2012年5月2日，艾瑞發(fā)布2012年Q1(第一季度)國內(nèi)搜索引擎調(diào)查，中國搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模54.9億元，從國內(nèi)搜索引擎的市場(chǎng)格局來看，2012年第一季度中國搜索引擎市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提升。百度的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)到77.6%，環(huán)比增長(zhǎng)0.3%，搜狗增長(zhǎng)到2.7%，環(huán)比增長(zhǎng)0.2%.
龐大的市場(chǎng)份額導(dǎo)致現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷不得不重視百度，而調(diào)價(jià)就是競(jìng)價(jià)過程中最重要的一環(huán)，下面就分享下調(diào)價(jià)的經(jīng)驗(yàn)，以華谷公司競(jìng)價(jià)帳號(hào)為例!
首先，關(guān)于關(guān)鍵詞點(diǎn)擊價(jià)格，百度是這樣定義的，點(diǎn)擊價(jià)格取決于你和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的排名、出價(jià)和質(zhì)量度，最高不會(huì)超過關(guān)鍵詞所設(shè)定的出價(jià)。
一. 一般情況下，每次點(diǎn)擊價(jià)格的計(jì)算公式為：
由以上公式可得出結(jié)論：1.點(diǎn)擊價(jià)格會(huì)受到質(zhì)量度的影響。同等情況下，質(zhì)量度越高，需要付出的點(diǎn)擊價(jià)格越低。因此可以通過不斷優(yōu)化質(zhì)量度以降低推廣費(fèi)用，提升投資回報(bào)率，2.由于競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境隨時(shí)可能發(fā)生變化，即使您的出價(jià)不變，同一關(guān)鍵詞在不同時(shí)刻的點(diǎn)擊價(jià)格也可能不同，那我就想知道，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的出價(jià)是多少呢?答案是沒辦法查詢!那我們只能瞎子過河靠摸了!我的調(diào)價(jià)過程中這樣的.
第一步：由于現(xiàn)在各行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)都較激烈，我在新建帳號(hào)結(jié)構(gòu)時(shí)，就把默認(rèn)價(jià)格定位在2元，匹配模式定為廣泛匹配，我個(gè)人通過實(shí)驗(yàn)得出，如果開始定價(jià)較高，匹配模式越廣泛，百度給予的質(zhì)量度越高，當(dāng)然官方?jīng)]有此條說明!
第二步：把每個(gè)單元的日預(yù)算設(shè)定完成，很多新手會(huì)遺忘這一點(diǎn)，或者只設(shè)定一個(gè)總帳號(hào)的日預(yù)算，這是非常不好的，大家知道廣泛匹配導(dǎo)入的關(guān)健字很偏門，這就可能導(dǎo)致某個(gè)單元消耗太多或特定關(guān)健字消費(fèi)太大的結(jié)果，而運(yùn)用廣泛匹配是為了觀察所有關(guān)健字的點(diǎn)擊趨勢(shì)，也為了讓質(zhì)量度盡快穩(wěn)定下來!
第三步：通過一到二天的測(cè)試，帳戶中的質(zhì)量度基本穩(wěn)定，跟據(jù)帳戶中關(guān)健字的消費(fèi)情況，篩選出點(diǎn)擊量大的，這些關(guān)健字就需要一對(duì)一手動(dòng)調(diào)價(jià)了，行業(yè)不同，公司要求不同，對(duì)排名要求不同，比如醫(yī)療行業(yè)，投入大，可選擇1-3位，如果公司是銷售產(chǎn)品，產(chǎn)品性價(jià)比較高，可選擇底位策略，當(dāng)然，第一位點(diǎn)擊率高，但轉(zhuǎn)化率底，越到后面，點(diǎn)擊率越底，但轉(zhuǎn)化率相對(duì)會(huì)增長(zhǎng)。我在操作華谷網(wǎng)絡(luò)帳號(hào)中，一開始就定位在2-3位，我在調(diào)價(jià)過程中，運(yùn)用百度提供的兩個(gè)參考工具：估算工具，推廣實(shí)況!
第四步：用估算工具查詢不同的關(guān)健字、不同出價(jià)對(duì)應(yīng)的排名及流量，拿“Drupal建站”為例：
這里有一個(gè)注意事項(xiàng)，比如Drupal建站”，我出1元，2元，3.5元等不同的價(jià)格，但帶來的估算排名和點(diǎn)擊量是一樣的，特別是估算排名是1-3的時(shí)候，一定要注意多出幾次價(jià)格，爭(zhēng)取以最少的價(jià)格帶來最好的排名!
