讓我們假設(shè)你知道的基本知識(shí)：內(nèi)容營(yíng)銷是從事與觀眾和潛在客戶在線的最佳途徑之一。它是用于提高搜索排名，提高品牌的參與度和忠誠(chéng)度，增加品牌的知名度，并鼓勵(lì)社會(huì)共享和互動(dòng)。如果你是一個(gè)面向消費(fèi)者的公司在這個(gè)時(shí)代，你根本無(wú)法跟上同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，如果你不積極建設(shè)內(nèi)容營(yíng)銷的技能。
說(shuō)起來(lái)容易，做起來(lái)難，對(duì)吧?你可能涉足內(nèi)容營(yíng)銷之前，或者甚至聘請(qǐng)了一位“頂級(jí)機(jī)構(gòu)。”也許你甚至已經(jīng)看到了一些成果;幾個(gè)鏈接，有幾百股，但后來(lái)什么?當(dāng)然，沒有煙花，沒有大規(guī)模的排名改善，沒有鉛或銷售增加。也許是你希望它可能是不是萬(wàn)能的。短的時(shí)間和金錢，你可能放棄再投資的錢投入到嘗試和真正的營(yíng)銷手法，至少可以驅(qū)動(dòng)數(shù)轉(zhuǎn)換。你用粉筆寫的東西太昂貴或很難找到任何真正的成功的內(nèi)容營(yíng)銷。
如果這與你產(chǎn)生共鳴，你是最絕對(duì)不會(huì)孤單。正確地做內(nèi)容營(yíng)銷，是不容易的任務(wù)，初學(xué)者似乎是不可能創(chuàng)造任何將脫穎而出并獲得注意到。添加到爆炸，自稱是大師，并提供凄楚可憐的結(jié)果，整個(gè)“內(nèi)容營(yíng)銷”的舞臺(tái)上，開始覺得自己像一個(gè)令人費(fèi)解的混亂，無(wú)法兌現(xiàn)其承諾的機(jī)構(gòu)。
所以，你怎么你這樣做嗎?其他戰(zhàn)術(shù)失去功效，您的網(wǎng)站是失去的排名，你不能得到社會(huì)參與你的生活，你的挫折感水平處于歷史高點(diǎn)。
你回到開始的時(shí)候，和你重新學(xué)習(xí)內(nèi)容，顯示哪些內(nèi)容營(yíng)銷可以真正做到為您的企業(yè)需要什么內(nèi)容拿出作品：真相。內(nèi)容營(yíng)銷可以改變一個(gè)公司過(guò)夜。
當(dāng)內(nèi)容去病毒：上面的例子顯示了近10倍的增長(zhǎng)后，單成功的病毒活動(dòng)在客戶的有機(jī)搜索流量(單從谷歌)。在12月開始的大穗標(biāo)志著推出的運(yùn)動(dòng)。
步驟1：了解你的競(jìng)爭(zhēng)的真相
你可以假設(shè)，當(dāng)你第一次開始，你唯一的競(jìng)爭(zhēng)是企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在線公司，爭(zhēng)取相同的搜索短語(yǔ)或銷售相同的產(chǎn)品或服務(wù)。當(dāng)它涉及到內(nèi)容營(yíng)銷，這些企業(yè)僅僅是個(gè)開始。你必須記住的是，當(dāng)創(chuàng)建內(nèi)容時(shí)，你的戰(zhàn)斗大家注意對(duì)所有內(nèi)容的創(chuàng)造者，而不僅僅是企業(yè)。你的內(nèi)容必須站穩(wěn)腳跟，對(duì)那些誰(shuí)是創(chuàng)造內(nèi)容的完全非商業(yè)原因。這意味著，與您的運(yùn)動(dòng)時(shí)，你必須不僅比你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做的更好，但你必須做的更好比幾乎每個(gè)人都在談?wù)撃愕闹黝}范圍。
步驟2：訂婚是好的，但病毒是較好
在內(nèi)容營(yíng)銷，持續(xù)增量的路線可以是一個(gè)有效的方法去?？梢越⒅艺\(chéng)的觀眾，創(chuàng)造了大量的內(nèi)容相關(guān)的，有用的，但不是特別病毒。通過(guò)持久性和內(nèi)容往往是艱苦的創(chuàng)作進(jìn)度，這是有可能找到一個(gè)積極的長(zhǎng)期投資回報(bào)率。如果你有能力抽出內(nèi)容每周5-7周到和適度有用件，最終你可能會(huì)看到很好的效果。然而，由于蘭德菲什說(shuō)，你一定要“不甘心失敗，很長(zhǎng)一段時(shí)間?！?br />
事實(shí)上，對(duì)于公司能夠負(fù)擔(dān)得起，這是一個(gè)重要的內(nèi)容營(yíng)銷的一塊餡餅，而且往往是值得我們推薦給我們的客戶，誰(shuí)擁有更長(zhǎng)的時(shí)限。但這種風(fēng)格的內(nèi)容營(yíng)銷您的企業(yè)在短期內(nèi)不會(huì)改變。這可能需要幾年的一致努力，大幅提高排名和觀眾增長(zhǎng)。
