微信的介紹
微信，是騰訊公司開發(fā)的移動互聯(lián)網(wǎng)的社交應(yīng)用，和QQ相比，關(guān)系鏈更強，和微博相比，傳播更加定向和準確。屬于一種強關(guān)系的社交應(yīng)用。
微信是一個成功的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，當(dāng)用戶基數(shù)突破一億人的時候，突然有人發(fā)明了一個新詞，叫微信營銷，于是一幫網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)的人都開始研究怎么在微信上做營銷了。
對中國網(wǎng)絡(luò)營銷推廣行業(yè)的思考
于我而言，是不太喜歡不健康的中國網(wǎng)絡(luò)推廣行業(yè)的，中國網(wǎng)絡(luò)推廣行業(yè)比較畸形。很多情況下做的推廣方式和模式都是違背道德的，而更為悲催的是很多時候剛?cè)胄械男氯藗兏揪筒粫庾R到這樣做是不對的，他們只是看到別人做他也做，而國家法律不成熟，也是導(dǎo)致這種情況發(fā)生的一個原因。之所以寫這段話，是告訴大家，很多時候要學(xué)會辨別什么是對，什么是錯，下文是我觀察到的一些推廣方式，只是因為公司項目研究而已，我個人不參與推廣工作，所以只是理論上的，實際上的還是要去實踐。當(dāng)然，做人還是要有底線。
現(xiàn)階段微信營銷的幾種主流方式
App和網(wǎng)站不同，推廣網(wǎng)站可以從seo，競價，等推廣模式上入手，發(fā)展了幾年，都已經(jīng)規(guī)范化了，在App內(nèi)推廣，首先要知道這個App的一些信息和App的功能，畢竟和網(wǎng)站不同的是，你是用App在推廣，所以只能用它提供的功能，當(dāng)然有的App開放接口的就更加方便。
微信發(fā)展到現(xiàn)在，功能依然只有幾個，估計以后各種功能會越來越多，交互也會越來越好。我舉幾個例子，供大家參考。
附近的人
我看過第一個我覺得比較成功的案例就是這個功能，微信中，最有價值的或許就是這種基于LBS的社交元素的服務(wù)功能。LBS精準定位作用對于某些行業(yè)在投放促銷信息時會很方便。
案例：我家不遠有一家咖啡館，另外還有一家飯館，老板的手機整日整夜都掛著這個，介紹通常是促銷信息和店鋪介紹。
案例圖片(網(wǎng)上找的)
需要注意的地方：這種模式一般是針對地方商戶營銷附近居民的，所以一定要產(chǎn)生品牌，可以和發(fā)傳單等線下推廣方式結(jié)合。個性簽名可以經(jīng)常變動改成促銷信息，但企業(yè)昵稱和頭像不要輕易改動。可以適當(dāng)?shù)募右恍┊?dāng)?shù)鼐用瘢灰樱慈思屹Y料，是你產(chǎn)品的目標人群的加。如果有人加你，也要注意回復(fù)的技巧，別有一搭沒一搭的。
這里也說下微博上的一個段子，也算是負面的案例：
我有一哥們開旅館的，一直生意慘淡。可是最近突然發(fā)現(xiàn)他旅館生意異常火爆，不過奇怪的是客人大多數(shù)都是一個男人開了房間沒多久就結(jié)帳走人的，問之，哥們答復(fù)：最近發(fā)動員工每人注冊一個微信號，必須是女號，到處掃街，裝各種學(xué)生妹或者老公長期外派的寂寞少婦，誘惑男的來這開房。。。然后生意就好了!
