現(xiàn)在談起醫(yī)療軟文發(fā)布，很多中小型企業(yè)又愛又恨。愛之則因?yàn)槠渫茝V費(fèi)用低，可操作性強(qiáng)，傳播效果廣而長久;恨之則因?yàn)槠鋽_亂了醫(yī)療市場傳統(tǒng)的營銷模式，分化了客源，使部分傳統(tǒng)型醫(yī)療企業(yè)面臨困境?？陀^而言，優(yōu)得匯網(wǎng)站目錄小編認(rèn)為醫(yī)療軟文的出現(xiàn)是網(wǎng)絡(luò)營銷的一個(gè)巨大進(jìn)步，不僅促進(jìn)的傳統(tǒng)營銷的創(chuàng)新，更拉近了與用戶之間的距離，化被動為主動，通過分析客戶需求來傳播企業(yè)品牌產(chǎn)品、服務(wù)理念更人性化，更適應(yīng)時(shí)代需求。然而任何事物的發(fā)展就如同一條拋物線，不是一成不變的。醫(yī)療軟文亦是如此。經(jīng)歷了起步——發(fā)展——高潮，醫(yī)療軟文推廣過程中也暴露出許多問題，讓許多人鉆了空子，嚴(yán)重干擾了用戶的自我選擇意識，背離里正常的網(wǎng)絡(luò)營銷秩序。最近百度的一些列調(diào)整，無不顯示出對醫(yī)療軟文整頓的決心。下面就讓小編帶著大家，分析醫(yī)療軟文究竟出現(xiàn)了哪些問題，今后的道路又在哪里?
1.以醫(yī)療稿子為幌子傳播色情，博彩等違法亂紀(jì)信息
這類信息我想大家應(yīng)該不會陌生，很多時(shí)候我們在閱讀醫(yī)療軟文的時(shí)候就會莫名其妙地看到這些信息。小編經(jīng)過長時(shí)間總結(jié)發(fā)現(xiàn)，這類“非法”醫(yī)療稿子還有粗糙和精裝兩種做法。粗燥的就比較赤裸，直接，往往做法是，一個(gè)看似正規(guī)醫(yī)療稿子的標(biāo)題，文章導(dǎo)讀，然后文章做好這些鋪墊后就開始露出狐貍尾巴，各種性藥性息，色情信息，博彩信息五花八門，配上美女圖片，聯(lián)系方式，讓你大跌眼鏡。精裝的品質(zhì)的就更好了，文章可以說絕大部分以正常醫(yī)療稿子為主，寫的還比較詳盡，如果你不仔細(xì)看還真讓他們混過關(guān)，其實(shí)文字的掩飾背后是各種博彩，色情的鏈接，也許一個(gè)簡單的名詞，也許一個(gè)小小的圖片，你往往就會掉進(jìn)陷阱，這是花過心思設(shè)計(jì)的。更高級一點(diǎn)的嗎，那就是以傳統(tǒng)男性、女性生理現(xiàn)象為主，傳播各種性藥，性產(chǎn)品，性保健，還有其他的XXX。你說它違法吧，人家高舉維護(hù)男女“性”健康的旗號，肆無忌憚，走擦邊球路線。
2.以標(biāo)題來狂轟亂砸，不注重文章質(zhì)量。
現(xiàn)在很多醫(yī)院都有優(yōu)化的意識，這本事一件好事，可是往往也是影響他們成功的原因。為什么這樣說呢?很多醫(yī)療在撰寫稿子是，按照傳統(tǒng)的優(yōu)化理念，在關(guān)鍵詞優(yōu)化方面苦下功夫，各種目標(biāo)關(guān)鍵詞和長尾關(guān)鍵詞的運(yùn)用也十分到位，結(jié)果出來的效果卻是，每天幾十稿子發(fā)布都是“XX最好醫(yī)院?”“某某醫(yī)院最好?”“治療XX最好醫(yī)院”等等，關(guān)鍵詞、長尾關(guān)鍵詞做的不錯(cuò)，可是也要言之有物啊，結(jié)果很多稿子內(nèi)容重復(fù)，換湯不換藥，標(biāo)題也過于單一，都是最好，最好，還是最好。最近百度就針對這一現(xiàn)象狠狠打擊，凡是出現(xiàn)“最好，最優(yōu)惠，最便宜”等模糊詞匯，一律封殺，并迫使媒體禁止接發(fā)這樣的稿子。
3.貪圖小利，急功近利
很多醫(yī)療企業(yè)抱怨文章不收錄，關(guān)鍵詞排名上不去，網(wǎng)站流量低等。這確實(shí)百度針對醫(yī)療行業(yè)的要求更嚴(yán)格，畢竟這是一個(gè)和老百姓生活密切相關(guān)的行業(yè)，一言一行都能左右消費(fèi)者的思想。但更多的是醫(yī)療企業(yè)的唯利是圖，急功近利。很多醫(yī)療企業(yè)每天是發(fā)布很多稿子，但是都是“自主原創(chuàng)純手打”的嗎?不盡其然，很多稿子都是從網(wǎng)上直接“借”過來的，甚至連偽原創(chuàng)的過程都省去了，小編就看過很多這樣的稿子寫出來的文字和自己醫(yī)院的產(chǎn)品和服務(wù)驢唇不對馬嘴，然而他還沾沾自喜，換個(gè)鏈接，換個(gè)聯(lián)系方式，就以為大功告成了，其實(shí)是自欺欺人。
4.過于“推廣化”，文章可讀性差
有很多企業(yè)也認(rèn)真寫軟文了，可是只注重表面的宣傳口號，各種聯(lián)系方式出現(xiàn)了一遍又一遍，各種商務(wù)通、跳轉(zhuǎn)的js，甚至有的企業(yè)還運(yùn)用技術(shù)手段，把媒體的網(wǎng)站“題頭”隱藏起來，換成自己的。反正是花里胡哨，可是細(xì)細(xì)品味其內(nèi)容就會發(fā)現(xiàn)毫無內(nèi)涵，感覺只是一味的迎合搜索引擎，而不是消費(fèi)者。他們知道文章里都不能胡亂留鏈接了，結(jié)果全改成聯(lián)系方式和圖片了。而且圖片胡亂用，本是配合文章的一種視覺詮釋，結(jié)果拼命用美女圖片拼接，演變成了視覺誘惑。以唯美的外在形式來取代精彩的文章內(nèi)容，其實(shí)效果怎樣，小編認(rèn)為，如果都不能吸引自己，又如何去打動別人呢?
