在北上廣深,你可能早已熟悉了很多連鎖品牌,比如去星巴克喝咖啡、去永輝超市買點生鮮、去優衣庫看看襯衫,或者去迪卡儂找找戶外用品。這些連鎖店的特點就是品質不錯,而價格相對還好接受。
但是,過年回到二線城市時,以上的店鋪可能你一家也找不到,因為這些巨頭根本沒有在當地開分店。不過,這種情況正在改變。這次十一回老家長春,正趕上剛剛開業的優衣庫、永輝超市,以及開業不久的星巴克,感受到了與一線城市接軌的氛圍。
二線城市的消費能力
二線城市自然也是有很多有錢人的,我們可以稱之為土豪,土豪是不受地域限制的,想買什么買什么。而大多在本地活動的人,消費能力則普遍要比一線城市低。消費能力雖低,但對于一些價格尚可的產品,仍然有其購買力,只是購買頻率相對會降低。
一般來說,年輕人的購買力要大大高于老年人,而北京等城市的特點,就是很多年輕人的父母并不在身邊,因此消費比較不用顧忌。而在二線城市則不同,很多青年和父母同住,消費的一點一滴都被父母“關照”,大手大腳的花銷風格肯定要收斂很多。
但從每個二線城市現在最大的難題——堵車看,可以看出家庭的消費能力還是可以的,有車作為代步工具后,其它生活品質相關的內容也會逐漸提上來。
幾個品牌的二線城市之旅
13年9月26日,距離十一還有不到一周,永輝超市在長春開業,門店總面積近1.3萬平方米,高端大氣上檔次。而后幾天,永輝就以一元一斤的價格,在門口廣場開始了土豆銷售,頓時消費者如潮涌來。長春也有家樂福、沃爾瑪,但是跟生鮮價格平實的永輝比,未必有什么優勢,本地市民可以整個整個的買榴蓮了,塑料袋也很結實……在永輝,蹣跚著步履的老人們挑菜時候絲毫看不出疲勞,兩眼放著光。
而在2013年8月16日,優衣庫進駐長春,四店同開,均處于核心商圈,這是優衣庫的慣例。據說剛開業的時候,東北青年表現出了豪爽的一面,一款合適的衣服,不同顏色的來五件,價格不高量又足。而我自己也來到其中一家,體驗了下氛圍,發現很多人是轉了一圈空手而出,看來其還需要時間讓當地消費者接受,畢竟一件襯衫199元,而本地有時候一件打折羽絨服也就300元。不過隨著冬天的來臨,穿著舒適、保暖等特點,將可能以口碑的形式助其推廣。
星巴克也是13年初才進入長春的,而這也不奇怪,之前在哈爾濱也沒有星巴克,本地青年人多對其抱有神秘感,眼神中充滿好奇。而另一家連鎖店迪卡儂,則是2010年在長春開出了第一家店,但東北人玩戶外的熱情還是沒法跟北上廣比,這其中的投入不僅是服裝方面的,去戶外景點的交通、住宿等費用也不少,限制了二線城市人們對戶外的體驗。但8月22日迪卡儂在沈陽同時開了三家店,看來即使不戶外運動,戶外服裝仍然很有市場。
二線城市在快速趕上
現在很多省會級二線城市都在開始造城運動,比如改善城市綠化,拓寬道路,開建地鐵高架橋等,二線城市呈現一片工地繁忙的景象。這種造城,主旨是通過城市硬件改善提升城市的宜居水平,而熱門連鎖企業的進駐,正能與這些硬件配合上。
而除了這些連鎖店,大批互聯網公司也都開始在二線城市開設分公司,看好其未來發展,二線城市對于科技企業來說,也是一個新的增長點。
