說到目前最多人使用的社交軟件，相信大家都會不約而同的回答“微信”。那么微信是怎樣的一款軟件呢?微信是騰訊公司推出的，提高類Kik免費即時通訊服務(wù)的免費聊天軟件。用戶可以通過手機、平板、網(wǎng)頁快速發(fā)送語音、視頻、圖片和文字。微信提供公眾平臺、朋友圈、消息推送等功能，用戶可以通過搖一搖、搜索號碼、附近的人、掃二維碼方式添加好友和關(guān)注公眾平臺，同時微信幫將內(nèi)容分享給好友以及將用戶看到的精彩內(nèi)容分享到微信朋友圈。
截至2013年1月，微信的注冊用戶量已經(jīng)突破3億，如此龐大的受眾群體，其中的商機也可以說是巨大的，那么如何利用微信所包含的功能來進行微信營銷和企業(yè)推廣呢?大家不妨來看一下徑舟傳媒微信營銷技巧吧。
微信的特點以及與其他工具的不同
用過微信的人大多能夠多少明白，微信與微博，與騰訊QQ的產(chǎn)品使用環(huán)境是不同的，用戶使用微信的目的也與使用微博或者騰訊QQ的目的是不同的。相較于微博,在微信上做客服會更加的人性化和多元化，相較于微博，微信的粉絲更加的精準，相較于微博，微信更加適合加強強關(guān)系然后將這些目標(biāo)強關(guān)系轉(zhuǎn)化成流量和訂單數(shù)。但是微博這樣的弱關(guān)系平臺更適合做推廣做營銷，更適合發(fā)展新的用戶和客戶，企業(yè)可以微博微信兩手抓，用微博做品牌推廣及發(fā)展新客戶并順勢把弱關(guān)系轉(zhuǎn)變成強關(guān)系，用微信更好的維護這些強關(guān)系，并將這些強關(guān)系用戶轉(zhuǎn)化成訂單等。
徑舟傳媒微信營銷的五種技巧
基于騰訊極強的產(chǎn)品基因，坐擁上億活躍度足夠高的用戶，微信本身就是不斷地在試驗和擴張自身的功能屬性，到公眾平臺正式上線后，近乎囊括了移動營銷的所有功能。
一、查找附近的人
個性簽名可以說是騰訊產(chǎn)品的一大特色，微信也延續(xù)了這個特點，用戶可以隨時在簽名檔更新自己的狀態(tài)，說到底這個功能的最大用處就是“分享”，將自己的點點滴滴通過簽名檔分享給別人。通過個性簽名自然就可以打入強制性廣告，用戶的聯(lián)系人及好友都會看到，而微信中基于LBS的功能插件“查看附近的人”就可以順理成章的讓更多的陌生人在查找附近感興趣的人時看到這種強制廣告。這樣的廣告其實類似于告訴路上的廣告牌，強制收看，優(yōu)點在于可以很有效的拉攏附近的用戶，增加受眾，方式得當(dāng)?shù)脑挘梢垣@得高質(zhì)量的流量，轉(zhuǎn)化率也比較高，缺點則在于覆蓋面不夠廣，覆蓋人群可能不夠大。
二、二維碼掃描
信這個功能大家一點也不陌生，既然使用微信的人群越來越大，微信號又不僅僅局限于數(shù)字，那么怎么跟自己認識的人添加好友則是一個必須解決的問題，微信參考國外社交軟件“LINE”的“掃描”功能，用戶都擁有專有的二維碼，想要互相認識的話，不必再麻煩的去記號碼等等，只需掃描一下，就可以了，方便快捷。如今的二維碼也被越來越多的運用到商業(yè)活動之中。用戶吸引別人掃描自己的二維碼或是在一些廣告中植入二維碼，吸引受眾群體主動掃描，受眾掃描后會獲得你的相關(guān)推廣資料及你的產(chǎn)品優(yōu)惠信息等等!優(yōu)點在于受眾群體是主動掃描的，至少可以證明受眾對你的產(chǎn)品是有興趣的，可以針對性的誘導(dǎo)用戶產(chǎn)生消費行為。
三、漂流瓶
