網絡營銷 網站品牌價值體系如何用文字表達出來

核心提示：體系,如今越來越多的人喜歡講產品將品牌價值體系聯系在一起，尤其是草根站長群體中，品牌這個詞的熱度絲毫不亞于“SEO優化”、“外鏈”等常規詞匯。那么究竟是什么原因使得眾多站長喜歡將互聯網產品更多的聯系于品牌上呢 品牌價值 網絡營銷技巧

如今越來越多的人喜歡講產品將品牌價值體系聯系在一起，尤其是草根站長群體中，品牌這個詞的熱度絲毫不亞于“SEO優化”、“外鏈”等常規詞匯。那么究竟是什么原因使得眾多站長喜歡將互聯網產品更多的聯系于品牌上呢？

筆者分析認為，之所以品牌效應走紅，一方面是源于常規流量渠道的變更，使得大多數草根站長沒有任何安全感，可以說2012年的6.18K站事件讓很多草根站長意識到沒有品牌的垂直流量，僅靠百度的搜索流量是很難將江山坐穩的，其次，隨著互聯網的發展，各行各業都面臨著洗牌的趨勢，無論是團購還是招聘，還是其他產業，行業內的洗牌都勢在必行，而這其中幸存下來的網站除了比拼硬件實力，更多的是出自品牌的直接競爭力。

此時大家可能就會問，既然大家都在說品牌，那么品牌該如何去塑造呢?畢竟品牌不像是事物，看得見摸得著，站長無法根據實際的反映情況來采取相應的措施。其實，在筆者看來，品牌除了是一種發展高度以外，更是一種運營理念，一種將網站屬性與用戶相結合的長遠運作體系，講起來不外乎5點。

1 統籌性。品牌不是一天兩天就能做到的事情，任何一個品牌都要經過用戶的沉淀以及市場的檢驗，就像淘寶，從1999年發展到現在，馬云用14個年頭打造出了C2C的平臺，被外界稱為淘寶大街。而淘寶為什么能夠樹立出這種草根店主發家致富的形象，其主要原因是運營者自身將網站理念定位與最終的價值體系上，如果淘寶僅僅是將品牌定位于草根開店，那么網絡商城的概念又該從何而出。

2 持久性。品牌建設仍然具有持續性的特點。在我看來，任何一個品牌的著眼點都不能放在眼前，放在眼前的只能是目標，而不是品牌，對于任何一個想發展的站長來說，品牌戰略都是一個從長計議的事情，如果想賺巧錢，賺黑錢，那么倒是不用考慮持久性的問題，不過市場又會給您多久的興盛時間呢?

3 導向性。品牌永遠是一個指導的作用，就好像當初某行業博客被百度K站一樣，主要關鍵詞全部掉落，但是我私下聯系到此博主，卻得知該博客的日均IP并沒有受到太大的影響，因為他的博客已經完全樹立了一種知識取向。比如，你想看八卦回到貓撲，想看手機資訊到一格電，這就是一種品牌價值的導向性，無需從搜索產品中搜索關鍵詞才能找到，而這也被我定義為品牌建設的中堅力量。

與此同時，品牌的導向性也決定了對已下宣傳活動的支配以及控制力度，換句話說，就是在規劃以及宣傳的具體步驟中，所有的具體行為都要與品牌戰略一切相符。

4 生態統一性。品牌畢竟是從一個宏觀的角度上講的問題，網站或是產品的任何一個元素都應該從中找到品牌所映射的影子，說得簡單點就是，之所以營造一個品牌，為的就是將用戶綁定在某一個產品生態鏈中，滿足用戶的垂直需求而不跳出。而這就要求站長在建設品牌的時候要多一份整體的觸感，少一些個人主觀的改造，要明白品牌推廣、營銷、保護、更新等諸多過程都要從品牌轉化的概念中提升出來，而絕非是獨立的運營個體。

5 創新性。創新絕對是任何一個網站品牌價值得以長期延續的關鍵點，其創新意義也在不同的場合被不同的行業印證過，因為創新，蘋果、三星等科技公司牢牢掌握移動互聯網帶給自己的發展契機，也因為創新，柯達、諾基亞被市場牢牢的甩在后面，就是這樣一個簡單的道理也沒有引起站長朋友們足夠的重視。

很多朋友喜歡將模仿改造偷換到創新的概念，殊不知簡單地模仿競爭對手的品牌建設渠道，鉆對方的空子，尋找其品牌推向的漏洞是一種最沒有技術含量的品牌建設，因為從某種角度上講，這樣的建設方式是一種被動的再改造行為，我們始終需要一個模板的存在，而這個模板顯然會提前一步占領市場的需求點，留給我們的空間也許有，但是資本壓力會相當大。

品牌價值說大不大，說小不小，如果站長朋友們自認為百度搜索流量可以養活自己一生的話，那么品牌建設就是一句空話，可是誰又能保證搜索產品的品牌就能亙古不變呢？

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【從十一長假“排,堵,擠＂談談面對網絡推廣的態度】十一長假歸來，經過了十一嚴峻的回家考驗，那些，排隊買票的事情，那些堵車在高速上的事情，那些擁擠在火車站的事情還歷歷在目，很多時候，當我們就在身邊這些事情時候，往往就能想到如果在網絡推廣中，你還能用什么態度來面對他們呢?無論是買票，還是堵車，還是擁擠。

從十一特點之火車票排隊看推廣態度，防范于未然，做好準備工作

當鐵道部準備用十一黃金周來測試新系統的時候，排隊于是被拉上了行程，記得當時微博12306文字刷新率其高，伴隨最多的文字就是排隊二字，有人愁，有人憂，票雖難買，貴在準備工作，我周圍有一個朋友買早上8點放出的火車票，在7點左右就登錄進去，讓賬號處于活躍狀態1小時時間，最終等到了放票，搶到了4張6號的返程臥鋪票，聽他說，如果當時排隊沒有成功，就馬上需要進行電話訂票，電話和網絡兩不誤，甚至于當排隊系統出來之后，有微博朋友說，大家多用不同的瀏覽器登錄幾個賬號，讓多人進行排隊買票，這樣排隊的成功率也會好一些，如果說這是買票的必修課，你做好了嗎?

