網絡營銷 醫療企業如何利用醫療軟文推廣開創新局面

內容提要：網絡營銷技巧,據相關部門披露，針對醫療行業的虛假宣傳，惡意競爭，非法信息的傳播嚴打嚴查。很多醫院喜歡在各種論壇，貼吧，分類信息網上發布的文章，現在基本上是折戟沉沙。選擇醫療軟文發布不僅僅能借助媒體的高權威獲得更快傳 網絡營銷資訊 網絡營銷策劃

很多醫療企業總是很矛盾，“傳統醫院需不需要做網絡營銷?網絡營銷哪種方式推廣效果最好?”。面對紙媒廣告，百度競價推廣，報刊雜志推廣，很多有著親身經歷的站長都有著這樣的感慨，推廣費用太高，入不敷出。而淘金子傳媒負責人認為，只要你企業的產品能在網絡銷售，就需要做網絡營銷，而軟文推廣又是主流網絡推廣方法中性價比很高的一種模式。也許你不相信，也許你還在猶豫，那么只要看到小編說的幾點，你就會還不猶豫的選擇醫療軟文發布。

首先，網絡發展是大勢所趨

隨著網絡對民眾的影響力的加大，如今網絡軟文推廣已經成為一種較有成效的網絡營銷方式。一篇能被廣泛傳播，而且被瀏覽者接受的軟文又被稱為成功軟文的概念也越來越深入人心。好的軟文要好似棉里藏針，收而不露，克敵于無形。

其次，醫院開展醫療軟文推廣有良好的基礎

主要表現在素材資源，很多軟文之所以不被別人認可，就是由于其素材單一，內容空洞，脫離企業實踐，無法與讀者真正打成一片，形成互動，自然而然就無法吸引讀者的注意。而醫療軟文先天就有很多可寫作的素材，如分享各種疾病知識(預防、日常護理、手術治療等等)，宣揚先進技術療法，醫院人文風貌……可立意的角度太多了，關鍵是無論是是寫哪方面，都與患者的生活密切相關，因此很容易引起讀者的共鳴。

第三，醫療行業整頓風波，醫療軟文易破冰

據相關部門披露，針對醫療行業的虛假宣傳，惡意競爭，非法信息的傳播嚴打嚴查。很多醫院喜歡在各種論壇，貼吧，分類信息網上發布的文章，現在基本上是折戟沉沙。選擇醫療軟文發布不僅僅能借助媒體的高權威獲得更快傳播和轉載，也是增加對稿子的審核門檻，很多醫院有時不知道什么樣的稿子能發，什么樣的稿子不能發，常常發了過幾天就被刪了，而走醫療媒體不僅能及時對您做出通告，還能保證收錄，挽回不必要的損失。

第四，免費平臺的局限性

作為一名醫療網站的站長，你會發現，現在醫院網站外鏈建設太難了。首先平臺不好找，具體表現為低權重平臺收錄不穩定，高權重的平臺行業不相關。好不容易發現一個，“對不起，請勿加鏈接”，讓我們站長情何以堪，良好的外鏈建設是吸引百度蜘蛛爬行網站重要途徑，也是招商引資的重要入口，選擇醫療軟文發布也是確保高質量外鏈的緣由。

第五，創作形式多樣，規避風險

小編認為如同投資一樣，不要把雞蛋放在一個籃子中。市場是瞬息萬變的，患者的感受每時每刻也是不一樣的。我們不能千篇一律的平白敘述，該圖文并茂的時候我們就上圖片，該視頻解說我們就上視頻，面對茫然的患者我們可以選擇對話的形式，面對讀者質疑，我們當以成功案例予以回擊;抽象不理解時，我們可以實現軟文情景再現，與讀者互動時，我們進行軟文情感攻擊。然而現實環境很多時候限制了我們的發揮，選擇醫療軟文發布，將任您揮毫潑墨。

最后，小編認為營銷是大勢所趨，是企業進行自我展示的重要平臺，選擇醫療軟文推廣營銷投入少，能吸引潛在消費者的眼球，努力賺足吆喝的同時，有效的規避一些企業瘋狂的投放廣告，節約成本。