好的網(wǎng)站，需要好的策劃，不單單是設(shè)計的好，而是一種自然而然的流暢與舒服。讓訪問者能迅速找到他想要的信息和產(chǎn)品，能讓訪問者更快的達成共識或達成交易，那此類網(wǎng)站我們就稱為營銷型網(wǎng)站。現(xiàn)在，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站的營銷價值
網(wǎng)站打不開，那是幾年前的常事，產(chǎn)品信息更新后,本來是用來做展示和宣傳用的,卻很多形同虛設(shè),據(jù)百度公司最新進行的調(diào)查統(tǒng)計：百分之70多的網(wǎng)站不能有效吸引客戶，網(wǎng)站變成了擺設(shè)的瓶子。
下面況舉例幾個情況：
第一種情況：網(wǎng)站只追求美觀,FLASH多,有時候客戶找個聯(lián)系方式都找不到,難道只為了好看?。
第二種情況：只是為了在名片上加一個官方網(wǎng)址,為了建站而建站,完全不管網(wǎng)站的內(nèi)容和美觀,只要里面是他們公司的信息就可以了。
第三種情況：網(wǎng)站設(shè)計的很美觀,但是好像舍不得讓大眾知道似得,也不推廣,也不宣傳。即使這個網(wǎng)站有多寶貝,展示還是第一的,不然誰都不知道有這么1個網(wǎng)站。
此三種類型網(wǎng)站，主要原因是缺乏科學(xué)的方法和對網(wǎng)絡(luò)營銷的正確認(rèn)識，而網(wǎng)絡(luò)營銷是一個系統(tǒng)工程包括：
網(wǎng)站建設(shè)，推廣策略，線下推廣營銷服務(wù)的三個環(huán)節(jié)，企業(yè)只有精心地運營好網(wǎng)絡(luò)營銷三部曲，才能得到理解的營銷效果。
解讀8個網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略密碼
形象：網(wǎng)站形象是訪問者的第一印象，代表企業(yè)的品牌形象，網(wǎng)站的形象應(yīng)該與品牌形象一致
產(chǎn)品：顧客訪問網(wǎng)站是為了更加了解企業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)，企業(yè)網(wǎng)站的價值是靈活展示產(chǎn)品說明的文字，圖片以及多媒體。
信息：網(wǎng)站是一個信息載體，要充分利用發(fā)布一切有利于企業(yè)形象、企業(yè)新聞、產(chǎn)品、顧客服務(wù)、促銷等合作信息。
顧客：通過網(wǎng)站可以為顧客提供各種在線服務(wù)支持，比如常見的幫助信息,電子郵件,在先訂單,即時通信實時回答顧客的咨詢等等
關(guān)系：網(wǎng)站可以幫助企業(yè)和顧客建立和維持良好的關(guān)系，通過網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等有獎活動方式吸引顧客參與，有助于增強顧客忠誠度，提高將直接增加銷售。
調(diào)查：市場調(diào)研是營銷工作不可缺少的一個步驟，企業(yè)網(wǎng)站可以通過在線調(diào)查表、電子郵件、論壇等實時信息方式獲取有價值的用戶反饋信息
資源：資源整合是獨具特具特色的營銷手段，與供應(yīng)商、經(jīng)銷商、客戶網(wǎng)站、以及其他內(nèi)容、功能互補或者相關(guān)的企業(yè)建立資源合作關(guān)系，實現(xiàn)資源共享到利益共享的目的
銷售：建設(shè)網(wǎng)站是開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動的基礎(chǔ)和根基，一個功能完善的網(wǎng)站可以完成訂單確認(rèn)、在線支付等電子商務(wù)功能，從而增加銷售收入。
常見網(wǎng)站問題,由深網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)告訴我們常見五大問題!
