做seo就是做相關性
在搜索引擎搜索某個關鍵詞時,通常會返回為數眾多的頁面,這些頁面按照一定的相對固定的順序排列著供我們閱讀和點擊。這個點擊量很大程度上影響了條目所代表的網站的流量。作為網站承辦方,當然希望網站盈利。但是不管你用何種方式讓網站盈利,流量都是其基礎。要提高網站的流量,讓自己網站的條目排名靠前將是一個有效的好方法——這就是seo主要目標。我們把決定條目排名順序的因素就叫相關性,相關性越高排名就越靠前。可以這么說,做seo其實就是做相關性——讓網站頁面與大量有人搜索的關鍵詞建立較高的相關性,網站流量就自然提高了。
然而決定一個頁面與某個關鍵詞相關性的因素并沒有那么簡單,因為這是搜索引擎的核心技術和最高機密,旁人不可能輕易知道。據說,在谷歌只有三到五個人知道谷歌完整的相關性算法,這種情況當然同樣適合別的搜索引擎。也就是說,我們不可能透徹了解搜索引擎的相關性算法。不過不用灰心,雖然我們沒有辦法透徹了解搜索引擎的相關性算法,但是從搜索引擎的目的出發不難推出一些規則。
搜索引擎的目的是讓用戶通過搜索相關關鍵詞在浩瀚的網絡世界快速找到感興趣的內容。搜索引擎判斷一個內容是不是用戶感興趣的,就是判斷這個內容是否和他所搜索的關鍵詞相關,相關性越高,說明這個內容越可能是用戶感興趣的,為了給用戶想要的,自然排名就越靠前。為了說明這個問題,下面舉一個現實世界的例子來說明:
牛逼醫生的誕生
在現實世界里,我們判斷王醫生是不是牛逼醫生,可以從幾個方面入手:1.王醫生自己說自己是牛逼醫生;2.很多人說王醫生是牛逼醫生,甚至很多醫生特別是醫療行業的權威說這個醫生是牛逼醫生;3.王醫生很忙,醫治好了很多疑難雜癥的病人,收到很多錦旗。通過第一點,我們認為王醫生可能是牛逼醫生,也可能不是,因為可能王婆賣瓜自賣自夸。通過第二點,權威認證,王醫生可能是牛逼醫生的概率就增加了很多。通過第三點,事實說明,我們就可以肯定王醫生是牛逼醫生了。這時候如果有人要找牛逼醫生,那么就知道他其實是要找王醫生。
如果還有李醫生、趙醫生、錢醫生、孫醫生都滿足了這三個條件,又該如何排序呢?其實處理起來也很簡單,為這三個條件各自規定一個分值,然后按照各個醫生所得的總分多少進行排序就可以了。在與關鍵詞“牛逼醫生”的相關性計算中,假設王醫生的分值為:100+100+100=300,李醫生的分值為:99+100+100=299,趙醫生的分值為:99+99+100=298,錢醫生的分值為:99+99+99=297,孫醫生的分值為:98+99+99=296,那么有人要找牛逼醫生,我們就可以給他一個表單,上面寫著:王醫生第一牛逼,李醫生第二牛逼,趙醫生第三牛逼,錢醫生第四牛逼,孫醫生第五牛逼。
回歸搜索引擎。搜索引擎判斷一個頁面與某關鍵詞相關性也可以從三方面入手:一是這個頁面的內容與某個關鍵詞相關;二是很多頁面、相關頁面乃至權威頁面認為這個頁面與某個關鍵詞相關;三是這個頁面很受相關人士歡迎。說來簡單,實際操作起來并不簡單,下面逐一討論這三個方面。
頁面內容對相關性的影響
上學的時候寫作文,常聽老師說“跑題了”。用seo的知識來解釋“跑題了”的意思就是:作文內容與關鍵詞不相關或者相關度太低。要讓一個頁面與某個關鍵詞相關,這篇作文就不能跑題。想讓一個頁面與關鍵詞“手機”相關,就不要整篇內容圍繞“汽車”去寫。然而不跑題才是基礎,要想提高這一參數的分值,就要寫好這篇作文。要寫好一篇作文并沒有固定模式,做seo也同樣如此。有的人把關鍵詞密度等死規則看得過份重要,其實是對seo不理解。事實上,只要圍繞某個主題去做內容,把某個主題說清楚了,關鍵詞就自然而然會引入了,根本上不用去刻意追求什么關鍵詞密度;如果過份追求關鍵詞密度,導致文章的可讀性下降,對seo反而不好。