朋友圈
朋友圈是一個類似朋友網(wǎng)的應(yīng)用，但和微信一樣，關(guān)系更強。營銷方式和附近的人不盡相同，多加一些人，多發(fā)送一些最新動態(tài)，但發(fā)的都是圖片，所以要做好圖片營銷。從這個意義上來說，好像朋友圈的使用面更加廣，但前提是你有用戶基數(shù)，而且內(nèi)容足夠優(yōu)秀。用戶基數(shù)可以和其他營銷方式聯(lián)合起來。
掃一掃和公眾平臺
前文說過，微信比較微博來說，傳播起來更加定向和準確，原因就在于，微博你可能加上一堆人，但有的博文可能被淹沒了，你所接受到的消息可能不是你想要接受的消息。對于微博營銷人員來說，可能也有一部分用戶不是自己的目標人群。但微信就避免了這個東西，除非用戶把你刪除，否則你發(fā)的消息他點的幾率是很大的，這個就很有意思，他不會直接跳出來，但為什么很多用戶還會去點擊呢?原因是很多人，大部分人都會有一種行為，比如你用iphone，看到messenger上有消息就不自覺的點，比如你用QQ，看到空間有更新是不是會不自覺的點。所以微信這點非常好，你可以接收到你關(guān)注所有人的消息。不會遺漏，但也有可能不會看，這種人也是比較少的。
掃一掃和公眾平臺主要是借助于一種東西在傳播，叫二維碼，有的人說，PC的入口是搜索引擎，移動互聯(lián)網(wǎng)的入口是App，也有的人說移動互聯(lián)網(wǎng)的入口是二維碼，二維碼能和App相提并論，可見其重要性。
我的微信的二維碼是這個樣子的：
二維碼的推廣方式也很多，線下的，比如貼海報，制作名片。我主要說下微信中各種營銷方式的配合。比如微信中有一個漂流瓶的應(yīng)用。有一個搖一搖的應(yīng)用，通過不斷的用小號加人，推廣公眾平臺，我在這里講一個負面的案例：
昨天玩微信的時候，用搖一搖搖到了好幾個色情小號，比如它的介紹會寫，加我的大號怎么怎么樣，然后很多男同志就加上了他的大號，大號有可能是一個公眾平臺，給你推送一些成人笑話之類的東西。就是這樣的。推廣變成這樣了。誰又知道是為什么呢，我是不贊同使用這種方法，原因第一是這樣很不定向，因為可能大家都很好色，但大家不一定會購買你的產(chǎn)品。第二是這種推廣方式就是耍流氓嘛。當(dāng)然其實基于App的推廣方式也不止這種方式，比如可以借用搜素引擎，搜索人家的微信賬號，做郵件營銷很多時候也要借助于搜索引擎。
關(guān)于公眾平臺的介紹：
公眾平臺可以用任何一個沒用過微信普通號的QQ登陸。當(dāng)用戶訂閱以后，可以實時推送消息。
更加完整的介紹，其實有很多值得介紹的，可以參考愛范兒的這篇文章，了解更多，寫的很細致。
搖一搖和漂流瓶
搖一搖和漂流瓶都屬于交友類的功能，所以交友嘛，注意要點就是把信息設(shè)置的更加符合。當(dāng)然如果你是一個商家而且要使用這種方式引流，就要注意不要把商業(yè)信息寫的太露骨。
后記
營銷是一個很開闊的領(lǐng)域，但事實上很多網(wǎng)絡(luò)推廣行業(yè)的人德行簡直沒法看。炒作，欺騙公眾也能當(dāng)做營銷，我寫下此文，期間有正面的例子也有負面的例子，給大家介紹微信的一些功能，也希望不要走上彎路。
微信和移動互聯(lián)網(wǎng)其他產(chǎn)品的營銷是網(wǎng)絡(luò)營銷人員必須要了解的一個東西。移動互聯(lián)網(wǎng)是一種趨勢。
微信中，最適合開展營銷的我覺得是附近的人功能和公眾平臺功能，但要和其他營銷方式互相配合才能得到更大的施展空間。
而且微信作為一個好產(chǎn)品，張小龍肯定會不斷的增加功能，開放接口，增加插件，以后功能會越來越多，而拉卡拉這種東西也幫助了移動支付。所以移動互聯(lián)網(wǎng)是一個趨勢，即使工作不在這個領(lǐng)域，也要了解。
網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)是一個非常好學(xué)習(xí)的行業(yè)，原因是人家采用的營銷手段，只要你是這個行業(yè)里的，參與了營銷，那你肯定會知道的。學(xué)別人的東西，其實是非常好學(xué)習(xí)的。
(微信公眾平臺后臺功能截圖)