最后，優(yōu)得匯網(wǎng)站目錄小編認(rèn)為醫(yī)療軟文是傳統(tǒng)廣告的重大變革，絕不僅僅是外在形式的改變。以內(nèi)容為主，廣告為輔，以用戶體驗(yàn)為主，以傳播廣告為輔，杜絕抄襲，墨守成規(guī)。好的推廣，源于品質(zhì)!
延伸閱讀：
【從360影視看視頻營銷之路】視頻網(wǎng)站的未來發(fā)展前景如何?360的綜合搜索引擎出臺的同時(shí)帶動的360影視就是一個(gè)經(jīng)典案例。電影電視劇的視頻開始前的廣告時(shí)間明顯的增倍。360影視視頻片前廣告都是1分鐘時(shí)間，是奇藝的一倍。
視頻營銷未來發(fā)展趨勢如何?
近日來，隨著360綜合搜素的出臺，相信很多人都開始接觸360影視，而360的影視廣告自然增強(qiáng)了曝光率。成為眾多廣告主們的選擇平臺。土豆優(yōu)酷20日的合并，又是視頻界的一大喜事，經(jīng)過多番周折，最終走到一起。合作也是證明，視頻界前進(jìn)更加的專業(yè)化，規(guī)?；?，品牌化。小牌視頻的出產(chǎn)在此受到壓制。未來視頻營銷的發(fā)展這兩大品牌的出臺就是最好的預(yù)知。
視頻營銷有哪些優(yōu)點(diǎn)?
1、流量大，帶來高轉(zhuǎn)化率
視頻的屏幕大原因，只要打開，鼠標(biāo)一不小心的碰觸也會進(jìn)入廣告的著陸頁，自然就會帶來點(diǎn)擊流量。只要視頻的質(zhì)量夠好，質(zhì)量過關(guān)，考慮用戶，打動用戶的心，自然能夠帶來轉(zhuǎn)化。
如前些日子《一個(gè)IT屌絲的自白》視頻在優(yōu)酷首發(fā)，短短一個(gè)星期視頻點(diǎn)擊突破30萬，帖子論壇總點(diǎn)擊突破40萬，而在視頻一帶而過的SKYCC組合營銷軟件關(guān)注度暴漲。
2、宣傳深，帶來潛在客戶
對于電影或者電視劇的影迷來說，看片前的廣告是煩人的，但是又不能不等待廣告播完才能夠看片，無法跳過，跳過也除非自己成為會員。久而久之，即使不熟悉這個(gè)產(chǎn)品，也會熟聽百遍，自然牢記在心。當(dāng)自己對這個(gè)領(lǐng)域不熟悉的話，有一天自己需要自然首先想到這個(gè)烙印在腦海中的廣告。
3、用戶體驗(yàn)，表達(dá)更直觀
從用戶體驗(yàn)的角度來講，你看圖文頁面的時(shí)間文字比較多圖片比較多，整個(gè)頁面展現(xiàn)很多不同的廣告，你看的頁面是分散的，你的注意力很分散。只是文字，看著有會很累。只是圖片看著眼花繚亂，但是看視頻播時(shí)，你的注意力比較集中。畫面的的動態(tài)性，向客戶介紹是最簡單，最直接，最有效的方式。
視頻營銷還有那些不足?
視頻廣告的大小、位置、時(shí)長等通過規(guī)范格式和統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，有助于視頻網(wǎng)站的規(guī)范化操作和有序發(fā)展。就像360影視，奇藝，土豆優(yōu)酷等做一個(gè)統(tǒng)一的規(guī)劃。隨著越來越多的廣告主和廣告代理重視網(wǎng)絡(luò)視頻這個(gè)渠道，網(wǎng)絡(luò)視頻營銷將預(yù)期迎來穩(wěn)定的增長。
如何真正做好視頻營銷?
首先，重視營銷創(chuàng)意與內(nèi)容創(chuàng)意完美結(jié)合。其次，視頻體驗(yàn)營銷中的體驗(yàn)設(shè)計(jì)是重點(diǎn)。最后，視頻拍攝制作時(shí)注意營造獨(dú)特感受。視頻是娛樂不可缺少的一個(gè)選擇，在未來不可能被淘汰，只會衍生出更多，更好的視頻享受，也客觀促進(jìn)，視頻營銷這個(gè)不會被遺忘的有效的給力的營銷手段
