社會化營銷 實例分析：兩個小功能帶來新營銷

內容簡介：微信,招商銀行的“愛心漂流瓶” 社會化網絡營銷 社會化營銷

微信作為一種社交工具，里面有很多小功能，其實，利用好這些小功能，你的營銷就可以做的非常出色。

抓住“附近的人”

玩過微信的都知道，微信有個附近的人功能，確認你的位置，然后可以看到附近在玩微信的朋友，隱含的意思是，只要拿著手機走在不同的位置，附近的人就會有所變化，是鎖定用戶的一種有效的方法。

添加附近的人為好友，成為好友后，有兩種宣傳方式可以選取：第一. 先積累用戶，做長久打算;第二.立刻發廣告，利用微信的一個群發助手，可以一次群發多個廣告。筆者認為此功能是可以打造成一個非常不錯的營銷工具，尤其是對于餐飲娛樂企業而言。

利用附近的人進行產品或者品牌的營銷，只需支付流量，無需花費太多的錢，就能夠將產品廣告等信息發送到用戶的手機上，而且信息的接受率是百分百。或者有企業的人說，用企業的名字做微信，吸引不了用戶添加好友。其實可以用個人用戶，主動的添加附近好友，此類添加通過的情況極高，經得起試驗。

筆者認為，位于大賣場附近或者賣場里面的餐飲企業，在既要吃飯的時間段，安排幾名員工，拿著手機到賣場里以及附近走一圈，通過微信附近的人的功能，打招呼，加好友，然后將餐館的問候(如“按時吃飯很重要噢”)和餐館的特色菜、優惠等信息推送給附近的人，吸引在附近的人來餐館消費。

這樣的做法比直接發傳單的效果要好，不僅可以節約成本，還可以利用微信接收信息的及時性、方便性快速的傳遞信息，不會像傳單，被用戶本能的拒絕，而且這個方式推廣比較新鮮，微信用戶也會抱著好奇心而來。

讓品牌“漂流”

說到漂流瓶，很多人都不陌生，都是想到QQ的漂流瓶，QQ漂流瓶的效果如此的好，微信漂流瓶效果會是如何可想而知，關鍵的是方法。

微信漂流瓶簡單玩法介紹：“扔一個”，用戶可以選擇發布語音或者文字然后投入大海中，如果有其他用戶“撈”到則可以展開對話;“撿一個”，是“撈”大海中無數個用戶投放的漂流瓶，“撈”到后也可以和對方展開對話，但是每個用戶每天只有20次撿漂流瓶的機會。

小小漂流瓶，如果企業善于利用，同樣帶來不錯的效果。下面是用的非常成功的兩個案例。

招商銀行的“愛心漂流瓶”

Campaign期間，微信用戶用“漂流瓶”或者“搖一搖”功能找朋友，就會看到“招商銀行點亮藍燈”，只要參與或關注，招商銀行便會通過“小積分，微慈善”平臺為自閉癥兒童捐贈積分。和招商銀行進行簡單的互動就可以貢獻自己的一份愛心，這種簡單卻又可以做善事的活動，頗為吸引人。

利用微信漂流瓶開展消防宣傳活動。

浙江省金華市消防部門通過漂流瓶，把消防知識及消防工作情況進行發布，并接受消防政策法律法規咨詢。據悉，4月份以來，不少用戶頻頻收到宣傳消防知識的漂流瓶，內容包括逃生自救、防火滅火常識、滅火器的使用方法等。

微信漂流瓶可用來做一些品牌故事傳播，產品知識普及等，像海產品企業，可以普及一些產品的營養價值和食用方法。