外部鏈接對相關性的影響
外鏈是網站seo水平的一個重要參數,外鏈數越多對網站排名就越好。前幾年,一個網站只要擁有足夠多的外鏈,哪怕內容一團糟同樣可以獲得很好的排名。隨著搜索引擎的發展,外鏈的作用逐漸降低了,且對相關性要求越來越高。影響外鏈相關性有兩個重要參數,一個是鏈接所在頁面的內容主題,另一個是鏈接所用的錨文本(這里要特別說明的一點是,之所以有人喜歡把關鍵詞以英文或者漢語拼音的形式寫入url,其實是為了獲得一種類似錨文本的效果)。為了說明這兩個參數的作用,下面舉例說明。
假設a網站是做手機的,希望關鍵詞“手機”獲得排名,其中有外鏈甲、乙、丙,甲鏈接所在網站是做手機的,乙鏈接所在網站是做醫療的,丙鏈接所在網站是做文學的,那么甲鏈接對提高a網站與關鍵詞“手機”的相關性作用就最大。如果甲、乙鏈接使用了錨文本“手機”一詞,丙鏈接只是單純的鏈接,那么對提高a網站與“手機”的相關性來說,甲鏈接作用最大,乙鏈接作用次之,丙鏈接的作用最小。假設甲鏈接未使用錨文本,而乙鏈接使用了“手機”作為錨文本,那么甲、乙鏈接哪個的貢獻大呢?這個問題留給讀者自己去思考。
用戶行為對相關性的影響
用戶在搜索引擎上的操作會影響網站的相關性。假設有一萬個用戶在百度搜索關鍵詞“手機”,其中有六千人直接點擊排名第二的網站,那么搜索引擎就會認為排名第二的網站與關鍵詞“手機”更相關(title也會影響點擊率,更多關于title的內容,請閱讀捉文《用心寫好網站title,seo優化成功一半》)。還有一種情況是,如果用戶點擊了排名第一的網站又很快退出,然后點擊排名第二的網站,在排名第二的網站上停留較長時間。這兩種情況都會提高排名第二網站與關鍵詞“手機”的相關度,但第二種情況還會削弱排名第一網站與關鍵詞“手機”的相關度,因為用戶的這種操作行為很明顯的告訴搜索引擎,排名第一的網站不是他要找的。
網站pv和用戶停留時間對相關性也會起到正向影響。網站的pv越高,用戶停留時間越長,搜索引擎認為這個網站對用戶的價值越大。如果是功能性網站,喜歡這個網站的用戶勢必會進行各種操作,必然引起pv的提升;如果是內容性網站,喜歡這個網站的用戶勢必需要花更多的時間去閱讀。很多時候,pv和停留時間是成正比關系的,因為操作本身需要花更多的時間。
還有一種情況是用戶的分享行為會對相關性造成影響。一個用戶搜索某個關鍵詞,然后進入了某個網站,最后把這個網站的url分享到社會化媒體,這整個過程不難得出這個關鍵詞與這個網站相關這一結論。分享一次,即是肯定一次這種相關性,更多的人的分享累積,就是更多人肯定這種相關性,日積月累,必將對相關性造成大幅度影響。事實上,就算不考慮這種相關性,單考慮百度搜索結果條目后面的數字,就會對點擊率造成積極正面的影響,就值得我們裝上這種分享按鈕。瘋男哥哥推薦安裝百度分享按鈕,好像也只有安裝百度分享按鈕,才會在搜索結果中顯示這種分享數字。
文章寫到這里已極近尾聲,由于瘋男哥哥最討厭教條主義,所以這篇文章只討論影響相關性的因數和原理,要想用于實戰還需要讀者靈活應用。事實上,由于瘋男哥哥才能所限,所例舉的這些因素可能并不完整(并不正確),要想成為一名seo高手,還需要讀者進一步的探索和思考,不斷從實踐中吸收養料。除非注明,文章均為瘋男原創,轉載請注明本文地址:http://
