微博營(yíng)銷 微博營(yíng)銷內(nèi)容為王——如何打造百萬(wàn)粉絲紅圍脖

核心提示：社會(huì)化營(yíng)銷,a〉在更多程度上傳播了海底撈的品牌；b〉雖然微博營(yíng)銷很多都是老生常談；c〉內(nèi)容亦要符合遵循以下五點(diǎn)；d〉某天我在某海底撈吃火鍋；e〉圖內(nèi)有政治人物的；f〉答案只有一個(gè)——那就是微博精準(zhǔn)營(yíng)銷；g〉行業(yè)領(lǐng)域等方面的相關(guān)性；h〉4月15號(hào)泰坦尼克號(hào)3D版電影上映； 怎樣做好微博營(yíng)銷 怎樣做微博營(yíng)銷

現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入“微”營(yíng)銷時(shí)代，越來(lái)越多的品牌和團(tuán)體、個(gè)人利用微博進(jìn)行營(yíng)銷推廣，雖然微博營(yíng)銷很多都是老生常談，但是真正能做好微博營(yíng)銷的貌似也是屈指可數(shù)，如何能在微博營(yíng)銷中找到自己微博合適的出發(fā)點(diǎn)，尋求自己的目標(biāo)用戶群才是發(fā)展微博營(yíng)銷的真正意義，所以也就決定了微博的內(nèi)容顯得尤為重要，微博怎樣做好微博營(yíng)銷內(nèi)容在自身有一定文學(xué)敏銳度的前提下，內(nèi)容亦要符合遵循以下五點(diǎn)：原創(chuàng)性，觀賞性，相關(guān)性，趣味性，互動(dòng)性。在此也根據(jù)一些成功的內(nèi)容營(yíng)銷案例，逐一為大家分析下這五點(diǎn)原則在內(nèi)容營(yíng)銷中至關(guān)重要的作用。什么是社會(huì)化營(yíng)銷

一、原創(chuàng)性

在一個(gè)版權(quán)意識(shí)基本為零抄襲無(wú)罪甚至被變相鼓勵(lì)的環(huán)境當(dāng)中，誰(shuí)原創(chuàng)=誰(shuí)***，必然導(dǎo)致段子類賬號(hào)發(fā)布的重復(fù)性內(nèi)容越來(lái)越多。在這種情況下，曾經(jīng)重度依賴段子類賬號(hào)的微博微博營(yíng)銷策略普通用戶，自然也會(huì)覺(jué)得慢慢得微博中新鮮東西越來(lái)越少，導(dǎo)致對(duì)用戶心目中微博的可玩性越來(lái)越弱，用戶活躍度降低也自是無(wú)可避免之事。這便是段子類賬號(hào)勢(shì)力過(guò)度強(qiáng)大對(duì)微博必然導(dǎo)致的負(fù)面影響。

為了從這種惡性循環(huán)中解脫出來(lái)，唯一的解決之道便是強(qiáng)化微博中內(nèi)容的原創(chuàng)性，用源源不斷的新鮮內(nèi)容來(lái)以求得滿足用戶永遠(yuǎn)也滿足不完的內(nèi)容需求。

成功案例@音悅臺(tái)

4月15號(hào)泰坦尼克號(hào)3D版電影上映，發(fā)現(xiàn)小部分網(wǎng)友在用微博表情發(fā)布一些關(guān)于泰坦尼克號(hào)比較好玩的微博，于是音悅Tai也做了一個(gè)表情圖片，微博一發(fā)出去就引發(fā)大量轉(zhuǎn)發(fā)，同時(shí)泰坦尼克號(hào)官方微博、熱電影、以及大量加V用戶都參與了互動(dòng)。短短幾個(gè)小時(shí)，微博的曝光度達(dá)到500多萬(wàn)。

二、觀賞性

觀賞性主要體現(xiàn)在微博配圖上，微博微博營(yíng)銷秘籍盡量是文+配圖，用圖片表達(dá)心情，有時(shí)不需要太多的語(yǔ)言，太多的描述，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的一些圖片，就能把自己的內(nèi)心世界表達(dá)出來(lái)，一張圖片有的時(shí)候勝過(guò)千言萬(wàn)語(yǔ)。有圖片的微博更能吸引網(wǎng)友。圖片需選擇精彩、清晰、信息量大、新聞現(xiàn)場(chǎng)等有沖擊力的圖片;不用血腥、暴力、情色有宗教和政治問(wèn)題的圖片。(圖內(nèi)有政治人物的，謹(jǐn)慎使用)在龐大的信息量面前，圖片毫無(wú)疑問(wèn)有著更直觀、更吸引眼球的特性。社會(huì)化營(yíng)銷教程

成功案例@花瓣網(wǎng)

