)院——但這樣“放大搜索引擎缺陷”的明顯作弊行為卻沒有受到搜索引擎的處罰，許多民營醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)營銷人員充分吃透搜索引擎特點——搜索引擎關(guān)鍵詞推薦往往是網(wǎng)站、論壇、新聞網(wǎng)站、分類信息、問答平臺、博客多種發(fā)布形式并重，有針對性地以各種“復(fù)制采集偽原創(chuàng)”粗制濫造內(nèi)容，在知名問答平臺“自問自答”，在各地方門戶新聞網(wǎng)站大量發(fā)布軟文(甚至與一些地方新聞網(wǎng)站合作建立健康頻道)，再加上各種論壇、博客、分類信息，使得用戶搜索許多行業(yè)長尾關(guān)鍵詞時，不斷有多個看似不同的搜索結(jié)果指向同一家醫(yī)院情況出現(xiàn)。
不難想像，雖然各大搜索引擎都不斷強調(diào)對各種不實廣告治理整頓，打擊各種SEO作弊行為，但事實上這樣的不實廣告、不實搜索結(jié)果仍層出不窮，它不僅誤導(dǎo)了那些急于治病的消費者，更證明了那種“搜索引擎催生更多網(wǎng)絡(luò)垃圾”的論調(diào)，長此以往，將對搜索引擎公信力造成嚴重傷害。
當(dāng)然，出現(xiàn)這種情況搜索引擎責(zé)任很大，但如果將網(wǎng)絡(luò)不實信息泛濫的責(zé)任完全歸咎于搜索引擎并不全面，也不利于整個中國網(wǎng)絡(luò)界的發(fā)展進步。事實上，那種“復(fù)制采集偽原創(chuàng)”、“內(nèi)容只是無意義穿插關(guān)鍵詞”網(wǎng)站運營方法(網(wǎng)站SEO方法)的泛濫橫行，才是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)整體網(wǎng)頁質(zhì)量下降、各種不實網(wǎng)頁大面積出現(xiàn)的關(guān)鍵所在——不僅僅只是醫(yī)療網(wǎng)站SEO。
今年8月10日“百度站長接待日”百度Lee所言“我們通過反饋渠道收集到聲稱自己網(wǎng)站是原創(chuàng)、高質(zhì)量網(wǎng)站的反饋，其中80%多都是無效的，甚至大量聲稱老中醫(yī)3-5天治愈絕癥的網(wǎng)站，通篇內(nèi)容讀不通，聲稱自己是高質(zhì)量的網(wǎng)站”，正是國內(nèi)整個網(wǎng)絡(luò)營銷界那種涸澤而漁、急功近利浮躁心態(tài)的真實寫照。
日流量不足100IP的博客，一天垃圾評論多達2000條
這還不是最可怕的——去年6月，H市一位朋友QQ上告訴我他三個月新站一個目標關(guān)鍵詞百度排名第二了，他說想找人幫他把排名第一的網(wǎng)站黑掉，自己網(wǎng)站就順理成章地排名第一了。他這個想法讓我不寒而栗——后來我發(fā)現(xiàn)懷著這種以鄰為壑心理的SEOER還真不少，雖然沒有這位朋友這樣極端。比如更多人為了推廣自己網(wǎng)站，獲得更多外鏈，不惜把別人網(wǎng)站變成垃圾場，包括一些知名網(wǎng)站——甚至我日流量不到100IP的博客一天刪除的垃圾信息多達2000多條。
SEO資深人士Robin說：“這兩個類型(醫(yī)療、淘寶客)網(wǎng)站的SEO都喜歡舉報競爭對手。自己的網(wǎng)站做得不怎么樣，老是喜歡舉報排在自己網(wǎng)站前面的網(wǎng)站如何垃圾，如何作弊，而且還有截圖”。
的確，我們所處的時代是市場經(jīng)濟時代，必須追求效益、成功，但是否為了效益，為了金錢，整個網(wǎng)絡(luò)界就可以沒有任何道德底線，為所欲為了呢?
我想，無論做什么事，無論創(chuàng)業(yè)還是打工，自律的道德底線我們還是應(yīng)該有的，如果我們實在做不到“你愿人怎樣待你，你就怎樣待人”，那么至少我們應(yīng)該做到“己所不欲，勿施于人”。
試想，如果被各種“復(fù)制采集偽原創(chuàng)”不實之辭傷害的是你朋友、家人，你又如何想——正如前文所說那位介紹好友到自己醫(yī)院手術(shù)的朋友。
況且，這樣的方法或許暫時有效，但它注定不可能長久，因為你不可能永遠欺騙所有的人——新浪微博上已經(jīng)有人不斷提醒網(wǎng)友，搜索引擎推廣醫(yī)療網(wǎng)站相信不得。
Robin說：“對于醫(yī)療SEO們的一句話，希望你為之服務(wù)的醫(yī)療機構(gòu)確實跟網(wǎng)站上說的那樣醫(yī)生醫(yī)德高超且技術(shù)牛逼，否則推廣能力用錯了方向，這是一種原罪”——這話適用于每一個網(wǎng)站，適用于每一個網(wǎng)絡(luò)業(yè)界人士。
是的，在這個浮躁的時代當(dāng)中，大家都渴望成功，這樣的想法很自然，但涸澤而漁的方法只能帶來暫時的成功。Robin說得好：“時間是最公平的”，“把自己的幸福建立在別人痛苦之上，最后自己的幸福也會丟失掉”——因為只有笑到最后的人才笑得最好。