如果你不擁有多年沒有時(shí)間，精力或預(yù)算定期創(chuàng)建引人注目的內(nèi)容，或者只是需要快速建立觀眾什么?答案是這樣的：你必須創(chuàng)建一些病毒的內(nèi)容，可以傳播的方式，創(chuàng)造了巨大的關(guān)注。內(nèi)容將推動(dòng)上面扭動(dòng)著群眾，并讓別人通知。
下面，你可以看到我們的病毒含量的營(yíng)銷活動(dòng)的結(jié)果，這影響了我們的客戶271%的有機(jī)流量的增加。重要的是要注意，這些結(jié)果產(chǎn)生一個(gè)單一的宣傳在Buzzfeed.com安置，nofollow的鏈接。
第3步：了解這意味著什么“病毒”
如果你做任何閱讀上的病毒式營(yíng)銷，你有可能遇到的公式描述病毒式傳播的嘗試，但沒有，都使得它非常具體的理解之外，去病毒的手段，具有較高水平的能見度。事實(shí)是，病毒式傳播和病毒的行為是不是真的那么復(fù)雜。有一些“病毒”依賴于具有特定值的三個(gè)重要變量。這些變量包括：
病毒性系數(shù)：由一個(gè)現(xiàn)有的瀏覽器中產(chǎn)生的新觀眾的總數(shù)。作為內(nèi)容的創(chuàng)造者，這是你應(yīng)該最關(guān)心的是，它基本上是一個(gè)“分?jǐn)?shù)”如何共享您的內(nèi)容確實(shí)是。
病毒循環(huán)時(shí)間：花費(fèi)的時(shí)間之前，所有這些新的用戶已經(jīng)由一個(gè)單一的初始觀眾產(chǎn)生量。在內(nèi)容營(yíng)銷，病毒的周期時(shí)間可以被認(rèn)為是大量的時(shí)間，將采取有一塊與他們分享的內(nèi)容來(lái)查看內(nèi)容，然后再?zèng)Q定是否分享自己的觀眾誰(shuí)。共享內(nèi)容的病毒的周期時(shí)間通常不超過(guò)1-2天，雖然在某些特殊情況下，它可以是較長(zhǎng)的。對(duì)于我們這里討論的目的，我們將定義病毒的周期時(shí)間為一天。
總有效市場(chǎng)：在線人數(shù)可能有興趣分享你的內(nèi)容。廣泛上訴型件，這個(gè)數(shù)字可能在數(shù)億。對(duì)于利基內(nèi)容，這可能是低至幾百或幾千人。
我已經(jīng)適應(yīng)了一個(gè)電子表格，著眼于這些因素如何影響的解剖和最終的成功或失敗的一塊內(nèi)容。此電子表格的骨頭最初創(chuàng)建馬克Devisser。隨意作出本文件的副本，并玩弄上述三個(gè)變量。作為一個(gè)音符，你可能會(huì)注意到一些病毒式傳播的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，包括：
不能創(chuàng)建真正的病毒式傳播，隨著搬弄是非的“曲棍球桿”圖無(wú)病毒系數(shù)大于“1”。系數(shù)越高，速度越快，傳播的內(nèi)容和更快和更突然的曲棍球棒，你會(huì)看到在圖形上。
的初始種子的大小，重要的是從最初的發(fā)布所需的網(wǎng)路效應(yīng)(曲棍球棒)發(fā)生的時(shí)間長(zhǎng)度。初始種子較大，早晚你會(huì)看到一個(gè)潛在的病毒的效果，假設(shè)系數(shù)仍大于1。
延長(zhǎng)周期時(shí)間將延長(zhǎng)看到一個(gè)病毒的效果(曲棍球棒)幸運(yùn)的是，基于Web的內(nèi)容的時(shí)間長(zhǎng)度，周期時(shí)間非常迅速發(fā)生由于社會(huì)渠道和數(shù)字內(nèi)容的性質(zhì)。如果測(cè)量說(shuō)蝸牛郵件連鎖信的病毒式傳播，周期時(shí)間將是周的順序，創(chuàng)造病毒式傳播，將需要更長(zhǎng)的時(shí)間假設(shè)病毒系數(shù)大于1。
總有效市場(chǎng)的規(guī)模有一個(gè)巨大的軸承上的總?cè)藬?shù)累計(jì)意見。這使得它非常重要的，想想你的目標(biāo)受眾的想法開發(fā)過(guò)程中。如果你想有一個(gè)病毒粉碎，你必須有內(nèi)容，吸引群眾(后面將詳細(xì)討論)。
第4步：創(chuàng)建內(nèi)容與病毒系數(shù)大于1
所以，了解什么是偉大的病毒式傳播，病毒式傳播和理解杠桿，甚至更好，但如何具體內(nèi)容翻譯?你怎么把剛剛得知我們的想法，并讓他們?yōu)槟愎ぷ髟趦?nèi)容營(yíng)銷的努力?
