網(wǎng)絡(luò)營銷怎么做 解讀借助熱門事件營銷背后那些看不到的弊端

核心提示：網(wǎng)絡(luò)營銷資訊,事件營銷就像是海洛因一樣，你一旦接觸這一可以帶來快速成名的快感，那么你就會一發(fā)不可收拾。投資越大，噱頭越多但是成效反而不如從前，因為網(wǎng)民也會疲勞的。或許在剛開始你的事件很吸精，但是隨著時間的過去網(wǎng)民也 怎樣做網(wǎng)絡(luò)營銷 網(wǎng)絡(luò)營銷

現(xiàn)今的社會是一個追逐時間的快節(jié)奏時代，互聯(lián)網(wǎng)更是如此。互聯(lián)網(wǎng)不斷在譜寫著創(chuàng)富神話，這些成功的案例也被人們所廣泛傳播。于是我們可能開始不再淡定，無論是企業(yè)或者是個人草根站長，很多在這一種心態(tài)下，一種又一種以追求快速成名或者快速賺到錢的線上推廣方式不斷被推上最高點。但是在這一類的快速渠道背后可能隱藏著你我所不能發(fā)現(xiàn)的弊端。最明顯的案例就是熱門事件營銷，那么這一模式的線上營銷方式下又隱藏著什么我們不知道的弊端呢?下面筆者將就這反面分享自己的幾點看法。首先我們需要了解一下何為事件營銷。

事件營銷的定義

對于事件營銷我們也可以定義為是一種炒作行為，在現(xiàn)今的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中借由操作而一夜成名的案例并不鮮見。只要你有足夠的資金投入以及有承受輿論的壓力，那么你就有可能通過這樣的線上營銷方式一夜成名。當(dāng)然也并不是說誰想一夜成名就能夠一夜成名的，因為在一項事件營銷的其背后站著的是個完善的隊伍。通過策劃團(tuán)隊的精密策劃來為你的企業(yè)、站點亦或是個人來打造吸精的主題事件，然后再互聯(lián)網(wǎng)上尋找大量水軍(我們也可以稱之為五毛黨)幫其轉(zhuǎn)載傳播。

對于運(yùn)營一個事件營銷筆者認(rèn)為必須要要滿足一下幾個要點：首先該話題必須要有爭議性。一件話題越是有爭議性，傳播得就越快、越廣，網(wǎng)民的關(guān)注度也就越高。同樣作為事件營銷的策劃人也需要很好的引導(dǎo)網(wǎng)民的輿論往自己想要的方向發(fā)展，。借由一個成功的事件營銷，可以讓你的企業(yè)、站點或者個人在一夜之間被眾多人所關(guān)注，或許這會給你個人或企業(yè)帶來不錯的盈利，但是我們也必須主要到事件營銷其背后所帶來的弊端。

事件營銷的弊端

作為事件營銷我們除了需要策劃一個吸精的主題，更重要的是還要尋找大量的網(wǎng)絡(luò)推手為這一事件成名制造噱頭。而這一切所需要的資金投入往往會高于其他形式的營銷方式。同時我們也需要注意到，借由事件營銷我們可能會吸引到大量的關(guān)注，但是這一類的關(guān)注度往往都是不長久地。網(wǎng)民總是在不斷的尋找他們感興趣的話題，并不會一直留戀于某一個過時的話題。或許在這一時是焦點但是說不定下一秒你已經(jīng)被其他更加吸精的話題所取代。你的成名或是成功只不過是曇花一現(xiàn)，如果想要延續(xù)這一股關(guān)注度那么你只有持續(xù)性的進(jìn)行資金投入、持續(xù)性的制造噱頭來吸引網(wǎng)民的關(guān)注度。

事件營銷就像是海洛因一樣，你一旦接觸這一可以帶來快速成名的快感，那么你就會一發(fā)不可收拾。投資越大，噱頭越多但是成效反而不如從前，因為網(wǎng)民也會疲勞的。或許在剛開始你的事件很吸精，但是隨著時間的過去網(wǎng)民也就見怪不怪了，到最后也就干脆不再關(guān)心。

事件營銷可能會在短時間幫你構(gòu)建一個很多人知道的品牌，可是這一品牌因為是來自于一些具有爭議性的話題，這也就意味著你的線上品牌在誕生之初就已經(jīng)具有爭議性的。筆者提醒你而這對于一個品牌對你來說并不一定就是有利的，一個具有爭議性的品牌或許網(wǎng)民會去關(guān)注，但是他們可能不會喜歡或者是信賴。

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【軟文營銷中的新聞營銷】所謂新聞即最新發(fā)生的人們未知的、欲知、應(yīng)知的事實的報道。

人類天生有著求知的欲望，很自然的，在廣告轟炸的年代中，對新聞的認(rèn)可遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于廣告。

所以早期的軟文就被稱為新聞性廣告或廣告性新聞，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境的不斷演化，網(wǎng)站站長們將“軟文”一詞進(jìn)一步深化，或許沒有任何的“新聞點”，僅僅是隱含注入了“關(guān)鍵點”。

而在整個網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境中，投放一篇“新聞稿件”，既可以一如既往地通過編輯的手過濾后發(fā)布，也可以自己在免費的論壇上發(fā)稿;既可以達(dá)成媒體、企業(yè)、消費者共贏的新聞需求，也可以僅僅是企業(yè)新聞營銷的成功。

新聞營銷的成本很低但可信度很高，雖然對銷售不一定起直接的促進(jìn)作用，但有利于品牌的創(chuàng)建、推廣、維護(hù)，可以說有效果，但不知何時彰顯。后勁比較足，而且有利于二次開發(fā)傳播。

有人說：廣告花10萬元所要達(dá)到的效果，新聞策劃花1000元就能達(dá)到，成功運(yùn)用這一手段的企業(yè)，30%的名稱來自于它1%的新聞宣傳費用。那么在新的營銷環(huán)境中我們該怎么操作呢?

一般企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞軟文的做法如下。

1. 選好新聞點

凡是網(wǎng)絡(luò)熱點、焦點、視點或網(wǎng)絡(luò)事件的新聞都可以嫁接到網(wǎng)絡(luò)新聞軟文中。

2. 對稿件進(jìn)行優(yōu)化

優(yōu)化是針對搜索引擎優(yōu)化而不是讀者優(yōu)化，優(yōu)化的主要目的是為了更好地傳播，主要是在搜索引擎當(dāng)中的自然檢索的傳播。關(guān)鍵詞設(shè)計得巧妙，既能滿足讀者的閱讀體驗，又能起到軟文優(yōu)化的效果。但是，我們不能為了優(yōu)化而優(yōu)化，切記。

3. 集結(jié)網(wǎng)絡(luò)新聞軟文

我們可以將自己投放、他人轉(zhuǎn)播或他人撰稿的有利于企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)新聞集合成一個專題頁面，提升訪客對品牌的認(rèn)知度及其信任度。

試想，如果我們能在一夜之間，在全國所有媒體上發(fā)布我們的產(chǎn)品信息會怎么樣?如果媒體不斷跟進(jìn)報道我們所設(shè)計的新聞，那有意味著什么?