一、網(wǎng)站訪問：flash太多，視頻、圖片過大，造成網(wǎng)站訪問速度差，購買便宜主機，造成網(wǎng)站常常癱瘓
二、界面設(shè)計：用色雜亂無章，flash，漂浮廣告較多，破壞整體美觀
三、信息展示：簡陋介紹，千遍一律，產(chǎn)品展示不夠詳盡，圖片較差，粗制濫造，不更新產(chǎn)品服務(wù)
四、用戶體驗：導(dǎo)航不清晰，訪問者要繞圈子，缺乏站內(nèi)搜索功能，訪問者無法尋找到需求的內(nèi)容
五、互動功能：網(wǎng)站無在線聯(lián)系方式，無法留言反饋，聯(lián)系方式不夠顯眼。
具備營銷價值的網(wǎng)站體現(xiàn)在于下面14點。
1、網(wǎng)站打開速度快
2、產(chǎn)品信息查找方便
3、頁面設(shè)計清晰舒適
4、咨詢電話首頁展現(xiàn)
5、在線留言以及在線客服
6、常常更新內(nèi)容及產(chǎn)品
7、導(dǎo)航準(zhǔn)確，無錯亂導(dǎo)航
8、日流量逐漸上升
9、定期網(wǎng)站流量分析，人群分析
10、及時調(diào)整網(wǎng)站內(nèi)容符合規(guī)劃
11、定期改版，遇活動或節(jié)日，增加主題頁
12、網(wǎng)站具備專業(yè)知識的在線客服
13、對訪問客戶及時響應(yīng)，做長期跟蹤以及回訪
14、對比同行優(yōu)勢于劣勢
如果您的網(wǎng)站符合上面14點，我想您的網(wǎng)站已經(jīng)具備網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)站的特點了。
剩余的就要準(zhǔn)備去推廣，不管是百度SEO推廣還是競價推廣，都是不錯的方式。
目的就是：讓您的網(wǎng)站也營銷。
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【內(nèi)容策展的4個成功案例】對于執(zhí)行內(nèi)容營銷的公司來說，要經(jīng)常性地產(chǎn)出足夠的、精準(zhǔn)的、以及能引起互動的內(nèi)容，是一個大挑戰(zhàn)。而根據(jù)CMI和MarketingProfs的“2013年B2B內(nèi)容營銷研究報告”，有64%的內(nèi)容營銷業(yè)者覺得制定足夠的內(nèi)容是讓他們最頭痛的事。
這也是為甚么很多營銷人開始運用“內(nèi)容策展”(Content Curation)的技術(shù)來解決這個難題的原因。營銷業(yè)者可以因此不用自己產(chǎn)出原創(chuàng)內(nèi)容。
內(nèi)容策展的定義
營銷大師Beth Kanter 對內(nèi)容策展的定義最簡單直接，她說：“內(nèi)容策展是一個在網(wǎng)絡(luò)上篩選內(nèi)容，然后以富意義、有組織的方式，針對一個特定的主題呈現(xiàn)出來的過程。”
而內(nèi)容策展應(yīng)用軟件Curata的CEO Pawan Deshpande 則形容內(nèi)容策展為”一個針對某個題目去尋找、組織、以及分享最佳的、最精準(zhǔn)的內(nèi)容的做法”。
如何作內(nèi)容策展?
在過去的幾年，有關(guān)內(nèi)容策展和它的應(yīng)用問題的討論不休。然而還是有很多人對于如何正確地運用這個技術(shù)感到抓不到要領(lǐng)。
Pawan Deshpande 在這篇文章中集中了四個成功的內(nèi)容策展案例，你可以透過這些品牌的做法，獲得啟發(fā)，并從中學(xué)習(xí)如何更有效利用內(nèi)容策展來為你的品牌作策展。
1. FedEx – 增加可信度
訣竅：策展可以透過呈現(xiàn)中立的第三者意見，來增加你的觀點的可信度。利用策展，你不是轉(zhuǎn)載他人的內(nèi)容，而是提供額外的信息來源和評論意見，來說明其它的內(nèi)容發(fā)行人與你的觀點一致。
