在微博橫行的年代，網(wǎng)絡(luò)調(diào)侃體傳播速度比火箭上天還快。在杜甫很忙終于變成杜甫不忙，杜大人被大家打入冷宮持續(xù)很久之后，“元芳，你怎么看?”此陳年關(guān)于狄大人電視劇中的臺(tái)詞，突然在互聯(lián)網(wǎng)遍地引用。頻率甚高以至于現(xiàn)在很多網(wǎng)友開始對(duì)元芳破口大罵，因?yàn)樗拿謱?shí)在出現(xiàn)的太多，千篇一律的“元芳怎么看”貌似已經(jīng)形成視覺污染。其實(shí)很多網(wǎng)友對(duì)“元芳怎么看”的深層含義不了解，所以會(huì)感到厭煩和惱怒。
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“元芳怎么看”這調(diào)侃體的的火爆起源于一篇新聞報(bào)道。2012年4月5日，網(wǎng)易新聞刊發(fā)《福建泉州鬧市高樓墜落一只女性斷腳》，引起大批網(wǎng)友圍觀。似乎國內(nèi)這些年一直都發(fā)生著稀奇古怪的的刑事案件，此案也不例外：本案中的女子從高樓墜下，身首異處，然后警方判她自殺。此結(jié)論引發(fā)國內(nèi)網(wǎng)友大面積的質(zhì)疑。“元芳，你怎么看?”這一調(diào)侃式的評(píng)論最終被頂上風(fēng)口浪尖。隨著這篇文章的轉(zhuǎn)載，“元芳，你怎么看?”也在微博圈進(jìn)行著病毒式轉(zhuǎn)發(fā)。最終元芳從一個(gè)衙役小跟班一躍成為網(wǎng)絡(luò)明星。
和當(dāng)初的“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”和“杜甫很忙”一樣。元芳體火爆之后，馬上有某廣告策劃公司出來聲明，這是他們的策劃炒作所為。
這些事情經(jīng)歷的多了，就會(huì)發(fā)現(xiàn)每次這樣的熱點(diǎn)娛樂事件之后，總會(huì)有一批廣告營銷公司出來聲明“要對(duì)此事件負(fù)責(zé)”，不管大家愿意不愿意，他們都是爭相認(rèn)領(lǐng)賈君鵬、杜甫和元芳們，這已經(jīng)是常態(tài)。
“元芳，你怎么看”事件從四月份發(fā)展到現(xiàn)在，研究整個(gè)事件流程可以看的很清楚：此事源于一個(gè)悲情刑事案件的新聞報(bào)道加上一個(gè)草根網(wǎng)友的調(diào)侃式評(píng)論。此網(wǎng)友在看這個(gè)新聞的時(shí)候也許恰恰剛看完狄仁杰大人的連續(xù)劇，就順手把這句話打到網(wǎng)上去了。恰恰這句狄大人的常用語，喚醒了眾多網(wǎng)友對(duì)司法現(xiàn)狀的無奈，對(duì)清廉公正斷案的渴望，后來這句話又鬼使神差的發(fā)現(xiàn)和國內(nèi)官場的某個(gè)潛規(guī)則不謀而合，多種因素參與其中推波助瀾，于是元芳被眾人集體頂貼調(diào)侃，順手轉(zhuǎn)發(fā)造勢(shì)。
這些行為全都是網(wǎng)民自發(fā)的。這個(gè)事情的起因，和那些要對(duì)此事負(fù)責(zé)的廣告策劃公司，是毫無瓜葛的。
當(dāng)然，類似于元芳這些網(wǎng)絡(luò)調(diào)侃體的流行，確實(shí)為我們做事件營銷提供了很好的機(jī)會(huì)。善于跟風(fēng)的營銷公司必然要出手拉過元芳來借力于自己。比如當(dāng)年“賈君鵬回家吃飯”這個(gè)調(diào)侃體流行的時(shí)候，寧波的一家公司為了讓員工積極獻(xiàn)血，把當(dāng)時(shí)的網(wǎng)絡(luò)名人賈君鵬請(qǐng)出來，制造了一個(gè)吸引人的招牌。領(lǐng)導(dǎo)的號(hào)召力也許并不大，但是賈君鵬的號(hào)召力那是不容置疑的。
