汽車租賃 談汽車租賃行業(yè)的企業(yè)軟文如何去寫作

內(nèi)容提要：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,汽車租賃行業(yè)中最長(zhǎng)接觸到得人物就是司機(jī)，可以專門用軟文的形式來介紹企業(yè)司機(jī)的一些事跡，比如某位司機(jī)發(fā)現(xiàn)租車客戶的東西落在車中，不辭辛苦的送還等等，企業(yè)中的每一個(gè)員工身上都會(huì)有和企業(yè)密切相關(guān)的事跡，只要 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷怎么做 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

企業(yè)軟文是任何一個(gè)企業(yè)成長(zhǎng)過程中都要去經(jīng)常寫的東西，昨天有位朋友在QQ上咨詢筆者，對(duì)于汽車租賃行業(yè)的企業(yè)軟文不知道如何下手去寫，所以借著這篇文章我們來一起探討一下汽車租賃行業(yè)的企業(yè)軟文要怎么正確的去寫，在寫作這類軟文的時(shí)候需要注意哪些問題。

首先，我們先要了解到，汽車租賃行業(yè)是一個(gè)熱門的傳統(tǒng)行業(yè)，幾乎每個(gè)城市中都有，汽車租賃的服務(wù)對(duì)象一般是本地用戶還有外地來的游客，對(duì)于汽車租賃的企業(yè)來說，企業(yè)軟文的作用是一樣的，都是為我們自身企業(yè)服務(wù)的，讓更多的用戶知道我們的企業(yè)，所以汽車租賃行業(yè)的企業(yè)軟文有幾大作用，主要作用是為了銷售我們企業(yè)的產(chǎn)品，這里就是推廣我們的汽車租賃服務(wù)，接下來為了提升企業(yè)在本地租車市場(chǎng)的知名度，提升企業(yè)的整體形象，讓企業(yè)信息覆蓋到互聯(lián)網(wǎng)中這樣用戶在網(wǎng)絡(luò)中搜索企業(yè)的名字得到的結(jié)果就是正面的企業(yè)形象，所以，企業(yè)軟文對(duì)于任何一個(gè)企業(yè)起到的作用都是非常巨大的，汽車租賃行業(yè)也不例外。

下面，優(yōu)得匯網(wǎng)站目錄再繼續(xù)說說以汽車租賃行業(yè)，我們的企業(yè)軟文應(yīng)該如何去寫作。

第一：企業(yè)文化永遠(yuǎn)是最好的題材

每個(gè)企業(yè)都有自己的文化特色不管大小，所以從企業(yè)文化入手來寫軟文是非常好的選擇，可以說的東西很多。這里我朋友的汽車租賃公司，企業(yè)文化就是提供最全面的本地汽車租賃服務(wù)，那么我們就可以從這個(gè)入手，通過一個(gè)怎么幫助客戶解決各種租車問題的案例來作為軟文的開頭，即吸引人又能塑造企業(yè)形象。

第二：企業(yè)中的每一個(gè)人物都是題材

汽車租賃行業(yè)中最長(zhǎng)接觸到得人物就是司機(jī)，可以專門用軟文的形式來介紹企業(yè)司機(jī)的一些事跡，比如某位司機(jī)發(fā)現(xiàn)租車客戶的東西落在車中，不辭辛苦的送還等等，企業(yè)中的每一個(gè)員工身上都會(huì)有和企業(yè)密切相關(guān)的事跡，只要是正面的都是我們的寫作題材，即塑造企業(yè)形象，也為企業(yè)的服務(wù)起到宣稱作用。

第三：汽車租賃服務(wù)

因?yàn)槲覀兪瞧囎赓U行業(yè)，所以我們的重點(diǎn)企業(yè)軟文應(yīng)該放在自己的產(chǎn)品上，汽車租賃服務(wù)上來。對(duì)于企業(yè)的提供的服務(wù)和產(chǎn)品，一定要頻繁的去曝光，只有不斷的曝光才能讓更多本地用戶了解，可以從詳細(xì)介紹本企業(yè)的汽車租賃類型到服務(wù)時(shí)間，服務(wù)過的企業(yè)等等介紹，讓客戶了解到，我們是一家值得信賴的企業(yè)。舉個(gè)例子吧，比如騰訊一款很出名的游戲CF，筆者幾乎每天都能在網(wǎng)上新聞中看到它的身影，這就是不斷的頻繁宣稱，很多產(chǎn)品都是這樣做的，讓客戶慢慢了解到你，直到有一天需要的時(shí)候第一個(gè)想到的就是你。

