微博營銷策劃 微博的明天：內(nèi)容為王，社交為皇，名人為兵

內(nèi)容提要：微博營銷,子．但筆者認(rèn)為粉絲與陌生人互動的微博將成為另；丑．內(nèi)容門檻將不再是如此之低；寅．結(jié)果是前者粉絲不見起色；卯．這是極為不正確的；辰．在微博以外的網(wǎng)站上；巳．我們首先來分析一下糗事百科的網(wǎng)站和微博；午．就是發(fā)動網(wǎng)友有償投稿；未．針對前邊的兩個觀點； 什么是微博營銷 微博營銷資訊

今天的微博，簡單可以分三類：內(nèi)容類、名人類、社交類;我們上微博就是為了看看有哪些新的內(nèi)容(笑話、新聞等)、名人有哪些動態(tài)、自己的朋友圈子發(fā)生了哪些事，這構(gòu)成了我們關(guān)注的三大主體。

明天的微博會是什么樣子呢?筆者抱著大膽假設(shè)、小心求證的態(tài)度，認(rèn)為微博的風(fēng)格遲早會發(fā)生轉(zhuǎn)變。這個轉(zhuǎn)變并非革命性的，而是曲線變直線，迷霧變晴天，草根變專業(yè)，而屆時微博微博營銷方案所呈現(xiàn)的格局將明朗如下：內(nèi)容為王，社交為皇，名人衛(wèi)兵。這個轉(zhuǎn)變的時間取決于草根大號博主的覺醒，跟新浪官方和名人都沒有太大關(guān)系。這是本文的主要觀點，以下將詳細(xì)闡述。

什么是內(nèi)容為王?

王，就是國王。普天之下，莫非王土，率土之濱，莫非王臣。草根大號內(nèi)容可涉及的領(lǐng)域如此之廣，以至于可以做出如下猜想：如果微博是十年前的互聯(lián)網(wǎng)，那么草根大號就是十年前的門戶網(wǎng)站，行業(yè)微博就是行業(yè)網(wǎng)站;微博常用的大號帶小號策略，也就是在門戶網(wǎng)站投放廣告的策略。社會化營銷教程

其實，今天的微博，內(nèi)容已經(jīng)做得很好了，有代表性的就是冷笑話精選，每天持續(xù)更新高質(zhì)量笑話，已獲得千萬粉絲。但是，筆者在此將提出兩個觀點：

1) 冷笑話之類的微博內(nèi)容重復(fù)、抄襲，遲早在更加規(guī)范的互聯(lián)網(wǎng)氛圍中遭遇掣肘(事實上新浪微博已經(jīng)有所行動)、高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容將成為重要競爭指標(biāo)，人脈資源、資金投入將扮演重要角色。

2) 其他行業(yè)微博質(zhì)量還做得遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，未來將呈現(xiàn)更加高質(zhì)量的行業(yè)微博出現(xiàn)。什么是社會化營銷

3) 微博制造熱門話題或紅人門檻將降低，草根博主應(yīng)當(dāng)在粉絲疲憊之前及時發(fā)力。

內(nèi)容為王將產(chǎn)生哪些轉(zhuǎn)變?

針對前邊的兩個觀點，筆者做出如下預(yù)想：

1) 笑話、語錄、圖片、新聞等內(nèi)容，面臨更加重視原創(chuàng)的掣肘已在所難免。屆時侵犯版權(quán)的草根微博將受到新浪的制裁(微博膨脹期新浪自然不會管，但飽和期已經(jīng)到來了;內(nèi)容類輕博客網(wǎng)站點點網(wǎng)早已做出保護原創(chuàng)的相關(guān)舉措)，內(nèi)容門檻將不再是如此之低。蔡文勝說，粉絲超過1萬，你就是一本雜志;粉絲超過10000萬，你就是CCTV。然而如今粉絲超過1000萬的微博主用來運營微博的投入還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如一本雜志運營的投入(雜志要付出稿費等等)，這自然是畸形的。在內(nèi)容門檻提高之際，原創(chuàng)的高質(zhì)量素材將成為重要競爭指標(biāo)，如何獲得高質(zhì)量原創(chuàng)素材呢?沒錯，就是發(fā)動網(wǎng)友有償投稿。曾經(jīng)的有償投稿是《蠻子文摘》的營銷手段，如今草根大號已經(jīng)具備足夠的號召力、資金實力來發(fā)動有償投稿，此中益處，大家都是知道的。這時，就看誰先動手了!怎樣做好社會化營銷

2) 為什么說行業(yè)微博做的還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠呢?其實還是因為運營投入太少。例如關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)的行業(yè)微博，一類博主是此中高手，發(fā)表高水平的觀點;另一類是草根大號培養(yǎng)的小號，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)搬運工精神。結(jié)果是前者粉絲不見起色，后者質(zhì)量不見起色。未來會是怎么樣呢?怎樣做社會化營銷