要開始了，首先，最重要的，最困難的一步是創(chuàng)建一塊內(nèi)容，你認(rèn)為將可能有一個(gè)病毒系數(shù)大于1。當(dāng)它最終歸結(jié)到它，也沒有完美的方法來(lái)衡量是否有特定的內(nèi)容，將有一個(gè)病毒系數(shù)大于1。最終，你不會(huì)知道，直到你的內(nèi)容到互聯(lián)網(wǎng)。然而，通過(guò)探索最上層的品質(zhì)，存在于大多數(shù)病毒的內(nèi)容與上述1的系數(shù)，它能夠給自己一個(gè)病毒的成功的概率要高得多。
強(qiáng)烈的情緒驅(qū)動(dòng)程序
簡(jiǎn)單地說(shuō)，情緒驅(qū)動(dòng)幾乎所有的行為。當(dāng)一種情緒被觸發(fā)在你的大腦，你的神經(jīng)系統(tǒng)的響應(yīng)，通過(guò)創(chuàng)建一種主觀體驗(yàn)(感受)。一個(gè)偉大的交易被告知你的決定做什么樣的感情，因?yàn)檫@是你的情緒反應(yīng)：評(píng)價(jià)和總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，并告知你的行動(dòng)。的感覺越強(qiáng)，越有可能刺激響應(yīng)動(dòng)作。
當(dāng)它涉及到在線共享，潛在的情緒激活的行動(dòng)都比較簡(jiǎn)單。從本質(zhì)上講，當(dāng)接近一個(gè)新的內(nèi)容，典型的內(nèi)容消費(fèi)有四個(gè)選項(xiàng)。
從事或脫離
共享或不共享
為了分享內(nèi)容消費(fèi)，他們必須從事先的內(nèi)容，然后再作出決定來(lái)分享這些內(nèi)容。介導(dǎo)的，這些行為是完全由情緒。許多腦研究人員和科學(xué)家都同意，利益的情感是不斷出現(xiàn)在正常的心態(tài)，正常情況下，它是中央的積極性，創(chuàng)造性和建設(shè)性的努力和參與感福祉。利息及它與其他的情緒占選擇性注意，這反過(guò)來(lái)又影響所有其他心理過(guò)程。因此，為了找人來(lái)從事與你的內(nèi)容，它必須首先賭氣的興趣。正是出于這個(gè)原因，標(biāo)題是如此大量的重要。沒有標(biāo)題，激起了興趣一個(gè)未定義的門檻之外，會(huì)有沒有參與。
假設(shè)你已經(jīng)激起讀者的興趣，一個(gè)有趣的標(biāo)題，并已通過(guò)第一階段，你的內(nèi)容現(xiàn)在必須說(shuō)服讀者分享。這個(gè)決策過(guò)程的定義，由著名心理學(xué)家理查德·拉扎勒斯如下：
認(rèn)知評(píng)估：個(gè)人評(píng)估事件認(rèn)知，情感線索。
生理變化：認(rèn)知反應(yīng)開始增加心跳速率或-垂體-腎上腺反應(yīng)，如生物變化。
動(dòng)作： 個(gè)人感覺這種情緒，并選擇如何反應(yīng)(或不)。
如果認(rèn)知評(píng)價(jià)馬刺一個(gè)足夠強(qiáng)大的情感，結(jié)果，大的生理變化，行動(dòng)的可能性增加。的認(rèn)知評(píng)估線索的共享內(nèi)容的情況下，如果足夠強(qiáng)的情感和由此產(chǎn)生的生理反應(yīng)，克服因素拮抗分享的讀者將共享內(nèi)容。
所以，我們?cè)趺磩?chuàng)造出強(qiáng)烈的情感司機(jī)在我們的內(nèi)容嗎?
在快節(jié)奏的在線環(huán)境中，你將永遠(yuǎn)只能有一個(gè)短的時(shí)間內(nèi)，得到了觀眾的注意力。你的目標(biāo)應(yīng)該是捕捉觀眾的注意力，然后他們的情緒盡快搞。更快，更深入，你能夠從事自己的情緒，越有可能是觀眾自己足夠的投資在內(nèi)容分享。讓我們通過(guò)尋址速度：
情緒激活的速度
如果你不能夠迅速傳達(dá)您的內(nèi)容的情緒有影響力方面，你可能死在水中。高病毒含量會(huì)傳達(dá)強(qiáng)烈的情感沖擊的最初幾秒鐘內(nèi)觀看。這是因?yàn)檫@個(gè)原因，視覺，易于理解，易于消費(fèi)的內(nèi)容通常是最病毒。一眼病毒kingmakers的像Reddit.com，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，90%的頭版內(nèi)容是靜態(tài)圖像。這也是成功的信息圖表背后的原因(以及圖像宏/模因，GIF動(dòng)畫和其他一些介質(zhì))。視覺化，簡(jiǎn)單化，易于消費(fèi)，信息圖表可以使優(yōu)秀的病毒含量，但只有當(dāng)他們的利益，他們中，非法強(qiáng)烈的情緒反應(yīng)，以及可以延長(zhǎng)。
我們應(yīng)該從事哪些情緒?