花瓣網(wǎng)本身是一家圖片分享網(wǎng)站，有著大量?jī)?yōu)質(zhì)的圖片素材資源，包含：設(shè)計(jì)、插畫、廣告、攝影、家居、旅游、美食、街拍、美女、萌寵、電影、潮品等數(shù)十個(gè)類別。可以說(shuō)包羅萬(wàn)象，應(yīng)有盡有。基于這些原因成就了花瓣網(wǎng)官微的觀賞性的同時(shí)，花瓣網(wǎng)也成為了各大微博大號(hào)微博配圖素材的重要獲取渠道。其中不乏如@全球大百科@全球時(shí)尚@舌尖上的中國(guó)@人人那些事@頂尖創(chuàng)意家居等百萬(wàn)粉絲大號(hào)。社會(huì)化營(yíng)銷方案

三、相關(guān)性

微博的確可以看作與用戶交談的平臺(tái)，但并不能毫無(wú)目的打發(fā)時(shí)間的“嘮嗑”。所以微博發(fā)布內(nèi)容，首先要考慮的就是與自己品牌、產(chǎn)品、公司、行業(yè)領(lǐng)域等方面的相關(guān)性。如果不具備相關(guān)性，再幽默好玩再多人轉(zhuǎn)的內(nèi)容實(shí)際效果也不會(huì)比零多多少。社會(huì)化營(yíng)銷

轉(zhuǎn)幾個(gè)冷笑話，寫幾句口袋英語(yǔ)，每天貼星座運(yùn)勢(shì)，確實(shí)能吸引到用戶，可是，這對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，又有多少幫助?用什么餌就會(huì)吸引到相應(yīng)的目標(biāo)。漠視相關(guān)性，單純追求有人來(lái)看，實(shí)在是背離了用微博來(lái)幫助品牌營(yíng)銷的初衷。

考慮受眾的需求，找到他們想聽到的，與自己想要傳達(dá)到的信息之間的交集，保證發(fā)布內(nèi)容的相關(guān)性，這是好的微博內(nèi)容第一要具備的。社會(huì)化媒體營(yíng)銷

成功案例@京東商城

京東手機(jī)節(jié)作為京東店慶月的一部分，僅用了4天就創(chuàng)造了銷售額800萬(wàn)元的促銷記錄，它之所以能夠如此成功，答案只有一個(gè)——那就是微博精準(zhǔn)營(yíng)銷，微博一向來(lái)認(rèn)為：微博營(yíng)銷=正確的內(nèi)容*正確的受眾!微博營(yíng)銷必須與品牌相關(guān)、必須精準(zhǔn)傳播。

四、趣味性

人都是喜歡有趣的信息的。趣味性有時(shí)是娛樂(lè)性，有時(shí)是八卦性，有時(shí)是一種幽默感。社會(huì)化營(yíng)銷技巧

趣味性就是好玩，不是跟風(fēng)時(shí)髦，不是貧嘴賤舌，不是吐槽腹黑，更不是轉(zhuǎn)幾個(gè)擦邊球笑話。超越實(shí)用價(jià)值和是非判斷之外，真正戳中用戶的hhp(哈哈point)，才是趣味性。

這一條絕對(duì)是品牌微博怎樣做微博營(yíng)銷的超級(jí)附加題，但是如果做不到但是能保證前幾條依然可以獲得不錯(cuò)的成績(jī)。

成功案例@糗事百科@暴走漫畫@所長(zhǎng)別開槍是我@貓撲

具體內(nèi)容我就不說(shuō)了，還是大家自己去看吧!

五、互動(dòng)性

新聞的信息傳播需要網(wǎng)友參與其中，針對(duì)熱點(diǎn)事件、話題明星、熱門標(biāo)簽等，盡可能多用轉(zhuǎn)發(fā)、@、評(píng)論、私信、##標(biāo)簽、發(fā)起活動(dòng)、微群、投票等功能大大提高和滿足微博用戶的互動(dòng)性。并且利用網(wǎng)友原創(chuàng)來(lái)推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)，擅于從用戶提供的內(nèi)容中尋找到有價(jià)值的信息。“微博體”就是很好的例子。

成功案例@海底撈

“人類無(wú)法阻止海底撈”的段子，將海底撈的服務(wù)推向了史無(wú)前例的高度。海底撈打造了“人類已經(jīng)無(wú)法阻擋海底撈”的廣告語(yǔ)，出現(xiàn)了海底撈體。

“海底撈體”的基本模板是：

某天我在某海底撈吃火鍋，席間我無(wú)意間說(shuō)了一句……(包括但不限于愿望，情緒，抱怨，看法)，在我結(jié)賬時(shí)……(愿望成真，安撫情緒，例如送親制玉米餅，送賀卡文字祝福，送禮物，免單等)。

網(wǎng)民的自發(fā)參與制造段子，在更多程度上傳播了海底撈的品牌，類似當(dāng)年的凡客體，極大的點(diǎn)燃了用戶的創(chuàng)作熱情，從而帶來(lái)了極大的品牌傳播效應(yīng)。

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