網絡營銷策劃 影響企業SEM推廣效果的6大因素

內容簡介：網絡營銷技巧,廣告在投放后需要定期優化，不同的搜索引擎有不同的投放規則及媒體特征，還會涉及到預算調整、用戶定位，季節因素、地域性、素材的創意等各方面。 網絡營銷資訊 網絡營銷怎么做

SEM是Search Engine Marketing的縮寫，中文意思是搜索引擎營銷，即以搜索引擎為媒介發生的行為或活動從而達到銷售目的的過程都可以稱為搜索引擎營銷。百度、谷歌、搜狗、搜搜、360搜索做為主流的搜索引擎占據了99%以上的市場份額。

搜索引擎的營銷形式從廣告觸發原理上可以分為關鍵詞廣告、定向廣告，從操作及投放方式上可以分為SEO推廣、競價推廣、品牌專區、網盟推廣、開放平臺等.我們這里所提到的SEM投放效果，是對以上幾種廣告效果整體分析。影響SEM投放效果有如下幾個因素。

一、行業及業務因素

不同的行業和同行業內不同的業務在SEM推廣中表現出來的效果大相徑庭，在進行SEM推廣預估及優化過程中要考慮這方面的影響。

教育行業、汽車行業、金融行業等往往有比較高的推廣效果。

二、品牌因素

營銷過程中品牌因素的影響可以說是決定性的。SEM的推廣要根據品牌不同的影響力階段合理設置投放預算及投放渠道，從而獲得最優效果。

大品牌已經形成公信力，容易實現銷售轉化。

三、搜索引擎因素

不同的搜索引擎市場份額不同，受眾屬性各異，在SEM推廣中要根據品牌定位、產品及地域特點等，選擇合適的搜索引擎進行投放。

百度做為前期試探市場及放量是比較好的選擇、谷歌用來定位專業人士及港澳臺用戶。

四、廣告形式因素

企業SEM推廣KPI的要求已經側重了投放不同的廣告形式。注重品牌展示的推廣選擇網盟產品為宜，注重效果的推廣則可以選擇競價推廣。

當然在推廣的過程中品牌及效果的推廣只是全重不同，很少有企業進行單方面的推廣。

五、投放優化因素

廣告在投放后需要定期優化，不同的搜索引擎有不同的投放規則及媒體特征，還會涉及到預算調整、用戶定位，季節因素、地域性、素材的創意等各方面。

投放優化無止境，用專業能力去優化投放，可以有效節約資金，提升效果。

六 網站因素

網站做為推廣的著陸點，網站的打開速度、網站內容、及用戶體驗直接影響轉化，做好網站優化和運營可以提到幾倍的效果。

在推廣初期，每提升一個點的轉化率，效果將會翻1到2倍。故網站的優化在SEM推廣中最為重要。

上面談到影響SEM投放效果的6大因素，就是一個企業網絡營銷內外功兼修的剪影。內功即網站建設及優化為推廣基礎，外功就選擇正確的投放渠道和良好的優化能力。由內而外，可以事半功倍，由外及內，則事倍功半。