可以想象，幾乎所有的情感，因?yàn)樗銐驈?qiáng)大，可以作為主驅(qū)動(dòng)器的共享行為。但在實(shí)踐中，并非所有的情緒都有效駕駛他人分享行為。不幸的是，已經(jīng)有情緒導(dǎo)致共享類型的研究非常少。喬納·貝格，在沃頓商學(xué)院的教授，在這方面已經(jīng)做了一些初步的研究尋找的電子郵件分擔(dān)率紐約時(shí)報(bào)“的文章。他的研究結(jié)果總結(jié)如下：
“結(jié)果表明，積極的內(nèi)容比負(fù)面的內(nèi)容更多的病毒，但僅比價(jià)，情感和社會(huì)輸送之間的關(guān)系更加復(fù)雜。病毒性部分生理覺醒驅(qū)動(dòng)。高覺醒積極(如AWE)或消極的情緒(憤怒或焦慮)的內(nèi)容，喚起更多的病毒。內(nèi)容，喚起覺醒，或停用，情緒(如悲傷)是病毒性較差。這些結(jié)果保持甚至當(dāng)控制多么奇怪，有趣，或?qū)嵱玫膬?nèi)容(所有這些都是積極的聯(lián)系，以病毒式傳播)，以及關(guān)注的外部驅(qū)動(dòng)器(例如，如何突出內(nèi)容是精選)。實(shí)驗(yàn)結(jié)果進(jìn)一步證明的因果傳輸?shù)奶囟ㄇ榫w的影響，并說(shuō)明，它是由活化誘導(dǎo)的水平。加在一起，這些發(fā)現(xiàn)揭示出為什么人們共享內(nèi)容，以及如何設(shè)計(jì)更有效的病毒營(yíng)銷活動(dòng)?！?br />
雖然在理解的情感驅(qū)動(dòng)程序的共享，這是一個(gè)偉大的開始，它是一個(gè)非常不完整的理解。在進(jìn)一步詳細(xì)的真實(shí)的情感驅(qū)動(dòng)的努力，我試圖了解情緒的影響的內(nèi)容，更好地滿足大多數(shù)病毒含量的標(biāo)準(zhǔn)(即視覺，易于理解，易于消費(fèi)的內(nèi)容)。
的獨(dú)家Fractl研究項(xiàng)目：病毒情緒
*重要的是要在這里指出了以下實(shí)驗(yàn)是不科學(xué)的或廣泛全面開始。盡管這樣，講一些最明顯的情感驅(qū)動(dòng)的病毒含量方面的初步信息，是一個(gè)很好的協(xié)議，外賣店發(fā)現(xiàn)可能是非常有價(jià)值的。更深入的研究可能會(huì)承擔(dān)額外的信息和更精細(xì)的見解。*(原始數(shù)據(jù))
我開始通過(guò)選擇一組適合我相信什么內(nèi)容具有代表性的“最好中的最好”的病毒含量。為了確保我是蘋果，蘋果比較，我決定只用靜態(tài)圖像，而不是書面或多媒體內(nèi)容。模因和內(nèi)部笑話也被排除的因素，導(dǎo)致他們成為病毒可以是非情感和更加難以分析或確定。
我用的內(nèi)容源來(lái)自排名前50位的圖像職位的所有時(shí)間reddit.com / R /圖片，社區(qū)的340萬(wàn)加內(nèi)容選民。我選擇25張圖片，我覺得可以是獨(dú)立的，那些需要以前沒有的知識(shí)，了解(書簽交易趨于提高內(nèi)部笑話類型的內(nèi)容之際，所以交的合身的輪廓被排除)。
然后我每個(gè)圖像編碼由50名志愿者的情緒，引起每個(gè)圖像作為每一種情緒的力量。情緒可能的選擇包括：
可能的情感抉擇
我們學(xué)到了什么
這種非正式的調(diào)查結(jié)果，對(duì)一些網(wǎng)絡(luò)上最病毒視覺內(nèi)容實(shí)際上是相當(dāng)驚人的。，我們才發(fā)現(xiàn)大部分反映了結(jié)果發(fā)現(xiàn)約拿伯杰，但我們也發(fā)現(xiàn)了一些有趣的附加 外賣。我們的發(fā)現(xiàn)如下：
積極的情緒更為普遍比負(fù)面情緒(14負(fù)和184陽(yáng)性)。
某些特定的情緒是極為常見的，而另一些是極為少見的。
情緒影響的強(qiáng)度是一個(gè)偉大的指標(biāo)在Reddit上的內(nèi)容的普及。四種最流行的帖子在Reddit上也有前四名的最高總情緒分?jǐn)?shù)(情感的力量總得分的總和)。
利息，驚喜和娛樂(lè)似乎表現(xiàn)為積極的情緒和同情的情緒乘數(shù)似乎作為一種情感乘數(shù)負(fù)面情緒。12 25圖像，娛樂(lè)，興趣，和驚喜作為頂部的情緒3，所有圖像的情緒(無(wú)論是娛樂(lè)，興趣，或突擊)至少有1。
對(duì)比情緒似乎有助于增加情緒的影響。在負(fù)面情緒的情況下，目前，他們積極的情緒似乎直接對(duì)比，通過(guò)這種對(duì)比的影像可能提高情緒。此外，換位思考，似乎是流行的內(nèi)容，喚起強(qiáng)烈的負(fù)面情緒旁邊發(fā)現(xiàn)一個(gè)共同的情感。
加強(qiáng)情緒更高的病毒式傳播
很顯然，情感動(dòng)人的內(nèi)容是在創(chuàng)建廣泛深遠(yuǎn)病毒內(nèi)容至關(guān)重要，甚至有一些情緒，似乎比別人更好地朝著這個(gè)目標(biāo)努力工作，但有其他的方式來(lái)擴(kuò)大病毒式傳播的情緒?換句話說(shuō)，情緒怎么能提高呢?
