騰訊科技訊(范曉東)10月16日消息,愛奇藝公司今日宣布對愛奇藝、pps兩個視頻品牌定位進行調整,更加注重雙方的獨立性和品牌差異化。具體來看,愛奇藝從以影視內容為主的長視頻平臺重新定位于綜合性的新主流視頻媒體,pps則從長視頻在線點播工具重新定位于視頻娛樂平臺和游戲娛樂平臺。
在今年5月合并后的半年時間里,愛奇藝和pps先后打通會員登錄賬號、廣告投放系統、內容生產平臺、cdn和p2p技術,此次品牌戰略調整,為二者今后各自發展的主要方向定下基調。
據愛奇藝官方稱,艾瑞咨詢8月數據顯示,愛奇藝、pps的8月全網累計日均覆蓋用戶達7586.3萬人,全行業第一;移動視頻累計月度用戶覆蓋2395.2萬人,覆蓋54.63%的移動用戶。
愛奇藝數據研究院院長葛承志曾向騰訊科技表示,愛奇藝pps二者之間用戶的周度重合度在15%、月度重合在27%左右。從明年開始,在和廣告主的合作上可能不再去嚴格區分愛奇藝和pps平臺,廣告主要么買用戶,要么買內容。
但也有業內人士稱,盡管愛奇藝與pps的業務差異化較大,愛奇藝強于網頁端,pps強于客戶端,用戶重合度低,但二者在廣告價值上的整合效應卻很難體現。由于廣告主對細分目標用戶群的劃分、廣告實際效果要求越來越高,同時要求覆蓋愛奇藝和pps的廣告主并不多見。
不過,愛奇藝依托百度搜索行為數據推出的廣告產品“一搜百映”,目前也已完全納入了pps的數據庫。在用戶行為研究和精準定位廣告領域,愛奇藝或有更多的投入和布局。
