googleanalytics停供一些免費數據,替身webmastertools登場
本月底,google不再提供免費的自然搜索信息分析數據—信息發布者、網站運營者將無法繼續通過google平臺查看用戶具體在google上通過哪個關鍵詞搜索才看到、并點擊自家信息的。如此變革主要還是為了彌補”棱鏡門”導致的信任漏洞,讓搜索用戶感覺更加安全。
現在,所有在google上進行的搜索都是加密的,網站運營者將無法繼續通過googleanalytics直觀看到用戶搜索到自家網站所用的關鍵詞。
在googleanalytics上免費資源減少的同時,google推出了webmastertools作為代替品。根據google的說法,兩者提供的數據基本類似。不過許多市場營銷人員表示,googleanalytics與webmastertools還是有所不同的。后者主要基于取樣分析、或者平均水平分析,數據的不完整性在一定程度上影響了分析結果的精準性與適用廣度。相關人員對businessinsider談到,基于搜索的市場推廣本身就是及其重視數量水平的,完整度高、精準的數據分析基礎才能做出具有前瞻性、優勢性的分析。
google方面的說法
google在接受businessinsider的采訪時表示:
網站運營者可以一如往常,從webmastertools獲取所需的大量關于自家網站的搜索數據。這些數據包括每日熱度最高的2000個檢索請求、各個檢索請求下的曝光率、點擊量、點擊率等等。同樣的,google將一如既往地進行優化,逐步提升webmastertools所能進行的數據分析能力。
而在博文中,google表示此次改革主要是為了進一步保護用戶在互聯網上的隱私與信息安全。現在用戶在google上進行的搜索行為幾乎都是匿名的。用戶檢索、點擊的情況將不會形成關鍵詞列表提交給網站運營商進行關鍵詞優化分析。盡管相關的表單本也是匿名生成的,但這些數據確實會運營商了解到用戶如何通過google搜索找到自家網站的。
業界評論–少了數據各家愁
google如此變革讓許多互聯網推廣的從業人員頓時有些不知所措—許多人抱怨道“現在我們的工作就像無頭蒼蠅一樣”。
“他們將這種分析結果稱為"數據大災難"。”adage談到。
conductorceosethbesmertnik談到,”這幾乎是基于數據分析的營銷推廣者在近5年來遇上的最大損失了。”同時,他也表示平均有一半的搜索優化客戶的網站流量來自自然搜索。
silverarcsearchmarketing的ceotonyverre則認為,這對小型企業來所不啻是重拳一擊:……那些想要通過數據分析了解用戶除了品牌名稱是否還會通過其他關鍵詞、如何通過其他關鍵詞來進行檢索的人,面對google如此變革著實是受到不小打擊。無法負擔付費線上推廣幫助的小店,沒了google的免費數據分析確然是失去了一大助力。原本互聯網就是這些小店的一大競爭對手,如今又以保護隱私之名奪走了數據分析的免費權限,著實又是打擊一重。
業界評論–優待策略眾人不平
不僅如此,有些人還為google的”不平等待遇”憤憤不平。google此次喊停的是自然搜索的分析數據(自然搜索—完全根據相關度與算法給出的搜索結果,與付費無關)。而付費搜索的分析數據依然可以獲得。也就是說,google所提供的數據僅僅是面向那些在google平臺上進行付費搜索廣告的商家。也難怪有人不開心了。
換言之,當用戶點擊的是自然搜索結果,就不會產生相關數據,當用戶點擊周邊的付費搜索廣告時,廣告商卻可以知道用戶是基于哪個關鍵詞檢索看到這個廣告的。
搜索咨詢師rishilakhani表示,google的這種做法顯然就是自相矛盾的。說是提供了隱私保護,可另一面卻繼續對廣告商提供檢索數據信息,說“注重隱私”可真是無稽之談。
消息源:獵云網