增加的內(nèi)容情感認(rèn)同
讓您的視覺內(nèi)容
視覺內(nèi)容是一個(gè)整體，更好地傳達(dá)情感和快速，輕松地理解。因此，圖像和視頻有一條腿對(duì)書面形式的內(nèi)容。正是出于這個(gè)原因，圖像和視頻共享主導(dǎo)在線。它的原因是圖像和視頻為主Reddit的頭版的每一天，40在Reddit上的所有時(shí)間的前50個(gè)職位要么是圖像或視頻的原因。它的原因是我們所有看到的信息圖表，GIF動(dòng)畫和圖像宏已經(jīng)變得無(wú)處不在。作為一般規(guī)則，僅僅是更吸引人的視覺內(nèi)容。
讓您的內(nèi)容互動(dòng)
在一個(gè)更積極的方式比簡(jiǎn)單的靜態(tài)內(nèi)容，交互式內(nèi)容與觀眾的感官和關(guān)注。通過(guò)創(chuàng)建一個(gè)經(jīng)驗(yàn)，你的觀眾必須參加，你一定提高的影響。如果您的互動(dòng)活動(dòng)是一種情感的角度，它可以大幅增加情緒的影響。我們所看到的這最近發(fā)生的一個(gè)很好的方式是通過(guò)使用這些視差治療。
讓您的個(gè)性化內(nèi)容
定制或個(gè)性化的內(nèi)容，其本質(zhì)，更好地從事觀眾情緒比非個(gè)性化的內(nèi)容。更容易誘發(fā)情緒時(shí)，用戶可以看到自己的內(nèi)容，而不是依靠換位思考，把自己在別人的鞋。一些出色的情感引人注目，個(gè)性化，內(nèi)容就是這樣，說(shuō)明了情感的驅(qū)動(dòng)，個(gè)性化，視覺化的內(nèi)容可以是多么令人難以置信的病毒。你有沒有創(chuàng)造12萬(wàn)+ Facebook的喜歡的東西?嘗試情感驅(qū)動(dòng)的，可視化，個(gè)性化，互動(dòng)性的內(nèi)容，你可能只是能。
情緒堆疊列表
如果你還沒有被重視到Buzzfeed.com最近，你應(yīng)該開始。他們已經(jīng)掌握了什么，我喜歡稱之為“情緒堆疊藝術(shù)?！?br />
定義：列出不同的視覺內(nèi)容，主題鏈接，到一個(gè)列表中，結(jié)構(gòu)是有意建立一個(gè)特定的情緒反應(yīng)。
例如，實(shí)例說(shuō)明了該技術(shù)完美。45“”2011年最強(qiáng)大的圖像列表的圖像后。每個(gè)圖像添加到用戶的情緒反應(yīng)，由去年底的時(shí)候，你，你一直工作到這樣的一種情緒狀態(tài)，分享的欲望幾乎感覺內(nèi)臟。
成長(zhǎng)中的病毒系數(shù) - 超越情緒
雖然情緒普遍發(fā)揮最大作用在確定系數(shù)病毒的一塊內(nèi)容，還有其他方面，可以顯著與否，最終共享內(nèi)容。額外的激勵(lì)因素可以發(fā)揮關(guān)鍵的作用，特別是傳達(dá)某種社會(huì)利益或自我利益因素。
的社會(huì)效益分享：
分享社會(huì)激勵(lì)/獎(jiǎng)勵(lì)
“編內(nèi)與”編外“
內(nèi)容，使觀眾感到獨(dú)家，或知道，或者包含往往能很好地工作的動(dòng)力，分享。此圈內(nèi)主場(chǎng)迎戰(zhàn)類群效果是模因的普及的驅(qū)動(dòng)力之一，通過(guò)分享“內(nèi)部笑話”共享者表明，他們是內(nèi)部團(tuán)體的一部分。
“利他”
允許共享者認(rèn)為他們正在做的實(shí)實(shí)在在的好內(nèi)容往往可以激勵(lì)共享和病毒系數(shù)大大增加。這是特別真實(shí)的內(nèi)容，具有強(qiáng)烈的情感掛鉤，建立牢固的感情移情。這僅僅是一個(gè)很好的例子，一個(gè)利他主義的增強(qiáng)，情緒驅(qū)動(dòng)的病毒效果。
“Self-identity/image幫兇”
當(dāng)面向?qū)ο馞acebook社區(qū)用戶共享內(nèi)容時(shí)，他們常常使共享的基礎(chǔ)上決定的內(nèi)容如何將代表他們的同齡人。它是什么，分享，特定內(nèi)容將傳達(dá)他們的同齡人共享者?共享時(shí)的內(nèi)容，將肯定的共享者的身份將是更可能是比共享的內(nèi)容，不會(huì)。這是一種情感驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容，涉及到社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題的原因往往是極其病毒。
