有一條營銷微博微博營銷推廣，它在新浪微博上短短24小時內轉發上萬條，評論1000次，新浪、騰訊相關微博近20萬條的創意微博微博營銷策略。但其背后其實是一次慘痛的營銷經歷。
而這次失敗的營銷微博主角是i366視頻交友，其營銷運營負責人駱棋華分享這次“失敗”營銷的慘痛經歷，也希望各位創業者借鑒。怎樣做社會化營銷
營銷困境，披荊斬棘
移動互聯網低廉的門票，其背后掩蓋著“無底的最低消費”。
“安卓一個激活2元，預裝至少1元，ios至少3元，并且還無法保證是真實的用戶。”然而，移動互聯網是一個酒香也怕巷子深的市場。不想刷榜，更不想直接買量，只能通過沉淀著好友關系的微博、微信這些第三方社交媒體。
應用市場、論壇、媒體、少量廣告，帶來了不少的自然用戶。可是看到陌陌的2000萬用戶，Insgatram的火爆，團隊上下一致認為，必須得抓緊移動互聯網這張門票。于是開始了社會化怎樣做好社會化營銷營銷的摸索和嘗試。
在此之前，也嘗試過不少的內容、段子、資料分享、話題、圖片，任何網友關注的話題和可能的內容，短短三個月時間，注冊用戶、日活躍用戶、信息發送量、視頻使用次數、比過去三個月整整翻了一番。
“但是我們覺得還不夠。”
一個“偶爾”的創意
微博怎樣做好微博營銷創意并不是刻意為之，往往都是神來之筆。運營團隊中其中一位作為一個產品體驗控，手機上的APP從來沒有少于過100個。為了經常能體驗別人的UI和交互，他用顏色把產品分門別類。最文藝的強迫癥，其實只是一次普通的分享而已。
全球營銷“傷不起”
為了測試這條內容的效果，最初運營團隊直接把圖片，發到了一些論壇和QQ群，都獲得了不錯的反響，正當運營團隊還在疑慮的時候，他們發現，豆瓣草根大號“福根兒”收錄了他們的內容，短短幾小時內就是上百的推薦和“喜歡”。這讓他們信心大振，于是決定轉移到微博陣地。
運營團隊本希望找到微博大號發布該條微博，詢問幾家后，價格都并不理想。其中包括了喜歡抄襲內容的幾家大號“全球熱門傷不起”、“全球奇聞趣事”等。確實讓運營團隊他們很“傷不起”。
然而他們認為，只要內容好自然會被自然轉發和收錄，就像別人做的一樣。駱棋華認為正因為他這種天真的想法，才會為后來的遭遇埋下了伏筆。
因為和幾家小的微博微博營銷案例大號有不錯的關系的，借用了一家后，大約在發布一小時后就有了1000多次轉發，因為當天是周五，于是整個營銷組懷著期待的心情回家過周末。
天上地下的落差
周六上午，滿懷期待的，早早起床看了下昨晚的轉發量，“近2000條轉發，上萬條相關微博，而且還在不停的上升”。
一個小時后數據開始不對，相關微博直線上升，可是轉發卻一直沒有大變化。這時候已經有不好的預感，搜索了微博，發現內容已經被幾個營銷大號抄走了。并且直接去掉了產品植入部分。在給營銷賬號電話溝通被拒絕后，想到了立刻轉移到騰訊微博，然而一旦被營銷賬號盯上的內容，只要他們手上有的賬號，一個都不會放過抄襲。短短24小時內，他們的內容在沒有產品植入的情況下，被轉發了3萬多次，產生了各種其他的抄襲者和模仿者。
其實，優得匯網站目錄從內容角度來看的話，這是一個成功的案例，但駱棋華一直強調這是一個失敗的案例，原因僅僅是因為沒有和營銷賬號合作。“如果不管什么地方做營銷，都要付錢給營銷賬號的話，那么我們辛辛苦苦做內容還有什么意義呢?”
營銷之殤
駱棋華表示“我們還不會放棄營銷，但新浪微博微博營銷策劃不會再成為我們的主要戰場，不僅僅是因為這些營銷賬號無節操的抄襲，最主要還是因為新浪官方對此無動于衷。我們將會嘗試微信等其他更多的平臺，因為我們相信辛辛苦苦做的原創內容，一定會被我們的潛在用戶和所有網友接受的。”
文章由網站收錄http://www.youdehui.com/采編，來源于網絡，轉載務必保留此信息。