第五步：把估算確定的價(jià)格設(shè)置為關(guān)健字點(diǎn)擊出價(jià)，然后用推廣實(shí)況工具查詢關(guān)健字排名，很多新手喜歡直接用百度搜索，是很不準(zhǔn)確的，因?yàn)榘俣雀?jìng)價(jià)系統(tǒng)有反應(yīng)時(shí)間，瀏覽器有緩存，不斷刷新導(dǎo)致排名有波動(dòng)!見下圖，其實(shí)價(jià)格可以再降一點(diǎn)!
以上第五就是最簡(jiǎn)單的調(diào)價(jià)五步曲，后續(xù)就是通過數(shù)報(bào)告，分析點(diǎn)擊率，轉(zhuǎn)化率，然后再調(diào)整排名及出價(jià)，百度競(jìng)價(jià)是一個(gè)細(xì)致活，需要不斷挖掘，不斷創(chuàng)意，不斷分析，沒有最好，只有更好。
最后，希望百度在調(diào)價(jià)功能上也能像谷歌一樣，對(duì)每個(gè)關(guān)健字的價(jià)格趨勢(shì)，流量趨勢(shì)給予更合理的建議，每調(diào)一個(gè)關(guān)健字，要運(yùn)用兩款工具是非常復(fù)雜和繁瑣的。下面是谷歌在調(diào)價(jià)方面的功能介紹!
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【新人如何寫好軟文】什么是軟文，軟文是我們?cè)谧x一篇文字的時(shí)候，正在讀的非常有興趣的時(shí)候，忽然看見一段廣告，而這段廣告又不讓我們反感，反而能夠順從上面讀到的文字繼續(xù)讀到最后，這就是寫到軟文的最高境界。以下ZZD5博客網(wǎng)作者就為大家講講新人如何去寫好軟文，使搜索引擎更喜歡自己的網(wǎng)站，說得不好請(qǐng)指出，不勝感激!互相學(xué)習(xí)，共同幫助才能更好的發(fā)展。
那么新人如何寫好軟文呢?
新人在寫軟文的時(shí)候不難自己發(fā)現(xiàn)一個(gè)問題，就是我們?cè)趯懳恼碌臅r(shí)候，總覺得自己沒有多少詞不知道如何下筆，這就要求我們?cè)谄匠５纳町?dāng)中要多注意觀察，多看廣告、多寫新聞。
注意觀察是其次，新人如何寫好軟文也是有禁忌的，因?yàn)檐浳碾m然通俗易懂，有的朋友因?yàn)橄胍饎e人就用非常讓人感興趣的標(biāo)題來寫，這被稱作是標(biāo)題黨，標(biāo)題黨雖然猛地特別吸引人，而且你擬定的題目特別的好，但是我們大家順著原文讀下來，發(fā)現(xiàn)整篇文章和標(biāo)題沒有半點(diǎn)意思，如果是我就直接的關(guān)掉網(wǎng)頁，甚至連你這個(gè)網(wǎng)站也不想來看。
所以，總管軟文的標(biāo)題要?jiǎng)?chuàng)新，但是我們不要寫的特別的離譜，和太有創(chuàng)意，如果這樣會(huì)引起大家的反感。而軟文的真正的含義是不華麗，卻又不煩躁。讓我們?cè)诤茏匀坏淖x懂文章所表達(dá)的意思同時(shí)，也對(duì)這段文字非常的感興趣。筆者的習(xí)慣，如果看到創(chuàng)新的標(biāo)題是會(huì)讀的，但是如果標(biāo)題與內(nèi)容太不符合，一般就會(huì)直接的關(guān)掉，這樣這篇文字就白白的浪費(fèi)掉了，所以不要圖太不一樣的標(biāo)題，標(biāo)題華麗而又不浮躁為佳。
內(nèi)容最好要和我們平常所出的新聞事件有關(guān)，因?yàn)楹芏嗳吮容^關(guān)注新聞，而你寫的新聞自然的融入到你的文章里做廣告，這就是軟文的層次，不讓人反感。
寫軟文要注意三點(diǎn)，第一點(diǎn)，標(biāo)題不要過長(zhǎng)，不要過短。過長(zhǎng)則引起大家反感，過短則會(huì)讓大家不明白什么意思，標(biāo)題要適中。第二要有中心思想，不要讓人感覺整篇的文字讀完了，還不知道你寫的是什么，要有內(nèi)容，不要枯燥。第三，不要流水線，如果一篇文字整篇都是流水線則讓人失去讀的性質(zhì)，所以寫軟文要注意好這三點(diǎn)。