我們看到這個(gè)廣泛利用(在最好的意義上的字)OREO這樣的公司，他們的親LGBT權(quán)利運(yùn)動(dòng)在過(guò)去的一年。共享誘因，因?yàn)槿绱硕嗟娜烁械接斜匾o自己定位的問(wèn)題或其他的一側(cè)上，鞏固了自己的身份，為自己和同齡人的情感動(dòng)人的圖像作為車輛。
第5步：減少病毒的周期時(shí)間
正如我前面提到的，被認(rèn)為是病毒的周期時(shí)間期間所花費(fèi)的時(shí)間為觀眾分享的時(shí)候，他們查看的內(nèi)容。的病毒性系數(shù)大于1，需要指數(shù)的病毒的生長(zhǎng)，這一增長(zhǎng)的時(shí)間軸快，或者它可以是緩慢的。它是的病毒周期時(shí)間確定如何迅速指數(shù)增長(zhǎng)將發(fā)生在具有1以上的病毒系數(shù)的內(nèi)容。這是內(nèi)容的創(chuàng)造者，做一切他們可以減少病毒的周期時(shí)間，以幫助實(shí)現(xiàn)病毒在最短的時(shí)間內(nèi)可能增長(zhǎng)指數(shù)的最佳利益。那么，什么可以做，以操縱病毒周期時(shí)間?確切的說(shuō)，相當(dāng)多的東西，可以刺激消費(fèi)內(nèi)容的速度更快，更快地共享內(nèi)容共享者。這包括，但并不限于以下：
1。降低消耗時(shí)間
簡(jiǎn)煉的內(nèi)容是非常重要的。更快的內(nèi)容可以作出的影響，更快的潛在的周期時(shí)間。這是另一種圖像往往是病毒的原因。他們可以理解，以閃電般的速度和共享。比如，一個(gè)病毒的圖像可能只需要幾秒鐘的消費(fèi)，而一個(gè)長(zhǎng)期的文章，或長(zhǎng)視頻可能需要數(shù)分鐘或更長(zhǎng)時(shí)間才能消耗。的內(nèi)容的消耗越慢，越慢病毒的周期時(shí)間，潛在的時(shí)間越長(zhǎng)，將采取去病毒(假設(shè)它有一個(gè)病毒的1以上的系數(shù))的內(nèi)容。這里的外賣是盡你所能，使您的內(nèi)容盡可能簡(jiǎn)明扼要，只要你不犧牲內(nèi)容的影響。犧牲1 +系數(shù)病毒，更快的周期時(shí)間，不要犯這樣的錯(cuò)誤，原因無(wú)它，你不會(huì)有任何病毒式傳播。
2。提高易用性和速度分享
分享您的內(nèi)容簡(jiǎn)單而快速的，是絕對(duì)有必要的幫助，以增加病毒的周期時(shí)間。你應(yīng)該盡你所能，包括最流行的社交分享網(wǎng)站(Facebook，QQ空間分享的，Pinterest的，電子郵件，和Reddit)最起碼的共享工具。您還應(yīng)該確保共享設(shè)置正確共享一個(gè)引人注目的默認(rèn)標(biāo)題和文字。
步驟6：病毒式傳播的局限性和觀眾的重要性。
我已經(jīng)討論了泛泛的情感激活病毒含量的重要性，但往往可以創(chuàng)造成功的病毒含量多一點(diǎn)細(xì)致入微的不是簡(jiǎn)單地創(chuàng)建的東西，將觀眾的情緒強(qiáng)烈搞。這也是非常重要的，做到最好，以確保您的內(nèi)容是非常適合你希望的目標(biāo)觀眾。
現(xiàn)在，如果你只是想創(chuàng)造出大量病毒，你真的不關(guān)心任何連接或領(lǐng)帶，在你的公司或品牌，你的主題思想的機(jī)會(huì)幾乎是無(wú)限的。但是，在實(shí)踐中，這是不經(jīng)常的情況下。通常的目標(biāo)是創(chuàng)建病毒含量以某種方式聯(lián)系發(fā)行公司創(chuàng)建內(nèi)容。在這種情況下，它必須仔細(xì)定義的目標(biāo)受眾為潛在的內(nèi)容，甚至在想出創(chuàng)意。是您創(chuàng)建的內(nèi)容在這一細(xì)分目標(biāo)受眾的接收與 否將決定你的內(nèi)容將成為病毒。
考慮，你可能想多，未來(lái)的博客文章會(huì)涉及到這一主題進(jìn)行更深入的，但在一般情況下，任何病毒的概念，以確定潛在的接待，重要的是要考慮以下幾個(gè)方面你的聽眾你正在考慮創(chuàng)建。
什么類型的內(nèi)容，你的目標(biāo)受眾喜歡消耗?
什么特定的主題往往要討論這個(gè)社區(qū)內(nèi)，具體而言，持有什么樣的話題，這個(gè)社會(huì)重要嗎?
什么樣的話題是有爭(zhēng)議的?得到這個(gè)社會(huì)什么激怒了?
一般的時(shí)代精神的社區(qū)，你的目標(biāo)是什么?他們普遍持有的社會(huì)和政治議題的意見是什么?
誰(shuí)是他們的英雄和惡棍?
其利基名人是誰(shuí)?
其獨(dú)特的歷史是什么?他們的傳說(shuō)和寓言嗎?
通常是什么樣的情感表達(dá)你的目標(biāo)受眾?