在當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)的下一個(gè)流行熱點(diǎn)是難以預(yù)測(cè)的。我們可以感到趨勢(shì)，可以看到方向，但是我們難以預(yù)料：在元芳事件淡出互聯(lián)網(wǎng)之后，下一個(gè)會(huì)是什么體繼續(xù)主導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)的流行旋律。但是不管是什么體，在網(wǎng)民集體狂歡的時(shí)候，我們應(yīng)該抓住機(jī)會(huì)，展開事件營銷，如果策劃得當(dāng)，往往會(huì)收到意料不到的效果，而且成本低廉，因?yàn)橹皇墙鑴?shì)而已。
不管怎么說，“元芳怎么看”這一網(wǎng)絡(luò)調(diào)侃體比“賈君鵬回家吃飯”和“杜甫很忙”要深刻的很多。有著深遠(yuǎn)的社會(huì)意義。雖然無法預(yù)料，還是希望以后的調(diào)侃體能繼續(xù)深刻下去，在互聯(lián)網(wǎng)全民狂歡的同時(shí)，也能有一個(gè)積極向上的姿態(tài)。
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【帶刺的玫瑰：網(wǎng)絡(luò)營銷看起來很美】最近木牛流馬又把好young開起來了，優(yōu)得匯網(wǎng)站目錄今天幫一個(gè)客戶安裝一個(gè)CMS建站系統(tǒng)。他說先拍寶貝了，我說沒事，等全搞好了再拍。他便說我這樣不行，提醒我不能這樣開店，說萬一幫客戶搞好了，客戶轉(zhuǎn)身就不理你了怎辦。我說，這個(gè)情況還是很少的，雖然也有過，但我還是寧愿相信美好的東西，多數(shù)人還是誠信的…….
其實(shí)上面的引子跟我今天分享的感受有什么關(guān)系呢?好像真沒直接關(guān)系。隨著近來木牛流馬接觸到的一些傳統(tǒng)小企業(yè)老板，特別是以前完全置身網(wǎng)絡(luò)海洋之外的人們，現(xiàn)在一提到網(wǎng)絡(luò)營銷，提到網(wǎng)站排名、SEO，眼睛里面就會(huì)放光一樣，瞪得老大。他們甚至對(duì)一個(gè)普通的網(wǎng)站，搜索公司名稱居然能出現(xiàn)在百度首頁感覺非常神奇!我還經(jīng)常碰到這樣的負(fù)責(zé)人，一聽說幫他搞網(wǎng)站，做優(yōu)化，他馬上就說我給你個(gè)五千八千的，幫我把這個(gè)關(guān)鍵詞排到第一位。也不管這關(guān)鍵詞是什么，有沒有搜索量，投入產(chǎn)出比如何，總歸他們覺得這樣的話自己的公司顯得很牛X，很氣派。
其實(shí)這說明什么呢?一方面是木牛流馬覺得他們對(duì)網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站推廣、網(wǎng)絡(luò)營銷知識(shí)方面的極度欠缺;另一方面是按照往常我們這些天天折騰網(wǎng)絡(luò)的人的思維、想法其實(shí)并沒有真正理解他們，之間還存在很大的教育與糾正機(jī)會(huì)。因?yàn)槲野l(fā)現(xiàn)我們往往跟他們講網(wǎng)站排名原理啊、SEO技巧等等，講半天其實(shí)他們還是聽不懂的，他們更相信平常只言片語、道聽途說的一些所謂速成投機(jī)取巧的技巧。還有一個(gè)更加嚴(yán)重的問題，就是由于信息的不對(duì)稱，我們很多不道德的網(wǎng)絡(luò)營銷人員或公司，特別是搞SEO的會(huì)經(jīng)常拿什么所謂經(jīng)典案例、大型客戶、噼里啪啦的優(yōu)化術(shù)語來忽悠他們，我感覺太多中小企業(yè)老板都栽到這上面過，花時(shí)間花經(jīng)歷還花錢的參加培訓(xùn)，卻成了別人的試驗(yàn)品或是外鏈人員。拿搜索引擎營銷來說，百度推廣從推出到如今已經(jīng)有十年歷史了，但百度其實(shí)仍然一直處于教育市場的階段。百度競價(jià)排名對(duì)于很多小老板來說仍然只是大概知道個(gè)怎么回事，從百度一直仿佛強(qiáng)調(diào)的“按效果付費(fèi)”模式與廣大中小客戶心中的“競價(jià)排名”模式之間的觀念沖突就可以看出。木牛流馬想，這一套完善的營銷系統(tǒng)都尚處于教育市場的階段，何況我們這個(gè)偌大的從來沒有正過名的SEO優(yōu)化領(lǐng)域呢，忽悠的空間那是更大更廣了。
