做seo就是做相關(guān)性
在搜索引擎搜索某個關(guān)鍵詞時,通常會返回為數(shù)眾多的頁面,這些頁面按照一定的相對固定的順序排列著供我們閱讀和點擊。這個點擊量很大程度上影響了條目所代表的網(wǎng)站的流量。作為網(wǎng)站承辦方,當然希望網(wǎng)站盈利。但是不管你用何種方式讓網(wǎng)站盈利,流量都是其基礎(chǔ)。要提高網(wǎng)站的流量,讓自己網(wǎng)站的條目排名靠前將是一個有效的好方法——這就是seo主要目標。我們把決定條目排名順序的因素就叫相關(guān)性,相關(guān)性越高排名就越靠前。可以這么說,做seo其實就是做相關(guān)性——讓網(wǎng)站頁面與大量有人搜索的關(guān)鍵詞建立較高的相關(guān)性,網(wǎng)站流量就自然提高了。
然而決定一個頁面與某個關(guān)鍵詞相關(guān)性的因素并沒有那么簡單,因為這是搜索引擎的核心技術(shù)和最高機密,旁人不可能輕易知道。據(jù)說,在谷歌只有三到五個人知道谷歌完整的相關(guān)性算法,這種情況當然同樣適合別的搜索引擎。也就是說,我們不可能透徹了解搜索引擎的相關(guān)性算法。不過不用灰心,雖然我們沒有辦法透徹了解搜索引擎的相關(guān)性算法,但是從搜索引擎的目的出發(fā)不難推出一些規(guī)則。
搜索引擎的目的是讓用戶通過搜索相關(guān)關(guān)鍵詞在浩瀚的網(wǎng)絡(luò)世界快速找到感興趣的內(nèi)容。搜索引擎判斷一個內(nèi)容是不是用戶感興趣的,就是判斷這個內(nèi)容是否和他所搜索的關(guān)鍵詞相關(guān),相關(guān)性越高,說明這個內(nèi)容越可能是用戶感興趣的,為了給用戶想要的,自然排名就越靠前。為了說明這個問題,下面舉一個現(xiàn)實世界的例子來說明:
牛逼醫(yī)生的誕生
在現(xiàn)實世界里,我們判斷王醫(yī)生是不是牛逼醫(yī)生,可以從幾個方面入手:1.王醫(yī)生自己說自己是牛逼醫(yī)生;2.很多人說王醫(yī)生是牛逼醫(yī)生,甚至很多醫(yī)生特別是醫(yī)療行業(yè)的權(quán)威說這個醫(yī)生是牛逼醫(yī)生;3.王醫(yī)生很忙,醫(yī)治好了很多疑難雜癥的病人,收到很多錦旗。通過第一點,我們認為王醫(yī)生可能是牛逼醫(yī)生,也可能不是,因為可能王婆賣瓜自賣自夸。通過第二點,權(quán)威認證,王醫(yī)生可能是牛逼醫(yī)生的概率就增加了很多。通過第三點,事實說明,我們就可以肯定王醫(yī)生是牛逼醫(yī)生了。這時候如果有人要找牛逼醫(yī)生,那么就知道他其實是要找王醫(yī)生。
如果還有李醫(yī)生、趙醫(yī)生、錢醫(yī)生、孫醫(yī)生都滿足了這三個條件,又該如何排序呢?其實處理起來也很簡單,為這三個條件各自規(guī)定一個分值,然后按照各個醫(yī)生所得的總分多少進行排序就可以了。在與關(guān)鍵詞“牛逼醫(yī)生”的相關(guān)性計算中,假設(shè)王醫(yī)生的分值為:100+100+100=300,李醫(yī)生的分值為:99+100+100=299,趙醫(yī)生的分值為:99+99+100=298,錢醫(yī)生的分值為:99+99+99=297,孫醫(yī)生的分值為:98+99+99=296,那么有人要找牛逼醫(yī)生,我們就可以給他一個表單,上面寫著:王醫(yī)生第一牛逼,李醫(yī)生第二牛逼,趙醫(yī)生第三牛逼,錢醫(yī)生第四牛逼,孫醫(yī)生第五牛逼。
回歸搜索引擎。搜索引擎判斷一個頁面與某關(guān)鍵詞相關(guān)性也可以從三方面入手:一是這個頁面的內(nèi)容與某個關(guān)鍵詞相關(guān);二是很多頁面、相關(guān)頁面乃至權(quán)威頁面認為這個頁面與某個關(guān)鍵詞相關(guān);三是這個頁面很受相關(guān)人士歡迎。說來簡單,實際操作起來并不簡單,下面逐一討論這三個方面。
頁面內(nèi)容對相關(guān)性的影響
上學(xué)的時候?qū)懽魑?常聽老師說“跑題了”。用seo的知識來解釋“跑題了”的意思就是:作文內(nèi)容與關(guān)鍵詞不相關(guān)或者相關(guān)度太低。要讓一個頁面與某個關(guān)鍵詞相關(guān),這篇作文就不能跑題。想讓一個頁面與關(guān)鍵詞“手機”相關(guān),就不要整篇內(nèi)容圍繞“汽車”去寫。然而不跑題才是基礎(chǔ),要想提高這一參數(shù)的分值,就要寫好這篇作文。要寫好一篇作文并沒有固定模式,做seo也同樣如此。有的人把關(guān)鍵詞密度等死規(guī)則看得過份重要,其實是對seo不理解。事實上,只要圍繞某個主題去做內(nèi)容,把某個主題說清楚了,關(guān)鍵詞就自然而然會引入了,根本上不用去刻意追求什么關(guān)鍵詞密度;如果過份追求關(guān)鍵詞密度,導(dǎo)致文章的可讀性下降,對seo反而不好。
