網絡營銷策劃 百度云BUG？不過是一次成功的事件營銷

文章摘要：網絡營銷,根據百度云的幫助說明，到期之后不續費是要刪除超出的數據的。 怎樣做網絡營銷 網絡營銷資訊

近日，一則關于百度云支付系統出現重大BUG的消息在微博和各大新聞網站瘋傳，所有產品的價格“變成”原來的1/1000，只需要0.1元就可以購買原價近百元的會員服務，5毛就可以擴到100GB套餐。

看起來是一個大福利，不過，在我看來，卻是一次成功的事件營銷。

為什么說是營銷而不是BUG

我羅列了幾個證據：

1.淡定的百度云員工

從google新聞搜索的結果來看，早在15小時前，主流媒體就報道出了這一“重大BUG”，但是迄今為止，這個BUG依然存在，用戶依然可以輕松購買。

一個V2EX的網友說他一個朋友的朋友在百度，曾經因為一個 bug 給百度造成了不小的損失，賠了錢，通報批評，之后幾年他所在的整個部門連坐沒有漲過工資。

如果真的是BUG的話，那么百度云的員工在這么漫長的時間內沒有反應是不可思議的。

2.最多只能購買一年

無論是百度云會員還是容量擴展，都只能最多購買一年，當再次續費的時候，就會出現上面的提醒。有網友反映在最初的時候是可以續費的，不過這正好從另一個側面反映了這是一次營銷，百度云員工們對BUG進行了修復，但只修復了一半?

百度云有什么損失

先來看看百度云會員的特權：

可以說，除了每月免費沖印10張照片的云沖印服務外，開通會員對于百度云來說沒有任何損失，而免費沖印幾張照片，諸如惠普的咔嚓魚等網絡沖印服務都提供類似的免費服務。

再來看看百度云的容量套餐

說實話，單獨的存儲服務的話，15GB的容量已經完全夠用了，百度云沒有dropbox諸如與ifttt互通、將wordpress博客數據備份到dropbox等強大的功能，所以，當做一個網絡硬盤的話用處并不是太大，何況，許多網絡硬盤對容量并不設限制的。

就算你狠心把所有你的移動硬盤里面的片片都搬到了百度云，那么一年之后你可能會哭了：

根據百度云的幫助說明，到期之后不續費是要刪除超出的數據的。

百度云有什么收獲

相比于微不足道的損失，百度云的這次“BUG營銷”的收獲可謂頗豐：

1.卷走眾多用戶

大多數用戶在看到這個消息之后，本著不賺白不賺的心理，想著反正只有幾毛錢的事，吃虧也吃不到那里去，可謂抓住了人類愛貪小便宜的心理，這樣，百度云用戶和會員用戶將呈幾何數增長，將搶走眾多網盤、在線沖印和迅雷乃至快播的用戶，至少，我是今天才知道百度云的這個離線下載功能的。

2.宣傳百付寶

早在2008年，百度就推出了C2C支付平臺——百付寶，但可能網友都只知道有支付寶和財付通乃至paypal，我也是今天才聽說百付寶和百行通的，而此次BUG的支付除了繁瑣的網銀，只能使用百付寶支付。

不止如此，你在用百付寶的過程中，還需要輸入真實姓名和手機號，百付寶不僅獲得了用戶，更收獲了真實信息。

綜上，此次百度云BUG事件是一次投入小、擴散廣、收益大的策劃。

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【營銷神器微信 只不過是人為吹捧的結果】微信現在被抄的實在是太火了，我這個人一項是不溫不火的性格微信出來到現在一共只登陸了不到3次，只是大概了解了一下使用功能不至于變成一個白癡?？墒亲罱覀儽镜嘏e辦了好幾場微信營銷課程，我們老板讓我跟著去聽課總共聽了2個人課程。一個是《微信改變世界》作者講的，另外一個是牛蛙網總裁講的，說實話他們講的都非常有道理但是我還是搞不清楚到底怎么用微信做營銷?于是我在A5查閱了眾多巨頭們是如何用微信做營銷的，最后自己思索了一下將自己的成果跟大家分享一下吧。

客服型

最典型的例子就是招商銀行和小米了，他們主要通過活動和品牌效應吸引微信聽眾并且取得了不錯的成果。但他們最終將微信都定位為客服而不是營銷渠道，微信可以為企業剩下短信的信息費如果你的客戶群體非常大那也是一筆不小的費用，還有就是微信可以自己開發功能比如關鍵詞回復。

陪聊型

典型的案例就是杜蕾斯了，這個之前在微博營銷就特別引人注目的角色在微信上也嶄露頭角。但是，由于信息量太大人員成本太高被迫放棄，目前只運營【杜杜小講堂】【一周問答集錦】兩個欄目。而這兩個欄目中明顯第二個欄目受到用戶的認可，看來問答互動的方式更符合用戶的需求。

媒體型

媒體型目前以報刊、雜志、門戶網站為主流，他們以網絡訂閱的方式將最新的咨詢推送給用戶，將某些事件的發展進行在線直播是非常方面的。不知從何時起，自媒體悄然興起。從博客到微博再到現在的微信，自媒體無處不在而這類微信稍顯疲軟。一方面因為要留住用戶你就需要不斷的發覺新內容和話題并且有獨到的見解，另一方面自媒體不像媒體有強大的后盾他們需要將微信的流量變現所以就會在內容里面插入廣告從而影響用戶體驗。

目前微信營銷還處于探索階段，而我們身邊經常會聽到誰誰誰用微信賺了多少錢這樣的話題。我們為何不想想有多少企業在微信中將幾萬幾十萬都打水漂了呢?微信營銷不是你想的那么簡單，現在冒出來這么多的微信培訓機構及營銷團隊如果真的這么厲害他們為何不自己運營項目?為什么還要為你們服務?

企業做微信營銷一定要客觀冷靜，不要聽那些培訓機構忽悠說什么錯過了微信就是錯過了一個時代。微博當年營銷的那么厲害最后是什么結果?粉絲都是刷的、轉載都是刷的、評論都是機器人如果想讓微信變成微博你大可試試。