網絡營銷 獨家揭秘:醫(yī)院怎么輕松做好品牌營銷

核心提示：網絡營銷怎么做,4、醫(yī)院服務：這是醫(yī)院品牌營銷非常重視的一個環(huán)節(jié)。 網絡營銷策劃 怎樣做網絡營銷

很多醫(yī)院的企劃部門在營銷醫(yī)院的時候，更看重的是品牌營銷。因為，我們都知道，品牌營銷對于醫(yī)院的重要性是非常大的。因為，一個醫(yī)院的品牌做好，在后期只要做好維護就可以了。那么，醫(yī)院要怎么進行品牌營銷呢?今天，優(yōu)得匯網站目錄獨家揭秘:醫(yī)院怎么輕松做好品牌營銷，希望能讓你有更好的想法。

何為品牌營銷?

百度百科是這樣定義品牌營銷的：品牌營銷是通過市場營銷使客戶形成對企業(yè)品牌和產品的認知過程，是企業(yè)要想不斷獲得和保持競爭優(yōu)勢，必須構建高品位的營銷理念。最高級的營銷不是建立龐大的營銷網絡，而是利用品牌符號，把無形的營銷網絡鋪建到社會公眾心里，把產品輸送到消費者心里。使消費者選擇消費時認這個產品，投資商選擇合作時認這個企業(yè)。這就是品牌營銷。

醫(yī)院為什么要做品牌營銷?

現在醫(yī)院的營銷不能單純的依靠就診量，更需要關注的一個品牌。如大家口中經常會說到某某醫(yī)院不錯，這是真正的一種群體流傳的營銷方式。而我們之所以要做品牌營銷的原因在于：我們要以一種營銷方式樹立醫(yī)院在公眾心目中的形象，讓大眾認為這是一個值得信任的品牌。很多醫(yī)院不看重這一點，但是，遲早還是會做品牌營銷，因為，任何一家醫(yī)院都是需要做大的，那么，成就自己的品牌，其他的就容易多了。

獨家揭秘:醫(yī)院怎么輕松做好品牌營銷

1、根本保障：技術，沒有技術其他都是浮云。

很多民營醫(yī)院想要和公立醫(yī)院搶用戶，但是，卻對于技術上不怎么看重。導致做了營銷之后，反而出現了很多的負面。相信不是所有的負面都是同行發(fā)的，到底是否是真實患者發(fā)的恐怕只有自己清楚了。2005年開展的“中國首個大型醫(yī)院品牌營銷研究”，對全國11個中心城市的2O家大型三級甲等醫(yī)院進行了品牌營銷現狀的調查。在研究中發(fā)現，有5l%的患者認為醫(yī)療技術在醫(yī)院品牌構成中占第一位，反映出社會公眾對醫(yī)院品牌的認識仍以醫(yī)療技術為主。

由此可見，就是技術對于一個醫(yī)院來說是非常重要的。尤其是現在對于某一種疾病的是否有自己的特色治療方法，是否經過國家等權威部門的認證，這才是真正的有效果。所以說，說到這里，你就要考慮了你的醫(yī)院是否有這些真正的技術可以去宣傳，當然這些技術必須是真正存在的，不含廣告宣傳。

2、醫(yī)院文化：醫(yī)院所創(chuàng)造和形成自身特色的精神觀念。

很多人可能不看重醫(yī)院文化，認為這個可能對于醫(yī)院品牌來說沒有什么實際意義。其實并非如此。一家醫(yī)院具有怎么樣的醫(yī)院文化，那么，就可以看到這家醫(yī)院以后的發(fā)展途徑。如是積極參加一些紅十字的活動，積極以白衣天使的形象的面對于公眾，尤其是以醫(yī)院做為一個團隊，對醫(yī)療質量和人文服務的關注等都是醫(yī)院文化的體現。

同時，要引進應用具有良好質量改善和質量促進作用的科學的現代管理方法，通過科學的管理與正確的引導，使得整個醫(yī)院的全體員工提高醫(yī)院質量意識，強調共同努力，增強共同的精神觀念和行為方式。

3、醫(yī)院形象：以公益作為自己的宣傳形象。

一個醫(yī)院形象是怎樣的，直接影響到大眾對其的看法的。其實，醫(yī)院就是一個很公眾的位置上，在做任何的事情的時候，下任何的決策，都要考慮的是，自己是一個整體，是要以公益作為自己的宣傳形象。那么，怎么可以提現醫(yī)院公益性的一面呢?

