內(nèi)容哪里來(lái)是許多人寫(xiě)博客的難題，也是許多企業(yè)網(wǎng)站無(wú)法持續(xù)產(chǎn)生內(nèi)容的原因，但是為什么很多網(wǎng)站還是有那么多的主題可以寫(xiě)呢?他們撰寫(xiě)內(nèi)容的創(chuàng)作來(lái)源從哪里來(lái)的呢?
【內(nèi)容營(yíng)銷：十個(gè)你應(yīng)該知道的內(nèi)容來(lái)源】
1.循環(huán)利用你所知道的
2.將新聞內(nèi)容整理后進(jìn)行策劃
3.進(jìn)行調(diào)查
4.成為業(yè)界播報(bào)員
5.訪談業(yè)界的領(lǐng)袖
6.分享你的演說(shuō)或者展示內(nèi)容
7.訪談你自己
8.回答熱門(mén)的問(wèn)題
9.創(chuàng)造視覺(jué)上的訴求
10.以影音內(nèi)容展示你的特長(zhǎng)
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【奧運(yùn)商業(yè)推廣 人性化是成功的王牌】倫敦奧運(yùn)無(wú)疑是今年夏天最引人注目的事件之一，世界聚焦倫敦。商家們都抓住契機(jī)，借奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷一把。從計(jì)時(shí)器、飲料到衣服鞋帽，商家們都希望自己的商標(biāo)能出現(xiàn)在奧運(yùn)會(huì)上。有報(bào)道稱奧運(yùn)會(huì)被無(wú)孔不入商業(yè)化突破底線，無(wú)奈向贊助商妥協(xié)，而倫敦市民也一再表示對(duì)這種商業(yè)化的不滿。在奧運(yùn)營(yíng)銷和品牌推廣中，只有人性化才能獲得更大成功。
過(guò)度商業(yè)化遭倫敦市民抗議
在奧運(yùn)會(huì)各大新聞發(fā)布會(huì)上，一眼就可以看到贊助商的品牌，有些不需要用到的東西也擺在奧運(yùn)報(bào)道鏡頭里。奧運(yùn)會(huì)贊助商的場(chǎng)地出入自由，也給比賽和工作造成一定的不便。倫敦人們抗議倫敦奧運(yùn)會(huì)給城市生活造成的影響外，更加反感的就是奧運(yùn)會(huì)的日趨商業(yè)化。倫敦街頭還出現(xiàn)了一群市民用染料涂抹在自己身上以示抗議的行動(dòng)，寓意倫敦奧運(yùn)會(huì)某家生產(chǎn)化工產(chǎn)品的贊助商在其生產(chǎn)過(guò)程中曾造成環(huán)境污染。
社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈
除了那些出贊助費(fèi)投放廣告的商家有著激烈的競(jìng)爭(zhēng)外，社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也各顯神通，競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化。騰訊微博打出奧運(yùn)組合拳，以輕質(zhì)化的閱讀為廣大網(wǎng)友輸出精準(zhǔn)的報(bào)道，結(jié)合騰訊其他頻道滿足用戶需求。而Twitter也邀大批奧運(yùn)明星落戶，發(fā)表自己的心情或奧運(yùn)期間的趣事。
在大家可以接受范圍內(nèi)，向大家播報(bào)奧運(yùn)，提供咨詢，這是服務(wù);而影響到大家的生活，制定捆綁性話題或業(yè)務(wù)，這就叫騷擾。新浪微博為讓更多人關(guān)注奧運(yùn)，用微博平臺(tái)發(fā)布和參與奧運(yùn)話題，強(qiáng)制性的推出了兩款核心功能客戶端彈窗、輸入框內(nèi)容預(yù)設(shè)。這兩個(gè)功能遭到用戶反感。綁架式的話題討論，嚴(yán)重影響用戶體驗(yàn)。而為吸引眼球或者另有所圖，奧運(yùn)首日放出奧運(yùn)數(shù)據(jù)“標(biāo)新高”又遭質(zhì)疑。
人性化助威奧運(yùn)提升形象
贊助奧運(yùn)若推廣失敗，實(shí)際上就是一種燒錢(qián)行為。體育賽事對(duì)企業(yè)的知名度會(huì)有很大的提高，但是未必會(huì)帶來(lái)可觀的銷量。企業(yè)支持奧運(yùn)，需要有理性和人性化的策略。尤其是互聯(lián)網(wǎng)、社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。這一點(diǎn)百度就做得非常好。
自倫敦奧運(yùn)會(huì)拉開(kāi)帷幕，百度就向人們展示了一種別具特色的參與形式。百度在奧運(yùn)期間雙管齊下，用自己的方式向人們傳遞奧運(yùn)。一方面，百度“百度搜索”中，將所有涉及奧運(yùn)的話題、詞語(yǔ)后面的“百度一下”都變身為“中國(guó)加油”;另一方面，還設(shè)集徽章、抽獎(jiǎng)活動(dòng)，并聯(lián)手聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)，以百萬(wàn)資金為貧困地區(qū)兒童送愛(ài)心。百度此舉廣受網(wǎng)友贊許，稱百度不僅只有搜索的作用，還能讓人參與奧運(yùn)，幫助貧困地區(qū)孩子，一舉多得。百度凝結(jié)了每一次關(guān)注的力量，讓很多人參與到奧運(yùn)助威中去，這種人性化舉措也在無(wú)形之中提升了百度的形象。
奧運(yùn)，是全世界的盛會(huì)，是商業(yè)營(yíng)銷的大平臺(tái)，奧運(yùn)不能沒(méi)有商家的支持贊助和社交媒體的參與，但是要想產(chǎn)品被人們接受，首先要考慮的是推廣策略的人性化。