第四：企業(yè)的各種活動(dòng)、事件

對(duì)于各大本地汽車租賃行業(yè)的企業(yè)來講，肯定會(huì)經(jīng)常贊助本地的各個(gè)服務(wù)，比如某某會(huì)議的用車等等，這就是很好的企業(yè)宣傳軟文，可以寫某某企業(yè)在某時(shí)某地做了某項(xiàng)活動(dòng)，然后再談?wù)勛约旱目捶ǎ瑫r(shí)報(bào)道一下活動(dòng)的主題，在軟文中在寫出活動(dòng)用車是有某某提供等等，每個(gè)地區(qū)每天大大小小的活動(dòng)都很多，這些都是我們寫作的素材。

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【電商時(shí)代，中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新策略探究】經(jīng)歷網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施普及信息化普及和企業(yè)電子商務(wù)初步應(yīng)用之后 , 我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)人網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用快速發(fā)展階段 ＂企業(yè)越來越重視互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用 , 特別是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能以較低的價(jià)格和較快的速度在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)信息, 吸引了不少企業(yè)加人網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷陣營(yíng)＂網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的廣泛應(yīng)用為企業(yè)拓展市場(chǎng)提供了有力支持 ＂對(duì)于中小企業(yè)來說, 如果不能在這場(chǎng)由信息技術(shù)引發(fā)的傳播手段革新中, 準(zhǔn)確找到適合自己的傳播策略, 市場(chǎng)將進(jìn)一步被擠壓, 企業(yè)也將被邊緣化。

現(xiàn)代營(yíng)銷管理之父菲利普 #科特勒說過: /互聯(lián)網(wǎng)沒有改變營(yíng)銷本質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的企業(yè), 依靠傳統(tǒng)的理論已經(jīng)很難應(yīng)對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng), 不少企業(yè)開始使用 /4P+4C,, 的策略組合, 甚至網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家們還提出了 /41 0理論, 其中不乏中小企業(yè)的追隨 ＂但是, 在這場(chǎng)看不見硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)里, 中小企業(yè)由于資金和人力等方面的原因, 不能大規(guī)模地實(shí)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷＂中小企業(yè)只有充分發(fā)揮市場(chǎng)反應(yīng)靈敏決策迅速員工激勵(lì)靈服務(wù)細(xì)致等特點(diǎn), 不斷增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷意識(shí), 選擇適合自身的策略, 才能贏得市場(chǎng) ＂本文根據(jù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的特點(diǎn) , 提出幾條網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新策略, 供中小企業(yè)參考 ＂

1、更新觀念策略

互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及和應(yīng)用, 讓企業(yè)意識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)將給他們帶來更多機(jī)會(huì) , 企業(yè)開始推行網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用, 例如建立網(wǎng)站, 但網(wǎng)站建好之后又不知道如何發(fā)揮它的作用;堅(jiān)持在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布企業(yè)的基本信息, 可是效果不佳;每天搜集電子郵箱地址, 持續(xù)不斷地發(fā)郵件, 客戶沒有回復(fù), 這些情況讓不少企業(yè)喪失了信心 ＂其實(shí), 這些企業(yè)都對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理解比較片面＂在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)代 , 不少企業(yè)確實(shí)從中收益頗豐＂比如, 煙臺(tái)鎖因?yàn)橹醒腚娨暸_(tái)新聞播出效應(yīng)成為國(guó)際品牌; 凡客誠品成功運(yùn)用網(wǎng)友自發(fā)的行為, 讓凡客體著實(shí)在中國(guó)火了很長(zhǎng)一段時(shí)間等

2.無站點(diǎn)策略

談到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷, 不少企業(yè)首先想到的是建立企業(yè)網(wǎng)站, 其實(shí)很多企業(yè)并沒有理解企業(yè)建立網(wǎng)站只是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一部分,后續(xù)的網(wǎng)站維護(hù) !更新 !升級(jí)及推廣等必不可少＂如果沒有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)維護(hù) , 將會(huì)導(dǎo)致企業(yè)在建好自己的網(wǎng)站后, 發(fā)揮不了企業(yè)網(wǎng)站的作用 , 反而成網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段以營(yíng)銷平臺(tái)為對(duì)象進(jìn)行劃分, 可分為基于站點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和基于無站點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 ＂無網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是指在不建立商業(yè)性營(yíng)銷網(wǎng)站的情況下, 充分利用網(wǎng)絡(luò)資源, 運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)工具和營(yíng)銷理念, 直接或間接進(jìn)行產(chǎn)品或服務(wù)營(yíng)銷運(yùn)作的一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式＂