不理解你的聽眾可以拼出失敗。如果你無(wú)法理解他們足以知道如何推動(dòng)他們的情感按鈕，以及哪些推，你將不得不把他們從共享的可能性很高。
第7步：分形病毒式傳播的注意事項(xiàng)
分形是數(shù)學(xué)的系統(tǒng)在不同尺度的自相似性的重復(fù)圖案長(zhǎng)期使用。在病毒式營(yíng)銷的背景下，它可以被認(rèn)為是所謂的“病毒式擴(kuò)展循環(huán)”時(shí)所創(chuàng)建內(nèi)容的功能，提供用戶或觀眾，以延長(zhǎng)或創(chuàng)造新的病毒含量的基礎(chǔ)上或把它建成一個(gè)恰當(dāng)?shù)拿枋龇鳛樵純?nèi)容的一部分。一般來(lái)說(shuō)，分內(nèi)容是用戶產(chǎn)生的，無(wú)論是積極(用戶實(shí)際做的東西)或被動(dòng)(使用用戶的數(shù)據(jù)，但他們什么都不做)。形內(nèi)容的一些例子包括：
Elfyourself.com
下載肥胖時(shí)代(FatBooth)，Oldbooth，和其他移動(dòng)應(yīng)用程序
教資會(huì)的照片或視頻競(jìng)賽，如：crashthesuperbowl.com
利他DIY概念，如丹·薩維奇的“ 獲取更好的 “運(yùn)動(dòng)
通過(guò)為用戶提供一個(gè)機(jī)會(huì)，利用自己的創(chuàng)造力，通過(guò)個(gè)性化和用戶生成的內(nèi)容，它是可以創(chuàng)建分形共享和大量曝光。請(qǐng)記住，所有的情感驅(qū)動(dòng)程序與病毒含量討論適用于這里，我們只是簡(jiǎn)單地增加了一個(gè)額外的層或一步擴(kuò)大病毒式傳播。試圖建立分形內(nèi)容時(shí)要考慮的一些重要方面，包括考慮：
怎樣才能適應(yīng)這種想法，個(gè)性化，或改變，同時(shí)保留的主要消息?
你如何啟用創(chuàng)造力?功能，有利于創(chuàng)造和創(chuàng)造力，以紓緩?
你是如何鼓勵(lì)用戶創(chuàng)建引人注目的情感內(nèi)容?
你打算如何策劃或控制內(nèi)容?是否有一個(gè)潛在的負(fù)面反應(yīng)?
結(jié)論
病毒和分形的內(nèi)容有可能達(dá)到龐大的受眾和影響，但在實(shí)踐中是極其困難的創(chuàng)建。通過(guò)了解你的聽眾和激勵(lì)他們的情緒驅(qū)動(dòng)程序，它可以大大增加成功的幾率。病毒式傳播的元素通過(guò)縝密偵查，在未來(lái)將有可能繼續(xù)大幅提高成功的幾率。這里在Fractl，我們的目標(biāo)是能夠做到這一點(diǎn)。隨時(shí)留意一些新的案例研究，這將有助于說(shuō)明情緒驅(qū)動(dòng)的病毒和分形的內(nèi)容通過(guò)現(xiàn)實(shí)生活中的例子，在這里做了點(diǎn)。
延伸閱讀：
【企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化營(yíng)銷要學(xué)會(huì)分析訪客搜索動(dòng)機(jī)】在寫這篇文章之前，阿光SEO博客又呈現(xiàn)了幾篇偏離了網(wǎng)站主題的文章，具體是什么我就不說(shuō)了，相信關(guān)注我博客的朋友都知道。為了盡可能的滿足關(guān)注我阿光博客的訪客，接下來(lái)阿光想盡可能的分享些企業(yè)網(wǎng)站推廣，優(yōu)化，營(yíng)銷方面的知識(shí)。這不就來(lái)一篇“企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化營(yíng)銷學(xué)會(huì)分析訪客搜索動(dòng)機(jī)”奉獻(xiàn)給大家。
在進(jìn)入正題之前，阿光總結(jié)下近來(lái)做SEO朋友們最關(guān)注的問(wèn)題：搜索引擎關(guān)鍵詞排名到底是依據(jù)哪些因素呢?(網(wǎng)絡(luò)上也有很多這方面的東西，什么代碼結(jié)構(gòu)、標(biāo)簽優(yōu)化、原創(chuàng)內(nèi)容、用戶體驗(yàn)、外鏈、權(quán)重、導(dǎo)出鏈接啊等等有很多。確實(shí)，這些因素是占有很重要的比重的)
但是在定位一個(gè)網(wǎng)站內(nèi)容是否具有搜索引擎排名價(jià)值的時(shí)候，我們要考慮的因素就更多了，也就是阿光接下來(lái)要談到的：企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化營(yíng)銷要學(xué)會(huì)分析訪客搜索動(dòng)機(jī)。
為什么說(shuō)，企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化營(yíng)銷要學(xué)會(huì)分析訪客搜索動(dòng)機(jī)，阿光也只是以自己二年企業(yè)網(wǎng)站推廣優(yōu)化，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)之談來(lái)講的，如果有不到之處，還望指正。
