“江山代有才人出，各領(lǐng)風(fēng)騷數(shù)百年?！蔽覀儼堰@句詩句用來形容當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)媒體產(chǎn)品是再恰當(dāng)不過，當(dāng)然數(shù)百年有點夸張，網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)品“獨領(lǐng)風(fēng)騷”是不可能數(shù)百年，只有短短的兩三年。
如果你對于國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)品有一個基本的了解的話，你就可以清晰的看到國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)品發(fā)展的脈絡(luò)。在2006年博客流行，博客用戶一度超過6800萬，在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)博客“獨領(lǐng)風(fēng)騷”三年之后，一項新生的網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)生了，那就是微博，從2009年8月新浪微博上線到2010年各大門戶網(wǎng)站相繼推出，到現(xiàn)在的全民“圍脖”。微博的影響力對于企業(yè)來說是不可小覷的。社會化營銷教程
說到微博最火的人物莫過于姚晨了。其被譽為是微博女王，有著大批的忠實粉絲。最近就有一條關(guān)于她與微博的新聞，如下圖所示。社會化營銷怎么做
從新聞我們可以看出微博一條名人微博不論是2萬或者是20萬，其都具備有不小的商業(yè)價值。我們也經(jīng)?？梢钥吹接腥送ㄟ^注冊微博、培養(yǎng)微博，聚集粉絲，能夠?qū)崿F(xiàn)獲得豐厚的收入時，如果此時你驚詫不已，還不知所以然時，你就落伍了。對于網(wǎng)絡(luò)媒體而言，不論你是博客形式還是微博形式，只要有一定的關(guān)注度、知名度和群中基礎(chǔ)的話，那么你就有一定商業(yè)價值。而微博對此也成為了企業(yè)所追逐的新興網(wǎng)絡(luò)媒體形式。那么現(xiàn)在國內(nèi)企業(yè)運營微博的形式有哪些模式呢?下面筆者就根據(jù)自己的認(rèn)識總結(jié)三種常見模式。社會化網(wǎng)絡(luò)營銷
一、企業(yè)注冊官方微博
這一種模式是最常見到的模式，企業(yè)選擇在一些用戶比較多的微博平臺，如新浪、騰訊，注冊一個以企業(yè)名稱命名的企業(yè)官方微博，當(dāng)然對于企業(yè)微博來說必不可少的一個步驟就是加V認(rèn)證，這樣就更能提升企業(yè)微博的權(quán)威性。然后企業(yè)微博通過一系列的策劃向關(guān)注他們的粉絲傳播企業(yè)信息和產(chǎn)品信息，構(gòu)建企業(yè)的線上形象，塑造品牌文化，必要時還可以進(jìn)行企業(yè)公關(guān)。在一些大中型企業(yè)中，他們會專門設(shè)立企業(yè)的微博微博營銷策略運營部門，專人進(jìn)行設(shè)計、策劃、運營。如今的微博也是一個重要的網(wǎng)絡(luò)新興媒體，所以在微博上的一切信息、新聞、資訊必須是經(jīng)過精心策劃，并且要做到及時性、有效性和真實性。否則，在一些信息上犯烏龍的話反而會讓企業(yè)形象大受打擊。社會化營銷推廣
二、企業(yè)核心人物親上火線注冊微博
“我是陳鷗，我為自己代言”對于聚美優(yōu)品的這句廣告詞我想很多人都耳熟能詳。的確企業(yè)需要有一個靈魂人物。正如聚美優(yōu)品的陳鷗、微軟的比爾蓋茨、騰訊的馬化騰等等，而在微博上，很多粉絲往往喜歡關(guān)注這些活生生的企業(yè)靈魂人物多于冷冰冰的企業(yè)品牌，對此我們也可以看到國內(nèi)很多知名品牌的靈魂人物都建立自己的微博，例如聚美優(yōu)品的陳歐、360安全衛(wèi)士的周鴻祎等等，他們的微博關(guān)注度、影響力甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其企業(yè)的官方微博，甚至有些企業(yè)沒有建立以企業(yè)命名的微博，而是以這些靈魂人物的微博為主，這樣的效果反而更好。
[b]三、“借花獻(xiàn)佛”的微博微博營銷資訊推廣模式[/b]
在上文我們提到過，微博女王曾對新聞放話說企業(yè)給20萬讓她發(fā)微博微博營銷推廣廣告她都沒法，我們暫且不論這是不是在炒作，但從企業(yè)出錢讓有影響力的微博發(fā)布廣告信息這早就是一個被大家熟知的微博推廣模式了。通過借助這一些有影響力的微博帳號發(fā)布廣告信息。想方設(shè)法挖掘這一平臺的最大商業(yè)價值，很多企業(yè)往往會盯上明星微博，借由他們的明星光環(huán)來推廣企業(yè)品牌，這就大大提升了個人微博的商業(yè)價值，只要你的微博什么是微博營銷有大量的活躍粉絲數(shù)量、有一定的關(guān)注度與影響力，你的微博同時就具有商業(yè)價值。可能有的中小型企業(yè)請不了像姚晨這樣的微博大牌，但是他們也會會丟掉這一塊蛋糕，這一些企業(yè)會想方設(shè)法會利用散戶，付低廉的價格雇傭大量的水軍，進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)、評論企業(yè)推廣信息。
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