微博營銷 微博營銷到底要怎么搭臺 怎么唱戲

文章摘要：微博系統(tǒng),身邊越來越多的朋友加入到了互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的大軍，其中很大一部分扛起了微博營銷的機關(guān)槍，蓄勢待發(fā)。我們通常說，工要善其事，必先利其器，但，往往為了“事”“利”錯了“器”，于是創(chuàng)業(yè)也變得索然無味，毫無方向。所 微博營銷 什么是微博營銷

身邊越來越多的朋友加入到了互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的大軍，其中很大一部分扛起了微博營銷的機關(guān)槍，蓄勢待發(fā)。我們通常說，工要善其事，必先利其器，但，往往為了“事”“利”錯了“器”，于是創(chuàng)業(yè)也變得索然無味，毫無方向。所以說，跟隨潮流沒有什么不對，方式方法真的很重要!

一、目前微博營銷的種類——你到底做的是一件什么樣的事情?

微博營銷，從依托平臺的角度來講，分為：

l 公眾綜合形式

l 自主專一形式

1. 公眾綜合形式，主要依托在第三方的交流平臺上面，比如sina微博，騰訊微博等，傳播的受眾類型多樣;營銷的空間上來看，是與其他各方面的微博信息穿插并行;傳播的到達上來看，對運營的行動力，信息發(fā)布的頻率要求相對高;潛在客戶在“轉(zhuǎn)發(fā)”、“評論”甚至“關(guān)注”等行為發(fā)生之后，可捕捉到，但此類客戶不易于管理，流失率較高;

比較適合產(chǎn)品初級的推廣，且產(chǎn)品本身大眾化(比如，生活消費品類的服裝、化妝品、母嬰用品等比較適合)，在此基礎(chǔ)上，可利用微博營銷方案即可實現(xiàn)，目前也有眾多的微博營銷方案外包公司，比如微博易等;

2. 自主專一形式，主要依托在站長自身網(wǎng)站或企業(yè)自身網(wǎng)站上，比如時刻微博、華醫(yī)微博等，傳播的受眾類型垂直明確;營銷的空間上來看，話題環(huán)境相對集中;傳播的到達上看，由于已經(jīng)圈定了目標客戶，營銷信息的到達范圍與效率都相應(yīng)提升;潛在客戶在登錄微博時，便可捕捉到，易于管理并發(fā)展成為價值客戶;

比較適合產(chǎn)品的可持續(xù)性發(fā)展的推廣，適于用已有站長級、傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站或者企業(yè)級網(wǎng)站(比如，站長論壇類、醫(yī)患關(guān)系類、教學(xué)類、企業(yè)內(nèi)部管理類等)，且站長網(wǎng)站有一定基礎(chǔ)或者產(chǎn)品本身專業(yè)化，在此基礎(chǔ)上，利用微博系統(tǒng)工具加以創(chuàng)新改革即可實現(xiàn)，如記事狗微博系統(tǒng)等。

二、發(fā)展的眼光看微博營銷——你到底為了什么要做這樣的事情?

有一句話很適合說明這個問題，即，“網(wǎng)絡(luò)推廣，重曝光;垂直推廣，重銷售”。凡事都是有一個發(fā)展進化過程的，微博營銷也是如此。創(chuàng)業(yè)的最終目的無非就是產(chǎn)生自己的盈利模式，賺錢才是硬道理。因此，公眾的微博宣傳必將過渡到自主營銷管理模式，或同時有側(cè)重的存在。

三、到底要怎么搭臺?怎么唱戲?——你到底要怎么做?

1. 公眾綜合形式的微博營銷方法，其實是一個老生常談的話題了，這里就不多加贅述了，打個比方就是，那是一個公共唱臺，你方唱罷我登場，觀眾大家搶，客戶關(guān)系上“引流”多于“養(yǎng)流”。