有時(shí)候，我會(huì)感到很無奈，雖然我不通過SEO來掙飯吃，也沒真正意義上接單做優(yōu)化，但每當(dāng)有身邊的朋友考慮做網(wǎng)絡(luò)營銷種種，特別是SEO的時(shí)候，我都會(huì)竭力的把網(wǎng)絡(luò)營銷的風(fēng)險(xiǎn)和效果不可預(yù)見性反復(fù)強(qiáng)調(diào)。甚至有從我木牛流馬博客來的、好young店鋪來的人找我做優(yōu)化的時(shí)候，我都明確不接活，還跟他們講很多網(wǎng)絡(luò)營銷中普遍的認(rèn)識(shí)誤區(qū)和會(huì)被忽悠的風(fēng)險(xiǎn)。有時(shí)候，我甚至不希望他們搞網(wǎng)絡(luò)營銷，覺得他們實(shí)在是高看了網(wǎng)絡(luò)營銷，勸他們把網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)搞好就行了，搭好一個(gè)網(wǎng)站門面，增強(qiáng)可瀏覽性，不要投入過多關(guān)注，因?yàn)樗麄冋娴臎]有經(jīng)歷也沒有實(shí)力，而且他們生財(cái)之道仍然是在線下。
在他們的概念，甚至我們搞互聯(lián)網(wǎng)的人的理解，網(wǎng)絡(luò)營銷仍然被狹隘的認(rèn)為是做做網(wǎng)站優(yōu)化排名，搞搞SEO，發(fā)發(fā)外鏈，發(fā)發(fā)帖，運(yùn)營一個(gè)加V微博，開一個(gè)阿里巴巴或是淘寶店鋪。之前看到一個(gè)公司的做法，我真的很痛心，他本身業(yè)務(wù)來源基本都是線下，網(wǎng)站主要起輔助的作用是為了給感興趣的客戶更加全面的了解情況。公司花了錢做百度競價(jià)，花了錢又做網(wǎng)站SEO，網(wǎng)站終于有了流量，卻居然網(wǎng)站連個(gè)即時(shí)通訊都沒有，連個(gè)QQ都沒有掛。再后面網(wǎng)站終于上了個(gè)百度商橋，卻只有一個(gè)不懂產(chǎn)品的人來做兼職客服，試想?這算哪門子網(wǎng)絡(luò)營銷，連到手的羊都抓不到。還有些行業(yè)，產(chǎn)品壓根不適用于當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)營銷方式，或是開展的難度和風(fēng)險(xiǎn)都很大，卻一股腦兒的投入人力物力，這又是何必呢?就像我在另一篇文章中所提到的，《傳統(tǒng)中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷之殤》，當(dāng)前確實(shí)感覺網(wǎng)絡(luò)營銷渠道沒有照顧到大部分傳統(tǒng)中小企業(yè)。
網(wǎng)絡(luò)營銷似乎比別的渠道占盡了天時(shí)地利與人和，可以不限時(shí)間、地域與人力的在線宣傳與推廣，看起來很美，看起來非做不可。但木牛流馬還是認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)營銷有用，各個(gè)行業(yè)都有嘗試的必要，很多中小企業(yè)同樣也做的很好，找到了入口，也有大批有道德的網(wǎng)絡(luò)營銷機(jī)構(gòu)和人士在一同上下而求索，但網(wǎng)絡(luò)營銷也像帶刺的玫瑰，要摘也要巧摘，選好人，選好切入點(diǎn)，確定意義與目的，不要盲目的跟投，反復(fù)問一句：網(wǎng)絡(luò)營銷究竟能給我?guī)硎裁?