外部鏈接對相關(guān)性的影響
外鏈是網(wǎng)站seo水平的一個重要參數(shù),外鏈數(shù)越多對網(wǎng)站排名就越好。前幾年,一個網(wǎng)站只要擁有足夠多的外鏈,哪怕內(nèi)容一團糟同樣可以獲得很好的排名。隨著搜索引擎的發(fā)展,外鏈的作用逐漸降低了,且對相關(guān)性要求越來越高。影響外鏈相關(guān)性有兩個重要參數(shù),一個是鏈接所在頁面的內(nèi)容主題,另一個是鏈接所用的錨文本(這里要特別說明的一點是,之所以有人喜歡把關(guān)鍵詞以英文或者漢語拼音的形式寫入url,其實是為了獲得一種類似錨文本的效果)。為了說明這兩個參數(shù)的作用,下面舉例說明。
假設(shè)a網(wǎng)站是做手機的,希望關(guān)鍵詞“手機”獲得排名,其中有外鏈甲、乙、丙,甲鏈接所在網(wǎng)站是做手機的,乙鏈接所在網(wǎng)站是做醫(yī)療的,丙鏈接所在網(wǎng)站是做文學(xué)的,那么甲鏈接對提高a網(wǎng)站與關(guān)鍵詞“手機”的相關(guān)性作用就最大。如果甲、乙鏈接使用了錨文本“手機”一詞,丙鏈接只是單純的鏈接,那么對提高a網(wǎng)站與“手機”的相關(guān)性來說,甲鏈接作用最大,乙鏈接作用次之,丙鏈接的作用最小。假設(shè)甲鏈接未使用錨文本,而乙鏈接使用了“手機”作為錨文本,那么甲、乙鏈接哪個的貢獻大呢?這個問題留給讀者自己去思考。
用戶行為對相關(guān)性的影響
用戶在搜索引擎上的操作會影響網(wǎng)站的相關(guān)性。假設(shè)有一萬個用戶在百度搜索關(guān)鍵詞“手機”,其中有六千人直接點擊排名第二的網(wǎng)站,那么搜索引擎就會認為排名第二的網(wǎng)站與關(guān)鍵詞“手機”更相關(guān)(title也會影響點擊率,更多關(guān)于title的內(nèi)容,請閱讀捉文《用心寫好網(wǎng)站title,seo優(yōu)化成功一半》)。還有一種情況是,如果用戶點擊了排名第一的網(wǎng)站又很快退出,然后點擊排名第二的網(wǎng)站,在排名第二的網(wǎng)站上停留較長時間。這兩種情況都會提高排名第二網(wǎng)站與關(guān)鍵詞“手機”的相關(guān)度,但第二種情況還會削弱排名第一網(wǎng)站與關(guān)鍵詞“手機”的相關(guān)度,因為用戶的這種操作行為很明顯的告訴搜索引擎,排名第一的網(wǎng)站不是他要找的。
網(wǎng)站pv和用戶停留時間對相關(guān)性也會起到正向影響。網(wǎng)站的pv越高,用戶停留時間越長,搜索引擎認為這個網(wǎng)站對用戶的價值越大。如果是功能性網(wǎng)站,喜歡這個網(wǎng)站的用戶勢必會進行各種操作,必然引起pv的提升;如果是內(nèi)容性網(wǎng)站,喜歡這個網(wǎng)站的用戶勢必需要花更多的時間去閱讀。很多時候,pv和停留時間是成正比關(guān)系的,因為操作本身需要花更多的時間。
還有一種情況是用戶的分享行為會對相關(guān)性造成影響。一個用戶搜索某個關(guān)鍵詞,然后進入了某個網(wǎng)站,最后把這個網(wǎng)站的url分享到社會化媒體,這整個過程不難得出這個關(guān)鍵詞與這個網(wǎng)站相關(guān)這一結(jié)論。分享一次,即是肯定一次這種相關(guān)性,更多的人的分享累積,就是更多人肯定這種相關(guān)性,日積月累,必將對相關(guān)性造成大幅度影響。事實上,就算不考慮這種相關(guān)性,單考慮百度搜索結(jié)果條目后面的數(shù)字,就會對點擊率造成積極正面的影響,就值得我們裝上這種分享按鈕。瘋男哥哥推薦安裝百度分享按鈕,好像也只有安裝百度分享按鈕,才會在搜索結(jié)果中顯示這種分享數(shù)字。
文章寫到這里已極近尾聲,由于瘋男哥哥最討厭教條主義,所以這篇文章只討論影響相關(guān)性的因數(shù)和原理,要想用于實戰(zhàn)還需要讀者靈活應(yīng)用。事實上,由于瘋男哥哥才能所限,所例舉的這些因素可能并不完整(并不正確),要想成為一名seo高手,還需要讀者進一步的探索和思考,不斷從實踐中吸收養(yǎng)料。除非注明,文章均為瘋男原創(chuàng),轉(zhuǎn)載請注明本文地址:http://
