據(jù)國外媒體報(bào)道，一家英國廣告公司由于聲稱成功將客戶的LOGO投影到月球上而被美國宇航局（NASA）警告，擔(dān)憂這可能會威脅到國際空間站的安全。經(jīng)調(diào)查，原來是Cherryduck公司制造的一個(gè)惡作劇，他們虛構(gòu)了“Mooncheeze（月球奶酪）”品牌，并將從開始創(chuàng)意到最后實(shí)施的整個(gè)過程拍攝成一則視頻公布在網(wǎng)絡(luò)上。
提升品牌知名度是客戶的營銷需求，又何嘗不是廣告公司自身面臨的問題？擁有較高品牌知名度與美譽(yù)度的公司，不單能吸引更多的廣告主，提高廣告報(bào)價(jià)，更能聚集更多優(yōu)秀人才的加盟，善莫大焉。那么，一家籍籍無名的廣告公司如何才能一鳴驚人呢？
英國廣告公司Cherryduck的這則案例或許能給你一些啟示。Cherryduck是英國一家拍攝制作視頻為主的廣告公司，一直為名氣太小而苦惱。最近，他們策劃了一則惡作劇，不單引來各大媒體跟風(fēng)報(bào)道，更引起美國宇航局（NASA）的關(guān)注，獲得極高的曝光率，可謂“一夜成名天下知”。他們是怎么做到的？
原來，Cherryduck對外宣稱已成功為一家叫做“Mooncheeze（月球奶酪）”的客戶將LOGO投影到了月球上，并且在網(wǎng)絡(luò)上公布了一則視頻，介紹了從最初如何找到這個(gè)創(chuàng)意，到制造激光投影設(shè)備，到測算月亮在哪一天最接近地球、在哪個(gè)觀測點(diǎn)投射最合適，再到當(dāng)晚獲得成功后大家歡呼雀躍的全過程。
這件事情很快引起美國宇航局的高度關(guān)注。美國宇航局擔(dān)心將巨大的LOGO投影到月球上將會影響到距離地面220英里的國際空間站的正常運(yùn)行，對宇航員構(gòu)成威脅。他們警告Cherryduck說，這樣的廣告活動是非法的，而且必須向當(dāng)?shù)氐暮娇毡O(jiān)管機(jī)構(gòu)上報(bào)，并聲稱：“假如存在這樣的可能性，我們就需要對這樣激光器的性能進(jìn)行了解。”
NASA的關(guān)注迅速提高了該事件的曝光率，吸引各大媒體紛紛報(bào)道。最后，Cherryduck不得不出來澄清：這個(gè)事情只是他們虛構(gòu)的，畫面也是后期處理的，其實(shí)目前并沒有那么高科技的投射設(shè)備，影片中的月球表面巨大LOGO僅由一個(gè)價(jià)值15英鎊的道具制作而成。
其實(shí)，整件事不過是公司創(chuàng)意總監(jiān)六個(gè)月前為一家專門從事兒童奶酪公司制作廣告時(shí)想出的這個(gè)創(chuàng)意。據(jù)說，為了做得逼真，他們甚至還向美國一位初級航空官員發(fā)了一封電郵，詢問怎么樣才能將LOGO投影到月球上。
故事看完，讀者諸君一定驚嘆其創(chuàng)意的新奇獨(dú)特吧！它的成功奧秘在哪里呢？又有哪些值得我們加以借鑒？且待我一一道來：
其一，附著力。生活何其平淡也，全靠些新聞花邊來做調(diào)劑。故而，無論電影戲劇，還是其他文藝創(chuàng)作，總要求新求異。聲稱將客戶LOGO投影到了月球表面，可是夠有意思的，惹人好奇！Cherryduck的這點(diǎn)兒力道拿捏得尤其到位：聞所未聞，卻又不敢輕易一口否定，正在你將信將疑之間將你的目光牢牢吸引住。若用馬爾科姆?格拉德威爾的話說，那便是有了較強(qiáng)的“附著力”(Stickness)。
其二，傳染性。這且是第一層。還有一層就是它的“傳染性”。“獨(dú)樂樂不如眾樂樂”，聽來一則趣聞，自然要樂得與朋友們分享，進(jìn)而成為大家津津樂道的熱點(diǎn)話題。“聽說了沒有？據(jù)說有家廣告公司居然能將客戶LOGO投影到了月球上，那可真是個(gè)大廣告！”尤其在如今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一傳十，十傳百，很快便能獲得病毒式的爆發(fā)增長，實(shí)現(xiàn)“四兩撥千斤”的神奇效果。
其三，引爆點(diǎn)。倘若到此為止，大概也算得上一則合格的病毒營銷案例了。可是，Cherryduck并未就此打住，這正是本則案例最令人稱道之處。他們故意向NASA“泄密”（雖然事后否認(rèn)），引來他們的鄭重警告，一則病毒性新聞由此瞬間演變成了轟動性事件，引來各大媒體紛紛報(bào)道。馬爾科姆?格拉德威爾稱之為“引爆點(diǎn)”(Tipping Point)，亦即“發(fā)作時(shí)一切都驟然發(fā)生變化的戲劇性時(shí)刻”。
其四，又一輪。最后，再順勢而為，借由出面澄清內(nèi)情，介紹事情的來龍去脈的機(jī)會，獲得又一輪傳播。“很明顯我們并沒有想到我們的行為會引起如此大的恐慌，我們沒有想到美國宇航局會采取如此行動。我們僅是在辦公室開玩笑而已，很明顯我們僅是找點(diǎn)樂趣而已”，公司經(jīng)理詹姆斯·韋拉科特（James Vellacott）還露出了一臉的無辜。
概括起來，那就是：一則富于吸引力與傳染性的新奇故事，經(jīng)由關(guān)鍵人物的引爆，最終成就了一則絕佳的病毒營銷案例！
好營銷就該這樣！