3、碎片化策略

碎片化是指社會(huì)大眾走向個(gè)性化、多元化、復(fù)雜化的過程。在信息化時(shí)代下, 碎片化也是信息技術(shù)不斷更新和新媒體不斷發(fā)展的必然結(jié)果 , 對(duì)企業(yè)營(yíng)銷產(chǎn)生深刻的影響＂碎片化不僅使互聯(lián)網(wǎng)用戶的注意力分散到不同的平臺(tái)和工具上 , 也大大降低了他們對(duì)主流媒介的絕對(duì)依賴＂企業(yè)要以網(wǎng)絡(luò)廣告的重復(fù)策略為指導(dǎo), 選擇分散策略, 把一定量的廣告或信息重復(fù)次數(shù)分散在較長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)＂對(duì)于中小企業(yè)來說, 在資金、人力資源等有限的情況下, 應(yīng)該盡量避免大量的付費(fèi)廣告投人, 而應(yīng)該充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)上的各種免費(fèi)工具, 多渠道發(fā)布企業(yè)信息＂此外, 采用碎片化策略有助于企業(yè)和品牌的逐步成長(zhǎng), 也更容易發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷長(zhǎng)尾效應(yīng)＂碎片化策略的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段有論壇營(yíng)銷、企業(yè)黃頁、百度知道營(yíng)銷、微博營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站等, 這些都是碎片化營(yíng)銷策略較理想的手段＂

4、縫隙化策略

zabin和Brehach最先提出了精準(zhǔn)營(yíng)銷法則,將正確的信息在正確的時(shí)間通過正確的渠道傳遞到正確的顧客手中＂在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,精準(zhǔn)營(yíng)銷被運(yùn)用到縫隙化程度,例如淘寶網(wǎng)的七格格店鋪,抓住當(dāng)代部分年輕人的反品牌心態(tài),提倡潮流風(fēng)格消費(fèi)理念,成功抓住品牌競(jìng)爭(zhēng)的縫隙空間,取得了巨大的成功閉＂我們把這種營(yíng)銷叫做縫隙化策略,它繼承了精準(zhǔn)營(yíng)銷的特性,例如依賴科技手段!服務(wù)個(gè)性化等＂在競(jìng)爭(zhēng)激烈的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下,中小企業(yè)要將精準(zhǔn)營(yíng)銷做到縫隙化,將營(yíng)銷深人大型企業(yè)無法覆蓋的領(lǐng)域＂這樣不僅能有針對(duì)性地營(yíng)銷,找到企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)定位,而且能為企業(yè)后續(xù)的擴(kuò)張奠定基礎(chǔ)。＂縫隙化策略的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段有電子郵件營(yíng)銷、虛擬社區(qū)營(yíng)銷、垂直信息門戶營(yíng)銷、事件營(yíng)銷等＂

5、內(nèi)容分享策略

馬云通過免費(fèi)分享電子商務(wù)交易平臺(tái), 成就了阿里集團(tuán);李彥宏認(rèn)為即使在Web 2.0時(shí)代 , 互聯(lián)網(wǎng) /共享0 的本質(zhì)依舊不會(huì)變; 張朝陽將互聯(lián)網(wǎng)比作一個(gè)生產(chǎn)信息的工廠, 然后將信息免費(fèi)提供給互聯(lián)網(wǎng)用戶;丁磊認(rèn)為只有做好與互聯(lián)網(wǎng)用戶的無縫分享 , 才能實(shí)現(xiàn)企業(yè)真正價(jià)值等＂這些例子都說明了一點(diǎn) , 互聯(lián)網(wǎng)的第一本質(zhì)是分享。不僅是互聯(lián)網(wǎng)的大鱷有如此的認(rèn)識(shí), 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論也出現(xiàn)了變化＂AIDMA法則經(jīng)歷上百年錘煉后, 被日本電通公司做了重構(gòu) , 提出了/AISAS,,, 它代表注意 (Atten6on)、興趣 (Interest)、搜索(Se, h)、行動(dòng) (Aetion) 、分享 (Sllare )＂尤為突出的是用戶購買之后的分享過程, 他們分享的內(nèi)容也是營(yíng)銷人不懈努力的方向＂當(dāng)然, 用戶分享的內(nèi)容有很多, 例如體驗(yàn)分享、技術(shù)分享、心得分享等, 還包含對(duì)產(chǎn)品或企業(yè)的負(fù)面評(píng)價(jià)對(duì)于正面的鄉(xiāng)享,要充分利用網(wǎng)絡(luò)力量,發(fā)揮其長(zhǎng)尾效應(yīng);而對(duì)于負(fù)面的分享, 企業(yè)除了運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)危機(jī)公關(guān)以外, 還要勇于承擔(dān)責(zé)任和更正錯(cuò)誤。

最后，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略不會(huì)一成不變, 中小企業(yè)必須根據(jù)自身情況做出選擇, 積極應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)變化和應(yīng)用新技術(shù), 認(rèn)真學(xué)習(xí)、大膽嘗試 , 并在實(shí)戰(zhàn)中吸取經(jīng)驗(yàn), 適時(shí)調(diào)整策略方案, 才能在這場(chǎng)商戰(zhàn)中取勝 ＂