未來的行業(yè)微博在粉絲數(shù)量和內(nèi)容質(zhì)量上都有明顯起色!草根大號博主具有天然的門戶網(wǎng)站優(yōu)勢，首先把粉絲里感興趣的人流分配過來，然后開始主攻內(nèi)容。搬運工是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，唯一的出路還是有償約稿(或者更深度合作)。投入更多資源以獲得高質(zhì)量內(nèi)容形成門檻!假如李開復(fù)蔡文勝馬云薛蠻子(或者低調(diào)的業(yè)界牛人)都給某一微博微博營銷資訊投稿，那么內(nèi)容門檻大幅提高，秒殺搬運工。有人可能擔(dān)心投入問題，還是那句話，想坐擁千萬粉絲形成cctv的影響力，就得付出cctv相當(dāng)?shù)耐度耄鴮嶋H上，投入只相當(dāng)于一般的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)網(wǎng)站或雜志的投入罷了。

3) 草根博主坐擁千萬粉絲，為何只拘泥于發(fā)發(fā)廣告呢?新浪熱門話題排行榜，搜索次數(shù)2萬多就可進前十，對于草根大號來說，甚至不需要公關(guān)就可以輕松制造熱門話題，或者制造另一個鳳姐!對草根大號來說，這個門檻很低。建議在粉絲疲憊之前，趁早出擊，打造網(wǎng)絡(luò)紅人或網(wǎng)絡(luò)話題，為自己另辟疆域!

什么是社交為皇?

皇，這里指皇后。社交將扮演內(nèi)容之外另一重要角色，并與之相輔相成。如今的微博微博營銷案例，社交功能還是很薄弱的，未來的對社交的理解，將成為微博主競爭的另一門檻。我們先來看一條微博：

據(jù)說每一個吃貨身邊都有一個更加吃貨的朋友，你想到了誰?

此微博微博營銷旨在引導(dǎo)粉絲轉(zhuǎn)發(fā)并@那個對應(yīng)的朋友，形成熟人圈的互動。這一類微博已經(jīng)有了，未來會更多，但筆者認(rèn)為粉絲與陌生人互動的微博將成為另一主流，再看一條微博：

留下你的電話或微信，看有沒人給你說晚安。

此微博當(dāng)時也火了一把，出自“糗事大百科”。其實在豆瓣等地方早有此活動。

社交為皇將產(chǎn)生哪些轉(zhuǎn)變?

除了以上兩種社交方式，社交與內(nèi)容形成相輔相成的合作將成為另一趨勢。我們首先來分析一下糗事百科的網(wǎng)站和微博。其實無論糗事百科還是c2c商業(yè)模式，都是轉(zhuǎn)化了資源由站長提供的模式，改成資源提供者和受眾都來自網(wǎng)民，這是web2.0的主要特征。糗事百科網(wǎng)站，網(wǎng)友可以扮演提供者、審核者、觀眾，形成良好生態(tài)圈。但是有一個缺點，就是缺少互動，網(wǎng)友之間的互動比較少。在微博微博營銷秘籍，糗事百科也幾乎不轉(zhuǎn)發(fā)來自微博網(wǎng)友的內(nèi)容投稿，而是做網(wǎng)站的搬運工。這是極為不正確的。這個時候，為什么不做一個微博怎樣做好微博營銷上的糗事百科呢?大家發(fā)布今天遇到的糗事(或搜集的笑話)@微博上的糗事百科或私信投稿，有這一微博發(fā)出并@投稿的網(wǎng)友，這一如果他的信息足夠有趣，粉絲就會去和他互動。相信這一模式將成為未來微博內(nèi)容+社交的一個典范!(作業(yè)答案來了這一微博已經(jīng)如此運作，不需要稿費)

什么是名人為兵?

名人為兵，就是名人由之前的呼風(fēng)喚雨，逐漸光芒黯淡，淪為行業(yè)微博微博營銷策略的寫手。社會化營銷推廣

為什么名人為兵?

還是以李開復(fù)為例，我們關(guān)注他的微博主要兩個原因：1)了解名人更真實的生活信息2)了解行業(yè)最新信息。那么如果未來行業(yè)微博已經(jīng)做得足夠好了，粉絲對行業(yè)信息的關(guān)注已經(jīng)被轉(zhuǎn)移，李開復(fù)就僅僅是一個名人了，我們關(guān)注他跟關(guān)注姚晨將沒有太大區(qū)別。名人，就僅僅是一個有名的人名而已。當(dāng)然這是大V們不想看到的，但面對轉(zhuǎn)型，他也無能為力，只能淪為行業(yè)微博的寫手+曬曬瑣事的名人。

其實，在微博以外的網(wǎng)站上、雜志上，他們本來就是這樣的。

結(jié)束語：

筆者說過，如今微博里的草根大號，就相當(dāng)于曾經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)世界的門戶網(wǎng)站。他們更應(yīng)該重視自己的品牌，積極謀求轉(zhuǎn)型。為自己的小號做廣告，做精做細(xì)，留住粉絲;同時，即時轉(zhuǎn)化為有償約稿模式，樹立準(zhǔn)入門檻。至于微博搜索，短期內(nèi)也無法幫助到微博小號，不會對大號構(gòu)成威脅;熱門排行榜卻是草根大號制造話題或紅人的天然沃土。綜上所述，筆者認(rèn)為微博的未來一定是這樣的：內(nèi)容為王，社交為皇，名人衛(wèi)兵!

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