漂流瓶最早是QQ郵箱中的一款應(yīng)用，在電腦上得到了許多電腦用戶的好評，它包含了很多不確定性和隨機性，也給用戶帶來一些刺激和新鮮，因此讓用戶喜歡上了這種和陌生人交友互動的形式。移植到微信上以后，基本保留了原始簡易上手的風(fēng)格和動能。把信息放進瓶子里，用戶主動撈起來得到信息并傳播出去。在實際營銷中，微信官方可以對漂流瓶的參數(shù)進行更改，使得合作商家推廣的活動在某一時間內(nèi)拋出的“漂流瓶”數(shù)量大增，普通用戶“撈”到的頻率也會增加，配合漂流瓶模式本身可以發(fā)送不同的問題內(nèi)容甚至語音小游戲，能夠起到不錯的營銷效果。“漂流瓶”的實質(zhì)就是采用隨機方式來推送消息，簡單，易用。
四、朋友圈
微信用戶通過朋友圈，將一些東西分享出去，有點類似微博的作用。微信除了異步通信的功能，4.0版本中的新功能“朋友圈”分享功能的開放,為分享式的口碑營銷提供了最好的渠道。由于微信用戶彼此間具有某種更加親密的關(guān)系，所以當(dāng)產(chǎn)品中的上品被某個用戶分享給好友后，相當(dāng)于完成了一個有效到達的口碑營銷。
五、微信公眾平臺
微信公眾平臺(也就是微信公共平臺)是騰訊公司在微信基礎(chǔ)平臺上新增的功能模塊，通過這一平臺，每一個人都可以用一個QQ號碼，打造自己的一個微信的公眾號，并在微信平臺上實現(xiàn)和特定群體的文字、圖片、語音的全方位溝通、互動.
微信公眾平臺的作用
(1)讓微信幫你將內(nèi)容分享給好友
用戶在你的App中看到的某個精彩內(nèi)容(比如一篇文章、一首歌曲)，TA想轉(zhuǎn)發(fā)給好友，點擊“分享給微信好友”通過微信，好友收到信息，輕輕一點，可以查看詳情還可以使用你的App來查看內(nèi)容(沒有安裝你的App的用戶將會被提示去下載安裝)。
(2)把用戶看到的精彩內(nèi)容分享到微信朋友圈
用戶在你的App中看到的某個精彩內(nèi)容(比如文章、歌曲、視頻等)，TA想分享給微信朋友圈的好友們，點擊“分享到微信朋友圈”，完成授權(quán)后，內(nèi)容就可以發(fā)送到微信的服務(wù)器，好友在朋友圈中就能馬上看到這個內(nèi)容了。
微信公眾平臺營銷技巧
1建立微信品牌官方公眾賬號，任何人都可以申請。
微信公眾號申請之后可以了解推送和溝通的效果。每一個人都可以用一個QQ號碼，打造自己的一個微信的公眾號，并在微信平臺上實現(xiàn)和特定群體的文字、圖片、語音的全方位溝通、互動。記得生成二維碼。然后點擊二維碼圖片，可以直接下載的。
2、擴大宣傳微信二維碼，申請官方認證，
申請條件訂閱用戶需要1000位，才能申請認證。你可以通過微博、網(wǎng)站等途徑,推廣以下二維碼，獲取更多訂閱用戶，擴大影響力。
3、微信營銷每個人都可以做到
微信營銷公眾平臺分為：實時消息，用戶管理，群發(fā)消息，素材管理，設(shè)置五個板塊。
功能操作比較簡單，內(nèi)容運營要符合你申請認證平臺的需求，例如求醫(yī)網(wǎng)，咨詢比較多的是健康問答方面的內(nèi)容，有的涉及隱私，所以特別的問題都是一對一的回復(fù)，可以結(jié)合微博私信回復(fù)。微信客服角色勝任：當(dāng)然選一個聲線條件好，和一個有醫(yī)學(xué)專業(yè)知識的微信客服，兩個條件都很重要哦。
4、結(jié)合微信開放平臺，將營銷進行到底
通過微信分享信息，自建關(guān)系鏈，成為微信開放平臺開發(fā)者，讓擁有億級用戶的微信平臺成為你的免費推廣平臺，讓用戶幫你口碑營銷。下載數(shù)、活躍數(shù)、評價數(shù)、網(wǎng)站流量，一切都來得那么自然。