首先作為一個為大眾提供健康服務的平臺，你可以通過一些行動和行為像社會展現，不管是醫(yī)院的設備，專家，服務等。同時，可以利用第三方的平臺或者是機構來包裝自己的醫(yī)院，以突出自己的公益。同時要坦誠對待大眾所提的建議，這樣對于醫(yī)院形象宣傳是很好的。

4、醫(yī)院服務：這是醫(yī)院品牌營銷非常重視的一個環(huán)節(jié)。

另有一項對住院患者進行的需求問卷調查表明，83的患者希望醫(yī)務人員能詳細地告知病情狀況、治療方案及其注意事項，78的患者希望出院后有追蹤和隨訪服務，76的患者希望醫(yī)務人員能經常巡視病房，70%的患者希望醫(yī)務人員能介紹出院后疾病的自我保健知識，48的患者希望曾患有同種疾病的康復患者能交流抗病經驗。

由此可見，大眾對于醫(yī)院服務是有要求的，一個醫(yī)院服務的好壞是很重要的，因為醫(yī)院實在是太多太多了，好的醫(yī)院更多。尤其是在醫(yī)患緊張的今天，醫(yī)院服務的好壞直接影響到了這個醫(yī)院的發(fā)展，所以說，這是醫(yī)院品牌營銷非常重視的一個環(huán)節(jié)。

最后，關于醫(yī)院品牌建設，醫(yī)院品牌不能墨守成規(guī)，以前的經營模式是不可繼續(xù)使用的。既然是一家醫(yī)院，就是站在公益的角度上，遇到任何事情的處理方式都要服眾，這樣才受到社會的尊重與大眾的推崇。

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【微軟盡情嘲諷競爭對手彰顯自身營銷弱點】蘋果在6月份開始了進一步的去谷歌化，而且將Siri語音助手提供的搜索引擎服務改成了必應，對于蘋果的高調和微軟的合作，微軟應該回報更多的合作精神，但是不成想在隨后的幾天就曝光了微軟通過蘋果旗下的產品Siri語音助手發(fā)布一則廣告，盡情分析蘋果ipad和其他智能平板電腦的弱點，彰顯自身windows8的平板電腦的優(yōu)勢，從廣告的內容來看，微軟似乎做得盡善盡美，在技術上是有了嘲笑的資本，但是從營銷方面卻顯示了微軟的短板。

嘲笑對手實際上就是在嘲笑自己

在it行業(yè)技術的你追我趕已經成為常態(tài)，今天你或許在某一方面有了優(yōu)勢，但是不代表明天你還具備這樣的優(yōu)勢，但是微軟在移動智能領域，似乎依然在以傳統PC時代的思維在看待競爭對手，自己在技術上具有顛覆性的優(yōu)勢，于是不把蘋果、谷歌和三星等智能領域巨頭們放在眼里，可是事實上目前windows在智能領域的應用軟件卻不到5萬款，但是蘋果商店提供的應用卻達到了25萬以上，谷歌的andriod系統同樣應用等級把windows系統遠遠的甩到了后面，由此可見微軟在移動互聯網上的表現是不及格的。

但是微軟卻有一種典型的老大思維，及時在宣傳方面也極盡老大的本色，這次通過Siri語音助手的廣告就充分展現了微軟的老大思想，但是卻不知道用戶們已經對微軟的智能平臺并不感興趣這個事實，而肆意的諷刺對手，實際上更是招致其他智能平臺粉絲的嚴重抵制，這樣的營銷最終是盤起石頭砸了自己的腳，反而讓競爭對手的用戶變得更加堅定。

微軟應該學會低調和競爭對手合作

作為當前的微軟而言，在傳統PC領域的確還沒有競爭者，但是到了移動互聯網微軟卻一定要擺正自己的位置，當年將移動互聯網智能手機系統拱手相讓谷歌和蘋果已經足以讓微軟領導層后悔一陣子，但是如果將這種后悔沒有轉變成斗志，依然我行我素，把比爾蓋茨認為的未來的競爭就在于平板電腦方面的競爭這句話當成耳旁風，那么微軟的操作系統的優(yōu)勢將會面臨徹底的顛覆。

因此很多專家認為，微軟應該在移動互聯網領域要保持低調，注意和其他競爭對手進行合縱連橫，讓自己的產品能夠獲得更多的市場，其實前幾天微軟和蘋果的合作就足以令世界震驚，但是如果微軟一味的通過諷刺廣告來刺激蘋果的神經，相信這種聯盟是非常薄弱的，那么對于微軟開拓旗下產品比如office360和移動互聯網的瀏覽器將會遭遇不小的阻力，而事實上，如果在操作系統總量不占優(yōu)勢的前提下，微軟發(fā)力移動互聯網的應用是目前最好的突破點。

所以微軟目前最重要的是將自己的產品迅速的推廣出去，那么依托現在主流的平臺如andriod和iOS等系統進行突破是一個不錯的方法，通過產品來推進平板電腦的銷售以及操作系統的銷售同樣是一個不錯的方法，實際上產品和系統的應用本身就是相輔相成的，如果把目標緊緊鎖定在操作系統大戰(zhàn)上，從目前的市場份額來看，無疑是以卵擊石!

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