為什么這樣講，真正研究過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的朋友都會(huì)明白：通過(guò)分析潛在訪客的搜索動(dòng)機(jī)，面向潛在客戶精準(zhǔn)定位關(guān)鍵詞，然后付諸于企業(yè)網(wǎng)站推廣中去，這對(duì)企業(yè)網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是可以起到事半功倍作用的。
可能長(zhǎng)期研究搜索引擎排名算法的老SEOer人員都明白這個(gè)道理：關(guān)鍵詞定位是要考慮用戶的搜索動(dòng)機(jī)，這也是百度的關(guān)鍵詞排名核心機(jī)制。用戶在產(chǎn)生搜索行為之前，都會(huì)樹立自己的搜索動(dòng)機(jī)，或言之也可以說(shuō)是搜索習(xí)慣。而這個(gè)搜索動(dòng)機(jī)才是搜索引擎算法的核心中的核心。
那么，這里的動(dòng)機(jī)包含哪些方面呢?(下面阿光以一般企業(yè)網(wǎng)站為類給大家簡(jiǎn)要介紹下，用戶在通過(guò)搜索引擎查找信息之前都有哪些搜索動(dòng)機(jī))
首先，對(duì)于大多數(shù)企業(yè)來(lái)說(shuō)，都產(chǎn)品類的網(wǎng)站，少數(shù)是提供服務(wù)類的網(wǎng)站，所以在關(guān)鍵詞定位的時(shí)候，就更要抓住用戶搜索的動(dòng)機(jī)了，具體有動(dòng)機(jī)主要表現(xiàn)在友下幾個(gè)方面：⑴社會(huì)消費(fèi)動(dòng)機(jī)、⑵個(gè)人消費(fèi)動(dòng)機(jī)、⑶好奇動(dòng)機(jī)、⑷購(gòu)買動(dòng)機(jī)。
其次，我們還需要把握的就是在我們?cè)趯?duì)網(wǎng)站進(jìn)行產(chǎn)品、服務(wù)大方向定位的時(shí)候，要注意：⑸信賴動(dòng)機(jī)、⑹物質(zhì)需求動(dòng)機(jī)、⑺談判動(dòng)機(jī)、⑻時(shí)髦動(dòng)機(jī)。
另外，在網(wǎng)站策略方面要注意：⑼求實(shí)動(dòng)機(jī)、⑽理智動(dòng)機(jī)、⑾惠顧動(dòng)機(jī)、⑿利潤(rùn)動(dòng)機(jī)。
以上提到的12個(gè)動(dòng)機(jī)，具體含義我就不過(guò)多解釋，其實(shí)從字面上大部分就可以理解了，真正用心做企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的朋友也很容易明白。再者，很多東西，不是說(shuō)出來(lái)的，而是在實(shí)戰(zhàn)中總結(jié)出來(lái)的。
很多做SEO的朋友在抱怨，現(xiàn)在不管你搜索什么關(guān)鍵詞，排在前面的都是百度知道、百度百科、百度文庫(kù)等百度自己的產(chǎn)品。其實(shí)，我們大可不必去抱怨什么，就拿百度的百科來(lái)說(shuō)，我們?nèi)ハ胍幌?，百度百科不是每個(gè)人都能編輯成功的，百度百科的審核是比較嚴(yán)格的。還有其中最重要的一點(diǎn)，百度百科的內(nèi)容確實(shí)是比較符合用戶需求和搜索動(dòng)機(jī)，大部分百科詞條都是相關(guān)行業(yè)的專業(yè)人員編輯的，體現(xiàn)了百度百科內(nèi)容專業(yè)性的同時(shí)，也不失全面的從各個(gè)方面滿足了用戶的需求，試想它能不排在前面嗎。
如果你的網(wǎng)站也能做到百度百科這樣，甚至比它更好時(shí)，那你就在前面了。這也是我們?cè)谒阉髂承╆P(guān)鍵詞的時(shí)候，排在首頁(yè)第一的并不是百度的產(chǎn)品。這說(shuō)明一個(gè)問(wèn)題，如果你的網(wǎng)站確確實(shí)實(shí)從用戶利益出發(fā)，完全從用戶搜索動(dòng)機(jī)角度出發(fā)去做網(wǎng)站內(nèi)容，那么，你的網(wǎng)站也是可以排在百度自家產(chǎn)品前面的。
所以說(shuō)，企業(yè)網(wǎng)站用戶在產(chǎn)生搜索行為之前都會(huì)有自己的搜索動(dòng)機(jī)。我們要整合用戶的各種搜索動(dòng)機(jī)，從用戶角度出發(fā)，正確、長(zhǎng)遠(yuǎn)定位我們的網(wǎng)站核心內(nèi)容，從于更好的迎合搜索引擎做好我們企業(yè)網(wǎng)站推廣優(yōu)化和營(yíng)銷工作。這樣在搜索引擎排名算法的核心考慮用戶搜索動(dòng)機(jī)因素上戰(zhàn)敗所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，讓你網(wǎng)站內(nèi)容關(guān)鍵詞排名靠前。
好了，時(shí)間也不早了，今天阿光就聊到這里，阿光做企業(yè)網(wǎng)站推廣SEO優(yōu)化二年以來(lái)一直認(rèn)為堅(jiān)持很重要，但用心去考慮訪客的需求(即用戶體驗(yàn))去總結(jié)更為重要，這也是想網(wǎng)站長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展站長(zhǎng)們必須考慮的。至少我阿光是這樣認(rèn)為的，其他人怎么看，歡迎拍磚交流。