FedEx聯(lián)邦快遞在幾年前建立了一個名為“Brown Bailout”的網(wǎng)站，提倡反對聯(lián)邦航空管理局援助基金法案的再授權(quán)。在經(jīng)濟衰退時期，F(xiàn)edEx的競爭對手UPS則正在針對通過此法案進行游說。
FedEx 并沒有透過自己的原創(chuàng)內(nèi)容來支持它對援助基金的反對意見，而是有系統(tǒng)地從有名望的媒體上，如華盛頓郵報和國家觀察報，策展與其觀點一致的新聞內(nèi)容，最終達到增加其觀點的可信度。除了原創(chuàng)內(nèi)容外，F(xiàn)edEx的網(wǎng)站還紀(jì)錄了發(fā)行業(yè)者有關(guān)該議題的信息，以提供額外的理據(jù)和觀點。這種策展不止增加了在政治立場上的可信度，還建立了一個相關(guān)新聞的重點站。
2. Intel – 集體創(chuàng)作
訣竅：策展的責(zé)任不一定要全部都落在你的內(nèi)容或營銷團隊的身上。事實上，眾包(crowdsourcing)集體創(chuàng)作可以讓內(nèi)容營銷更多元、有參與性、以及產(chǎn)生更好更有趣的效果。
Intel在今年初創(chuàng)辦了名為iQ的數(shù)字雜志，運用了內(nèi)部的智能算法，讓所有員工在網(wǎng)絡(luò)上都能參與內(nèi)容策展(其過程是由Intel創(chuàng)制的算法，搜尋員工產(chǎn)出的含“主題卷標(biāo)”(#Hastag)的內(nèi)容)。
Intel的程序可以快速搜遍大量的社群網(wǎng)站，把發(fā)現(xiàn)到的內(nèi)容，傳給網(wǎng)站(iQ)的編輯員工，然后再根據(jù)新鮮度、相關(guān)性、分享次數(shù)、點擊次數(shù)、員工互動、以及獨特性，過濾出在社群網(wǎng)絡(luò)上最吸引注意的內(nèi)容。最后，再以色彩鮮艷、迷人、觸控優(yōu)化的接口呈現(xiàn)，讓讀者可以快速有效地瀏覽內(nèi)容。
3. The Color Association of the United States (CAUS) -多媒體
訣竅：內(nèi)容策展不限于文字。如果你的受眾對圖片、影音有反應(yīng)，不妨考慮利用這些策展內(nèi)容。
CAUS 要迎合的對象是所有對色彩有興趣的人(如善用色彩的人、設(shè)計師、營銷業(yè)者、及產(chǎn)品開發(fā)業(yè)者)和其它想在色彩方面趕上科技、新聞、及其競爭對手步伐的人。
CAUS 的網(wǎng)站(CAUSnow) 的使命是討論最新的色彩趨勢，和成為色彩資源的終點站。在它的網(wǎng)站上策展的內(nèi)容可以很廣，但必須要包含一個色彩主題或運用鮮明的影像。因為受眾的類別廣泛，CAUSnow 要在相關(guān)網(wǎng)站上脫穎而出，提供一站式的與色彩相關(guān)的內(nèi)容，尤其是可以“幫助受眾作出與顏色相關(guān)的決策”的視覺性影像。透過內(nèi)容策展，CAUS 總是走在潮流的前端。
4. The Oregon Wine Board - 把策展用在小眾市場上
訣竅：任何一個可以想象得到的題目，都可以用得上策展，即使是一個小眾的興趣-就像熱衷于奧勒崗(Oregon)釀制的酒的人士一樣。如果在你的市場里沒有任何一個富權(quán)威的資源網(wǎng)站，這可能就是一個等待被策展的題目了。
The Oregon Wine Board 一直試圖找尋一個定期與本地釀酒廠和產(chǎn)業(yè)專家，透過內(nèi)容互動的方式。透過策展本地釀酒圈的訊息，他們建立了一個內(nèi)容豐富的電子報，每天為會員提供關(guān)于品酒活動訊息、地區(qū)釀酒業(yè)成長史等文章。The Oregon Wine Board的使命是為讀者提供有關(guān)奧勒崗成長迅速的釀酒產(chǎn)業(yè)訊息，而他們會持續(xù)成為該領(lǐng)域的首要終點站。
優(yōu)得匯網(wǎng)站目錄小結(jié)：把內(nèi)容策展運用在公司的整體營銷企劃中，可以讓你節(jié)省時間、金錢和資源。否則，負(fù)責(zé)內(nèi)容營銷的人員(可能是你)將受江郎才盡之苦。