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【如何利用新浪微吧做好活動推廣】活動推廣在企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷中占據(jù)著重要的地位，在活動推廣過程中往往需要注重很多的細節(jié)問題，尤其是要注重平臺的選擇以及合理的利用，分析平臺的優(yōu)勢以及劣勢，只有這樣才能夠做到揚長避短，將活動推廣的效果擴大話，避免產(chǎn)生不良的后果。隨著互聯(lián)網(wǎng)新型產(chǎn)品的出爐，越來越多的企業(yè)進行深入研究，而正是這樣新浪微吧走進了眾多企業(yè)的眼中。如何利用新浪微吧做好活動推廣呢?這成為了大多數(shù)營銷者探討的話題。筆者近期也對一些微吧活動策劃較好的案例進行了分析以及總結(jié)，在這里談?wù)剛€人的心得體會，希望與各位同仁一起交流，共同進步。
1、鎖定本地區(qū)域，利用區(qū)域吧
新浪微吧能夠?qū)Ρ镜赜脩羧后w進行鎖定，在活動推廣過程中應(yīng)該選擇當(dāng)?shù)氐某鞘幸约爸苓叧鞘校@樣能夠能夠鎖定有效目標(biāo)，具有針對性，人群已經(jīng)鎖定，自認而然能夠?qū)⑿侍岣撸軌蛱岣咦罱K的效果。當(dāng)然，在選擇新浪微吧進行活動推廣時，一定要考察當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)市場，即關(guān)注該城市微吧的用戶群體數(shù)量，用戶關(guān)注度越多則越有價值，能夠更大限度的將活動信息充分展現(xiàn)，擴到其營銷力度。同時更應(yīng)該把握用戶瀏覽的分布情況，尤其是板塊的把握和瀏覽分布時間的掌控，這樣更加有利于將信息第一時間展現(xiàn)到更多用戶的眼中。
2、提高活動的專業(yè)度
活動的專業(yè)度非常重要，直接關(guān)系到真正用戶的信任感，為了提高活動的專業(yè)度，在新浪微博活動推廣中，應(yīng)該和新浪微吧官方進行合作，利用新浪微吧官方賬號的權(quán)威度以及人氣，將活動提高到另一個層次，直接讓用戶感受到此次活動的真實性以及對企業(yè)產(chǎn)生信任感，短暫的活動也能夠提高企業(yè)形象，若持之以恒的采用短期活動推廣的話，效果可想而知，當(dāng)突破一個臨界點時，活動推廣的效益便會逐漸呈現(xiàn)出來，并且后期還將會擴大話，不可估量。
3、活動主題現(xiàn)實性以及誘惑力
活動的主題上一定要把握相關(guān)性，同時更應(yīng)該注重現(xiàn)實性和誘惑力，在活動推廣之前，一定要明確活動主題，同時還必須考慮到現(xiàn)實問題，活動推廣上不應(yīng)該將活動夸大話，應(yīng)該實事求是出發(fā)。不僅如此，想要獲得更多用戶的關(guān)注，在標(biāo)題上立意應(yīng)該明確，文字功底必須要強，才能夠吸引讀者的眼球，從而進行下一步行為。其次，還需要把握活動主題的誘惑力，誘惑力程度越大當(dāng)然體現(xiàn)出來的效果越好。
4、院內(nèi)的相互配合
利用新浪微吧進行活動推廣，應(yīng)該做到院內(nèi)的相互配合，尤其是自身存在的優(yōu)勢，然而很多企業(yè)并沒有特別注重，尤其是醫(yī)療行業(yè)表現(xiàn)突出，醫(yī)院在選擇地理位置上經(jīng)過深思熟慮，有一定的優(yōu)勢。這些優(yōu)勢往往被人們所忽略，在進行活動推廣時，應(yīng)該充分利用這些優(yōu)勢，將活動信息最大限度的展現(xiàn)到人們眼中，不僅僅是沒有產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的用戶，對已經(jīng)產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的用戶更是不能馬虎。
寫在最后：
網(wǎng)絡(luò)營銷多種模式被挖掘以及成熟利用，更需要營銷者具有前瞻性，把握每個階段的活動推廣是非常重要，且不可放松警惕，而利用新浪微吧只是其中很小的一部分，更需要注重多元化模式的結(jié)合以及利用。