在網絡推廣中，我們更加需要做好準備工作，這些事情筆者舉例子來說，如在微博營銷中，盡可能的做好微博營銷的材料，這些材料包括圖片，文字，有很多企業的微博賬號都是用時光機進行定時的發送，將材料按時間段準備好，然后發送給大家看，而在其他推廣模式中，如軟文推廣中，當你想要做一個系列的軟文推廣中，就應該考慮一下如果你的第一篇，沒有收到預期的效果，那么第二篇應該如何處理，是繼續投下去，還是另作打算，這些是屬于防范;而對于準備來說，我們需要提供足夠的材料和判斷，對于營銷中的每一個階段都應該更好的把控，推廣可能會有水軍的侵襲，推廣可能會遇到找不到人，找不到門戶，開始談判好的協議等等都無法實現，準備，就是在可能發生的事情做，做好推廣的判斷力。

從十一特點之高速堵車看推廣態度，推廣成績需要耐心，修身養性不失另一大招

假期，高速全免費，可是卻帶來另一種煩惱，那就是堵車，節日大堵車，長期期間，堵車無法避免，在這段時間里，很多人所剩下的就是等待，有的朋友自娛自樂，做一些活動從而讓堵車旅程看起來不是那么的累，但是如果應用到網絡推廣中呢?我們應該如何引導這幾種態度

a)耐心是推廣的必修課，眾所周知，沒有一蹴而就的網站旅程，建站，維護，推廣，運營，等等都需要讓事件慢慢沉淀我們的事情，成績最為需要耐心，在我們推廣之中，seo又是十分關鍵的要素點，你為了網站的內容，一個社區的內容，而不斷的吸引用戶，滿足用戶，最終讓用戶信任，成功的在社區進行發帖，這也需要耐心，很多時候感情就是這樣建立的，日久生情，社區也是如此，所以，推廣必不可少的環節，耐心!，外鏈的成熟穩定期在3個月以上才有作用，內容被百度收錄然后再次進行篩選也需要經歷幾周，新站的考驗時間，往往是以年來計算，這些是不可操之過急，更加需要等待。耐心，不可缺少。

b)修身養性，成就大招，等待的時間是辛苦的，那么完全就可以 用修身養性來作為提高自己的實力，在等車中，我們可以看看書，提高自己的修養，而在網站中，我們更加需要用修生養性來讓自己的網站更加充實，內容維護始終是每一個網站必經之路，沒有哪一個網站在沒有內容的境界之中，可以有很好的展現，修生養性，對于網站來說，推廣的是本身的內容，這些包括視頻，這些包括問題，就如同在站長網中的視頻營銷模式，提高自己，以及讓網站看起來更加的專業化，是必備的路途。

但是呢，如果你在高速上被堵車了，其實在這里，還有另外一條路，如果用于推廣之中，那也會有一定的意義，今天在QQ群里，大家都在聊堵車有多么的厲害，很多朋友都在感覺到了高速堵車之后，然后另辟蹊徑選擇了省道，從而節省了大量的時間，而省道是暢通無阻，這一點也說明了，在應對事情的時候，思維的轉化型，從一個點到另一個點，可以讓你看到不一樣的光芒;如同在推廣之中，當你努力做內容的時候，卻發現沒有大量的人觀看，這遠遠就是一種順勢，如果你遇到了這樣一個瓶頸，那么你何不轉化一下思路，轉而做用戶，一個瓶頸之中，往往是和另一個點掛鉤的，而用戶和內容就是兩個相輔相成的點，只有兩個點同時注意到了，才能為自己取得最大的詮釋能力。

從十一特點之景區擁擠看推廣態度，穩定平和，大起大落是推廣的大忌

相信每一位在十一去景點游玩的朋友都有這樣的感觸----人擠人，看人而非看景，這樣的感觸相信每一位都有體會吧，“長假前7天西湖景區迎客近490萬”，筆者在杭州，那么西湖肯定是要提一下的，在國慶節之中，基本上蘇堤上，滿滿的都是人，一場旅游就成了人和人最為親密的接觸了，然后在進行網站推廣之中，我們應該用什么態度來應對這樣的情況呢?其實在筆者看來，這種情況就是屬于大起大落范疇的，十一過后，旅游人數劇減，而在推廣中，一段時間大幅度進行，過后就接著不理不睬，這是絕對的大忌，推廣中一定要嚴格避免這一種情況。

在很多時候，我們往往都會犯這樣一種錯誤，外鏈發布一段時間之后，就不繼續下去，文章更新一段時間之后，就沒動力更新了，所以現在的原創博客是如此的珍貴，在2010年的時候，seo博客如雨后春筍一般，大量的出現，可是到現在看來，也僅僅只有幾個還存在著，很多都是很久沒有打理過了，曾經的seo酒后一帖，也慢慢的失去了更新，以及互動，這些都是推廣中，我們要看到的地方，推廣不是興起來做一下，沒興趣的時候就放著，然后很多網站都慢慢凋謝，然后一年重復一年，一個網站重復著另一個網站，互聯網，遠遠就不該如此，一個穩定的網站，需要穩定的更新，需要穩定的發展和推廣模式，不要大起大落，想到哪里做到哪里，用一顆最執著的心去對待才是最佳的方式。

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